Audiences de jeux partout : Unity et Index Exchange débloquent l'activation omnicanale

Le jeu n'est pas un canal secondaire — c'est là où les audiences sont diverses, en croissance et profondément engagées. Des titres à succès aux favoris indépendants, les jeux mobiles atteignent des personnes de tous âges, de tous horizons et de tous lieux, créant des moments significatifs que les médias traditionnels ne peuvent pas toujours offrir. En décembre 2025, nous avons estimé que les applications mobiles faites avec Unity atteignaient environ 256 millions de dispositifs actifs uniques par mois aux États-Unis¹ — une échelle comparable aux principales plateformes sociales, de streaming et de divertissement, faisant du jeu un canal attrayant et largement inexploité pour la programmatique.

Pourtant, malgré cette échelle, les signaux comportementaux uniques générés dans les jeux sont souvent restés inexploités par les acheteurs programmatiques.

C'est pourquoi nous sommes ravis d'annoncer notre partenariat avec Index Exchange. En apportant l'inventaire de jeux mobiles de Unity et les données de première partie à Index Marketplaces, donnant aux marketeurs accès à des audiences de jeux mondiales très engagées, établissant une nouvelle référence industrielle pour l'activation d'audience multi-écrans.

Les marques ont passé des années à rechercher la bonne audience au bon moment. Les audiences de jeux ne sont plus une niche. Les audiences de Unity sont composées à 51 % de femmes, allant de la génération Z à la génération X, et 41 % ont des enfants dans le foyer, un échantillon démographique robuste2.

Unity alimente 71 % des 1 000 meilleurs jeux mobiles dans le monde3. Parce que nous opérons au niveau du moteur de jeu, nous sommes capables de capturer de véritables signaux comportementaux et d'intention des joueurs, des données générées au moment de l'engagement, et non modélisées ou devinées.

Ce que ce partenariat signifie

Index Exchange est l'une des plus grandes plateformes indépendantes de l'offre au monde, de confiance pour les éditeurs premium et les marques mondiales depuis plus de deux décennies. Ce qui est unique ici, c'est la façon dont l'inventaire et les données de Unity sont emballés : soigneusement sélectionnés, accessibles via Index Marketplaces, et entièrement interopérables. Pour les acheteurs utilisant déjà Index, accéder aux audiences de jeux est désormais aussi simple qu'activer un nouveau package d'inventaire ; aucune nouvelle technologie ou intégration compliquée n'est requise.

Pour la première fois, via Index Marketplaces, les marques peuvent étendre les audiences de jeux de Unity au-delà du mobile, les activant sur CTV et d'autres inventaires premium disponibles via Index Marketplaces. Cela permet aux marques d'optimiser la performance à tous les niveaux à travers les écrans en utilisant des insights dérivés du jeu.

Formats et environnements conçus pour des résultats

Il ne s'agit pas seulement d'atteindre les joueurs, mais de le faire dans des environnements qui génèrent des résultats. Les marketeurs auront accès à une large gamme d'inventaire de jeux in-app, le tout dans des contextes axés sur la confidentialité et sûrs pour les marques. L'échelle d'Unity signifie qu'il s'agit d'une opportunité grand public, et non d'une expérience de niche.

Et avec des formats immersifs comme la vidéo en plein écran, les jeux jouables, les annonces achetables et les créations dynamiques, les marques peuvent engager les joueurs de manière à aller au-delà des unités d'affichage standard. Ces expériences publicitaires sont conçues pour la manière dont les gens interagissent réellement avec les jeux, rendant chaque impression significative.

Prêt pour la suite

Alors que les cookies disparaissent et que la perte de signaux s'accélère, le besoin de données d'audience durables et mesurables n'a jamais été aussi pressant.

Les données ont toujours été là. Maintenant, elles sont accessibles.

Pour activer votre campagne, contactez un représentant Unity.

Sources :

1 - Apptopia, UAds. Avertissement : Cette estimation est basée sur les données d'Apptopia de décembre 2025, et des identifiants uniques de dispositifs et de niveaux d'installation provenant de données disponibles en interne (uniquement pour les dispositifs mobiles et de bureau).

2 - Données internes de Unity, à partir d'octobre 2025 ; Infopack eMarketer : Jeux vidéo 2025

3 - Apptopia, Data.ai et SensorTower. Avertissement : Les meilleurs jeux mobiles sont un nombre combiné défini par les 1000 meilleurs jeux mobiles en fonction des utilisateurs actifs mensuels de chaque Google Play Store et iOS App Store pour le mois de décembre 2025. Ce chiffre est calculé au niveau mondial, à l'exclusion de la Chine.