Públicos de jogos em todo lugar: Unity e Index Exchange desbloqueiam ativação omnicanal
Os jogos não são um canal secundário — é onde os públicos são diversos, estão crescendo e estão profundamente engajados. De títulos de sucesso a favoritos independentes, os jogos móveis alcançam pessoas de todas as idades, origens e locais, criando momentos significativos que a mídia tradicional nem sempre consegue oferecer. Em dezembro de 2025, estimamos que aplicativos móveis feitos com Unity alcançaram aproximadamente 256 milhões de dispositivos ativos únicos mensalmente nos EUA¹ — uma escala comparável às principais plataformas sociais, de streaming e de entretenimento, tornando os jogos um canal atraente e amplamente inexplorado para programática.
No entanto, apesar dessa escala, os sinais comportamentais únicos gerados dentro dos jogos muitas vezes permaneceram inexplorados pelos compradores programáticos.
É por isso que estamos empolgados em anunciar nossa parceria com Index Exchange. Ao trazer o inventário de jogos móveis da Unity e dados de primeira parte para Index Marketplaces, dando aos profissionais de marketing acesso a públicos globais de jogos altamente engajados, estabelecendo um novo padrão da indústria para ativação de públicos em múltiplas telas.
As marcas passaram anos buscando o público certo no momento certo. Os públicos de jogos não são mais um nicho. Os públicos da Unity são 51% mulheres, abrangendo da Geração Z à Geração X, e 41% têm filhos em casa, uma robusta seção demográfica transversal2.
A Unity alimenta 71% dos 1.000 principais jogos móveis globalmente3. Como operamos na camada do motor de jogo, conseguimos capturar sinais reais de comportamento e intenção dos jogadores, dados que são gerados no momento do engajamento, não modelados ou adivinhados.
O que essa parceria significa
A Index Exchange é uma das maiores plataformas independentes do lado da oferta do mundo, confiável por editores premium e marcas globais há mais de duas décadas. O que é único aqui é a forma como o inventário e os dados da Unity são organizados: curados, acessíveis através do Index Marketplaces e totalmente interoperáveis. Para compradores que já utilizam a Index, acessar públicos de jogos agora é tão simples quanto ativar um novo pacote de inventário; nenhuma nova tecnologia ou integração complicada é necessária.
Pela primeira vez, através do Index Marketplaces, as marcas podem expandir os públicos de jogos da Unity além do móvel, ativando-os em CTV e outros inventários premium disponíveis através do Index Marketplaces. Isso permite que as marcas impulsionem o desempenho em todas as etapas do funil em diferentes telas, utilizando insights derivados de jogos.
Formatos e ambientes construídos para resultados
Isso não se trata apenas de alcançar jogadores, mas de fazê-lo em ambientes que geram resultados. Os profissionais de marketing terão acesso a uma ampla gama de inventário de jogos dentro do aplicativo, tudo em contextos seguros para a marca e focados na privacidade. A escala da Unity significa que esta é uma oportunidade mainstream, não um experimento de nicho.
E com formatos imersivos como vídeo em tela cheia, jogos jogáveis, anúncios compráveis e criativos dinâmicos, as marcas podem envolver os jogadores de maneiras que vão além das unidades de display padrão. Essas experiências publicitárias são projetadas para como as pessoas realmente interagem com os jogos, fazendo cada impressão contar.
Pronto para o que vem a seguir
À medida que os cookies desaparecem e a perda de sinal acelera, a necessidade de dados de audiência duráveis e mensuráveis nunca foi tão grande.
Os dados sempre estiveram lá. Agora eles são endereçáveis.
Para ativar sua campanha, entre em contato com um representante da Unity.
Fontes:
1 - Apptopia, UAds. Aviso legal: Esta estimativa é baseada em dados da Apptopia de dezembro de 2025 e identificadores de nível de dispositivo e instalação únicos de dados disponíveis internamente (apenas dispositivos móveis e desktop).
2 - Dados Internos da Unity, até outubro de 2025; Infopack da eMarketer: Video Games 2025
3 - Apptopia, Data.ai e SensorTower. Aviso legal: Os principais jogos móveis são um número combinado definido pelos 1000 principais jogos móveis com base em usuários ativos mensais de cada uma das lojas Google Play e iOS App Store para o mês de dezembro de 2025. Este número é calculado globalmente, excluindo a China.