モバイルゲームへのプログラマティック広告対応の拡大：UnityエクスチェンジがRampIDをサポートしました

今日、多くのチームがメディアを購入する方法はアイデンティティ戦略によって形状されているが、モバイルゲームは必ずしもそうしたワークフローにすんなりと適合してきたわけではない。データ連携のリーダーであるLiveRampとの提携を拡大したUnityは、この状況を一変させることを目指しています。

LiveRampの耐久性が高く相互運用可能な識別子「RampID」が、米国およびカナダのUnityエクスチェンジで利用可能になりました。これにより、デジタル領域全般ですでに利用しているのと同じIDフレームワークを用いて、Unityのモバイルゲームエコシステム内でIDベースのオーディエンスをアクティベートできるようになります。

アイデンティティ戦略とモバイルゲームのギャップを埋める

多くのチームにとって、課題は戦略というよりも、むしろ安定性にある。アイデンティティ主導型購買はデジタルチャンネル全般で効果を発揮しますが、モバイルゲームにおいては、しばしば別途のアプローチや回避策が必要とされ、それが摩擦係数となり、スケールの拡大を制限してきました。

Unity ExchangeでRampIDが利用可能になったことで、Unityはゲーム分野におけるターゲティング精度を高め、広告主がIDベースの戦略をモバイルアプリケーションへと大規模に拡大できるよう支援しています。* オムニチャネルメディア戦略の一環として、ブランドセーフで注目度の高いゲームインベントリにおいて、米国内のUnityの月間アクティブデバイス2億5600万台¹を対象に、RampID対応のオーディエンスをシームレスにアクティベートすることができます。

「マーケターはあらゆるチャンネルでアクティベートを行い、ターゲット顧客に迅速かつシームレスにリーチできることを求めています。LiveRampとUnityの提携により、この取り組みはゲーム分野へとさらに大規模にスケールすることになります」と、LiveRampのコネクティビティ＆エコシステム担当シニアバイスプレジデント、マシュー・ホッグ氏は述べた。「UnityはRampIDを活用し、標準的なエクスチェンジのワークフローではこれまで利用できなかったチャンネルにおいても、マーケターがアイデンティティを拡張できる重要な機能を実現します。」

なぜモバイルゲームなのか、なぜ今なのか

プレイヤーは熱心で、集中しており、頻繁に再訪しています。プログラマティック広告のバジェットが、ユーザーの注目度が高く、インベントリがブランドに安全な環境へとシフトし続ける中、モバイルゲームはメディアプランの「付け足し」ではなく、中核的な要素となりつつある。

モバイルゲームを、すでに活用しているID管理フレームワークと相互運用可能にすることで、モバイルゲームは既存のワークフローの外にあるスタンドアロン環境ではなく、第一級のターゲット可能なチャンネルとして位置づけられるようになります。

「アイデンティティ戦略は、人々が実際にモバイル端末で時間を過ごす環境で適用できる場合にのみ、価値を生み出すものです」と、Unityのプログラマティック担当シニアバイスプレジデント、クリス・フェオ氏は述べた。「RampIDをUnityエクスチェンジ全体で利用可能にすることで、ブランド、代理店、プラットフォーム各社は、デジタルメディア全体におけるアイデンティティへの取り組みの一環として、アドレス可能なプランニングをモバイルゲーム分野へとシームレスに拡大できるようになります。」

始めよう

RampIDは、Unityのモバイルインベントリを利用してトランザクションを行うブランド広告主および代理店向けに、Unityエクスチェンジ全体で利用可能になりました。

モバイルゲーム内でRampID対応オーディエンスをアクティベートする方法について詳しくは、Unityの担当者にお問い合わせください。

出典：

¹ - Unity社内データ（2026年）。

*RampIDのアクティベートには、Unityおよび連携先のパートナー双方のサポートが必要です。