Étendre l'adressabilité programmatique dans les jeux mobiles : Unity Exchange prend désormais en charge RampID
Les stratégies d'identité façonnent la manière dont de nombreuses équipes achètent des médias aujourd'hui, mais le jeu mobile ne s'est pas toujours intégré facilement dans ces flux de travail. Le partenariat élargi de Unity avec LiveRamp, le leader de la collaboration des données, est conçu pour changer cela.
L'identifiant durable et interopérable de LiveRamp, RampID, est désormais disponible sur Unity Exchange aux États-Unis et au Canada. Cela vous donne un moyen d'activer des audiences basées sur l'identité au sein de l'écosystème de jeux mobiles de Unity en utilisant le même cadre d'identité que vous utilisez déjà dans l'ensemble du paysage numérique.
Réduire l'écart entre la stratégie d'identité et le jeu mobile
Pour la plupart des équipes, le défi est moins une question de stratégie que de cohérence. L'achat basé sur l'identité fonctionne bien à travers les canaux numériques, mais le jeu mobile a souvent nécessité des approches ou des solutions de contournement séparées qui ajoutent des frictions et limitent l'échelle.
Avec RampID disponible sur Unity Exchange, Unity augmente l'adressabilité du jeu et aide les annonceurs à étendre leurs stratégies basées sur l'identité dans les applications mobiles à grande échelle.* Vous pouvez activer des audiences compatibles avec RampID sur les 256 millions de dispositifs actifs mensuels de Unity aux États-Unis¹, au sein d'inventaires de jeux sûrs pour la marque et à forte attention, comme une partie intégrante d'une stratégie média omnicanale.
« Les marketeurs veulent pouvoir activer sur chaque canal et atteindre rapidement et sans effort leurs clients cibles, et le partenariat entre LiveRamp et Unity étend cela encore plus dans le jeu à grande échelle », a déclaré Matthew Hogg, SVP, Connectivité et Écosystème chez LiveRamp. « Unity utilise RampID pour débloquer une capacité critique pour les marketeurs afin d'étendre l'identité dans un canal où elle n'a pas toujours été disponible à travers les flux de travail d'échange standard. »
Pourquoi le jeu mobile, pourquoi maintenant
Les joueurs sont engagés, attentifs et reviennent fréquemment. Alors que les budgets programmatiques continuent de se déplacer vers des environnements où l'attention est élevée et l'inventaire est sûr pour la marque, le jeu mobile devient une partie essentielle des plans médias, et non une réflexion après coup.
Rendre le jeu mobile interopérable avec les cadres d'identité sur lesquels vous comptez déjà le positionne comme un canal adressable de première classe, plutôt qu'un environnement autonome en dehors de vos flux de travail existants.
« Les stratégies d'identité ne créent de la valeur que lorsqu'elles peuvent être appliquées dans les environnements où les gens passent réellement du temps sur mobile », a déclaré Chris Feo, SVP, Programmatique chez Unity. « Rendre RampID disponible sur Unity Exchange offre aux marques, agences et plateformes un moyen fluide d'étendre la planification adressable dans le jeu mobile dans le cadre de leur approche actuelle de l'identité à travers les médias numériques. »
Commencer
RampID est désormais disponible sur Unity Exchange pour les annonceurs de marque et les agences qui effectuent des transactions sur l'inventaire mobile de Unity.
Parlez à votre représentant Unity pour en savoir plus sur l'activation des audiences activées par RampID dans les jeux mobiles.
Sources :
¹ - Données internes de Unity, 2026.
*L'activation de RampID nécessite le soutien à la fois de Unity et du partenaire récepteur.