Расширение программной адресации в мобильных играх: Unity Exchange теперь поддерживает RampID

Стратегии идентификации определяют то, как многие команды закупают медиа сегодня, но мобильные игры не всегда легко вписывались в эти рабочие процессы. Расширенное партнерство Unity с LiveRamp, лидер в области совместной работы с данными, призван изменить это.

Прочный, совместимый идентификатор LiveRamp, RampID, теперь доступен в Unity Exchange в США и Канаде. Это дает вам возможность активировать аудитории на основе идентификации в экосистеме мобильных игр Unity, используя ту же структуру идентификации, которую вы уже используете в более широком цифровом ландшафте.

Преодоление разрыва между стратегией идентификации и мобильными играми

Для большинства команд проблема заключается не столько в стратегии, сколько в последовательности. Покупки, основанные на идентификации, хорошо работают в цифровых каналах, но для мобильных игр часто требовались отдельные подходы или обходные пути, которые создавали препятствия и ограничивали масштаб.

С появлением RampID в Unity Exchange Unity увеличивает адресность игр и помогает рекламодателям масштабировать свои стратегии, основанные на идентификации, до мобильных приложений.* Вы можете активировать аудитории с поддержкой RampID на 256 миллионах активных устройств Unity в Соединенных Штатах¹, в безопасном для бренда инвентаре игр с высоким уровнем внимания, как неотъемлемую часть омниканальной медиастратегии.

«Маркетологи хотят иметь возможность активировать рекламу во всех каналах и быстро и бесперебойно достигать своих целевых клиентов, и партнерство между LiveRamp и Unity еще больше расширяет эти возможности в области игр в масштабе», — сказал Мэтью Хогг, старший вице-президент по связям и экосистемам в LiveRamp. «Unity использует RampID для предоставления маркетологам критически важного инструмента для расширения идентификации на канал, где она не всегда была доступна через стандартные рабочие процессы обмена».

Почему мобильные игры, почему сейчас

Игроки вовлечены, внимательны и часто возвращаются. По мере того, как программные бюджеты продолжают перераспределяться в пользу сред, где внимание высокое, а инвентарь безопасен для бренда, мобильные игры становятся неотъемлемой частью медиапланов, а не второстепенным фактором.

Создание мобильных игр, совместимых с системами идентификации, на которых вы уже полагаетесь, позиционирует их как полноценный канал адресации, а не как автономную среду вне ваших существующих рабочих процессов.

«Стратегии идентификации создают ценность только тогда, когда их можно применять в средах, где люди действительно проводят время на мобильных устройствах», — сказал Крис Фео, старший вице-президент по программной рекламе в Unity. «Доступность RampID через Unity Exchange предоставляет брендам, агентствам и платформам бесшовный способ расширить адресабельное планирование на мобильные игры в рамках того, как они уже подходят к идентификации в цифровых медиа».

Начало работы

RampID теперь доступен на Unity Exchange для рекламодателей и агентств, работающих с мобильным инвентарем Unity.

Поговорите со своим Представитель Unity чтобы узнать больше о том, как активировать аудитории с поддержкой RampID в мобильных играх.

Источники:

¹ - внутренние данные Unity, 2026.

*Активация RampID требует поддержки как от Unity, так и от принимающего партнера.*