Estendendo a endereçabilidade programática para jogos móveis: A Unity Exchange agora suporta RampID

As estratégias de identidade moldam como muitas equipes compram mídia hoje, mas os jogos móveis nem sempre se encaixaram perfeitamente nesses fluxos de trabalho. A parceria expandida da Unity com LiveRamp, líder em colaboração de dados, foi projetada para mudar isso.

O identificador durável e interoperável da LiveRamp, RampID, agora está disponível em toda a Unity Exchange nos EUA e no Canadá. Isso oferece uma maneira de ativar audiências baseadas em identidade dentro do ecossistema de jogos móveis da Unity, usando a mesma estrutura de identidade que você já utiliza em todo o panorama digital mais amplo.

Fechando a lacuna entre estratégia de identidade e jogos móveis

Para a maioria das equipes, o desafio é menos sobre estratégia e mais sobre consistência. A compra orientada por identidade funciona bem em canais digitais, mas os jogos móveis frequentemente exigiram abordagens ou soluções separadas que adicionam atrito e limitam a escala.

Com o RampID disponível em toda a Unity Exchange, a Unity está aumentando a endereçabilidade dos jogos e ajudando os anunciantes a estender suas estratégias orientadas por identidade em aplicativos móveis em grande escala.* Você pode ativar audiências habilitadas para RampID em 256 milhões de dispositivos ativos mensalmente da Unity nos Estados Unidos¹, dentro de um inventário de jogos seguro para a marca e de alta atenção, como parte de uma estratégia de mídia omnicanal.

“Os profissionais de marketing querem ser capazes de ativar em todos os canais e alcançar seus clientes-alvo de forma rápida e sem costura, e a parceria entre a LiveRamp e a Unity estende isso ainda mais para os jogos em grande escala,” disse Matthew Hogg, SVP, Conectividade & Ecossistema da LiveRamp. “A Unity está utilizando o RampID para desbloquear uma capacidade crítica para os profissionais de marketing estenderem a identidade em um canal onde nem sempre esteve disponível através dos fluxos de trabalho padrão de troca.”

Por que jogos móveis, por que agora

Os jogadores estão engajados, atentos e retornando com frequência. À medida que os orçamentos programáticos continuam a se deslocar para ambientes onde a atenção é alta e o inventário é seguro para a marca, os jogos móveis estão se tornando uma parte central dos planos de mídia, e não uma reflexão tardia.

Tornar os jogos móveis interoperáveis com as estruturas de identidade nas quais você já confia os posiciona como um canal endereçável de primeira classe, em vez de um ambiente independente fora de seus fluxos de trabalho existentes.

"As estratégias de identidade só criam valor quando podem ser aplicadas nos ambientes onde as pessoas realmente passam tempo em dispositivos móveis," disse Chris Feo, SVP, Programático da Unity. "Tornar o RampID disponível em toda a Unity Exchange oferece às marcas, agências e plataformas uma maneira sem costura de estender o planejamento endereçável para os jogos móveis como parte de como já abordam a identidade em mídias digitais."

Começando

RampID agora está disponível em toda a Unity Exchange para anunciantes de marcas e agências que transacionam no inventário móvel da Unity.

Fale com seu representante da Unity para saber mais sobre como ativar públicos habilitados para RampID dentro dos jogos móveis.

Fontes:

¹ - Dados internos da Unity, 2026.

*A ativação do RampID requer suporte tanto da Unity quanto do parceiro receptor.