Extendiendo la capacidad de direccionamiento programático en los juegos móviles: Unity Exchange ahora soporta RampID
Las estrategias de identidad moldean cómo muchos equipos compran medios hoy en día, pero los juegos móviles no siempre se han ajustado perfectamente a esos flujos de trabajo. La asociación ampliada de Unity con LiveRamp, el líder en colaboración de datos, está diseñada para cambiar eso.
El identificador duradero e interoperable de LiveRamp, RampID, ahora está disponible en Unity Exchange en EE. UU. y Canadá. Esto te da una forma de activar audiencias basadas en identidad dentro del ecosistema de juegos móviles de Unity utilizando el mismo marco de identidad que ya usas en el panorama digital más amplio.
Cerrando la brecha entre la estrategia de identidad y los juegos móviles
Para la mayoría de los equipos, el desafío es menos sobre estrategia y más sobre consistencia. La compra impulsada por identidad funciona bien en canales digitales, pero los juegos móviles a menudo han requerido enfoques separados o soluciones alternativas que añaden fricción y limitan la escala.
Con RampID disponible en Unity Exchange, Unity está aumentando la capacidad de dirección de los juegos y ayudando a los anunciantes a extender sus estrategias impulsadas por identidad en aplicaciones móviles a gran escala.* Puedes activar audiencias habilitadas por RampID en los 256 millones de dispositivos activos mensuales de Unity en los Estados Unidos¹, dentro de un inventario de juegos seguro para la marca y de alta atención, como parte fluida de una estrategia de medios omnicanal.
“Los comercializadores quieren poder activar en cada canal y alcanzar a sus clientes objetivo de manera rápida y fluida, y la asociación entre LiveRamp y Unity extiende esto aún más en los juegos a gran escala,” dijo Matthew Hogg, SVP, Conectividad y Ecosistema en LiveRamp. “Unity está aprovechando RampID para desbloquear una capacidad crítica para que los comercializadores extiendan la identidad en un canal donde no siempre ha estado disponible a través de flujos de trabajo de intercambio estándar.”
¿Por qué los juegos móviles, por qué ahora?
Los jugadores están comprometidos, atentos y regresan con frecuencia. A medida que los presupuestos programáticos continúan desplazándose hacia entornos donde la atención es alta y el inventario es seguro para la marca, los juegos móviles se están convirtiendo en una parte central de los planes de medios, no en un pensamiento posterior.
Hacer que los juegos móviles sean interoperables con los marcos de identidad en los que ya confías lo posiciona como un canal direccionable de primera clase, en lugar de un entorno independiente fuera de tus flujos de trabajo existentes.
"Las estrategias de identidad solo crean valor cuando se pueden aplicar en los entornos donde las personas realmente pasan tiempo en móviles," dijo Chris Feo, SVP, Programático en Unity. "Hacer que RampID esté disponible en Unity Exchange brinda a marcas, agencias y plataformas una forma fluida de extender la planificación direccionable en los juegos móviles como parte de cómo ya abordan la identidad en los medios digitales."
Primeros pasos
RampID ahora está disponible en Unity Exchange para anunciantes de marca y agencias que transaccionan en el inventario móvil de Unity.
Hable con su representante de Unity para obtener más información sobre cómo activar audiencias habilitadas para RampID dentro de los juegos móviles.
Fuentes:
¹ - Datos internos de Unity, 2026.
*La activación de RampID requiere el apoyo tanto de Unity como del socio receptor.