メタマッチ3ゲームから学ぶ10の収益化の教訓
メタマッチ3ゲームは、伝統的なマッチ3パズルの仕組み（キャンディークラッシュを思い浮かべてほしい）と、クエスト、コレクション、ミニゲームなどのメタレイヤーを組み合わせたカジュアルゲームのサブカテゴリーである。これらの追加レイヤーは、一連の連鎖的なゴールを作り出し、ユーザーは通貨を貯め、メタミッションを完了するよう動機づけられる。
リワード動画は、このような動機に対応し、強化する効果的な方法であり、賢く導入すれば、セッションの長さ、継続率、ARPDAUを向上させることができる。
しかし、どうすればこの可能性を解き放つことができるのか？以下では、ironSourceのゲームデザインコンサルタントであるAnna Poperekoが、メタマッチ3ゲームで成功したリワードビデオの実装例を紹介します。
優れた配置戦略の重要性
良い場所に配置することで、あなたのリワード・ビデオは非常に注目され、アクセスしやすくなる。これにより、エンゲージメントと利用率を最大化し、広告収益の目標を達成することができる。リワード・ビデオをユーザーにとって最も価値のある瞬間に利用できるようにすることは、最高のユーザー体験を提供する鍵である。
各リワードビデオでユーザーに提供するリワードに関しては、様々な可能性があります。ゲーム内コンテンツや通貨のアンロック、プログレッション報酬、サプライズ、あるいはボーナスレベルなどを提供することもできるだろう。より多くの人々にアピールするためには、複数の種類の特典を提供することが重要である。
メタマッチ-3ゲームにおける10の報酬ビデオ配置
実例をいくつか挙げてみよう。
1.ホーム画面やショップに通貨を追加
ホーム画面やゲーム内ショップでの追加通貨は、メタマッチ3ゲームで最も一般的な報酬ビデオの配置の1つです。
ゲームストアのユーザーは、プレミアム・コンテンツへのアクセス意向を示している。ほとんどのユーザーはリアルマネーを使いたがらないので、ジェムを獲得する見返りに広告を見るというオプションを与えることで、そのジェムを使ってプレミアムアイテムをアンロックすることができる。Kitten Matchのゲーム内ストアにある以下の例では、IAPオファーに囲まれた報酬のビデオトラフィックドライバーが青く表示され、周囲の緑のボタンより目立つようになっている。
Property Brothers』では、ホーム画面に追加通貨の広告が表示され、広告を見る代わりに10ジェムをユーザーに提供する。具体的な数字を示すことで、ユーザーは見返りを正確に知ることができるため、利用率の向上につながることが多い。
2.レベル終了時の報酬が2倍または3倍
エンド・オブ・レベルのリワード・ビデオ・プレースメントは、ユーザーにプログレッション・ベースまたは金銭的価値を提供することができる。正確にはどういう意味ですか？
ユーザーがレベルを完了し、賞品を獲得した場合、リワードビデオ広告を視聴することで、その価値を2倍、3倍にする機会を提供することができます。これは、パブリッシャーのSpecialがメタマッチ3タイトル『Kitten Match』で行ったことだ。この配置は、ユーザーがレベルをクリアした後に抱くポジティブでやりがいのある感情を利用しようとするものだ。
3.失敗した後にムーブを追加する
もしユーザーがゲームから与えられる手数でレベルをパスしない場合は、より多くの手数を与える特典ビデオを配置することを検討する。通常、広告を見ると3手から5手が提供されるのを目にするが、開発者がさまざまな数の追加手を含む幸運の輪を使用しているのも見たことがある。
IAPのカニバリゼーションを避けるには、リワードビデオを通じて提供するムーブを、アプリ内課金で提供するムーブよりも少なくすること。例えば、店頭で5つの技を1.99ドルで提供する場合、広告を見たご褒美として3つまで与える。また、ユーザーが1セッションで視聴できる "Add move "報酬付きビデオプレースメントの数を制限する必要があります。もしこれが無制限であれば、ユーザーはストアで追加ムーブのためにお金を払う理由がなくなってしまいます。
下の例はオハナ島からのもので、報酬を得たビデオ・トラフィック・ドライバーがいかに青く目立つかに注目してほしい。
4.ライフを使い果たした後の余命
あるいは、ユーザーがライフを使い果たしたときに、プログレッションベースのリワード（余分なライフのようなもの）を使って、リワードビデオを見る代わりにプレイを続けさせることもできる。下の例では、「Kitten Match」において、ユーザーはレベルに失敗した後、ライフが自動的に回復するのを待つ代わりに、無料のライフをアンロックすることができる。この場合、ユーザーは特典ビデオを見ることで、時間を節約し、人生を得ようという二重のインセンティブを得ることになる。
このようなプレースメントのエンゲージメント率を高めるには、カウントダウンを追加して、エンゲージメントしないとユーザーにFOMO（失感情症）の感覚を与える。いつものように、A/Bテストでテストすることができる。
例えば、賞品が詰まったホイールを回すチャンスをユーザーに提供したり、シンプルな「サプライズボックス」を開けたりすることもできる。
5.ボーナスから始めよう
この広告配置は、ユーザーに次のレベルへの特別な支援を与える。ランダムなパワーアップ、特定のパワーアップ、追加技など、さまざまな使い方ができる。
Play" をクリックしてレベルを開始することもできるし、"Play" をクリックして2手余計にレベルを開始することもできる。このゲームでは、ユーザーに次のレベルのゴールが表示され、チャレンジの感覚を与えている。
6.サプライズ・チェストボックス
ミステリーボックスは、爆弾を一定数集めるなど、特定の成果を達成した後にのみ出現させることもできるし、数時間ごとにタイマーで出現させることも、2～3レベルごとに出現させるなど、進歩に応じて出現させることもできる。また、ホームスクリーンに表示される特典ビデオを見ることで、チェストボックスのロックをすぐに解除できるようにすることもできます。
チェストボックスの配置でエンゲージメントと利用率を高めるには、画面の隅に小さなボタンとして置くのではなく、オファーで画面を占領すること。ストーリーントン・ホールの下の例をご覧ください。このスクリーン・テイクオーバーは、レベル中または最後に表示できます。この箱がいかにエキサイティングで、不思議で貴重なものに見えるか。
7.複数のビデオを連続再生
1回限りのリワード付きビデオプレースメントを表示する代わりに、有利なリワードを獲得するために複数のビデオを連続して視聴するようユーザーに促すことができます。
また、ユーザーへのボーナスとして、ルーレットやスピニングホイールを追加し、最後に豪華な賞品を用意するのもよい。
これは、複数の報酬のあるビデオの配置の最後まで行くことを奨励し、それらが肯定的なノートで終わることを保証するのに役立ちます。まだ視聴できる動画があることをユーザーが理解しやすくし、同時に何本も続けて視聴する動機付けを与えるには、視聴が完了した動画の横にチェックマークを付けます。
このStoryngton Hallの例をチェックしてみよう。ユーザーに5つの広告を連続で見てもらい、各ビデオで50コインを獲得し、さらに5つ目のビデオの後に特別な謎の報酬を獲得してもらうというものだ。
ironSourceがそうであるように、あなたが取り組んでいる報酬ビデオプロバイダーがゼロ遅延を保証できることを確認してください。そうでなければ、ゲームのユーザーエクスペリエンスが損なわれる危険があります。
8.デイリーボーナス
リテンションを高める仕組みとして、毎日のボーナスを利用する。例えば、ユーザーにデイリーボーナスを無料で提供し、その倍率を上げるためにリワードビデオを使用することもできますし、通常はリアルマネーがかかるデイリーリワードをアンロックする方法としてリワードビデオをユーザーに提供することもできます。
下の例は、Jam Cityのゲーム「Vineyard Valley」からのもので、毎日無料ボーナスとして100コインをユーザーに与え、さらに特典ビデオを見ることでミステリアスなボーナスを提供する。ユーザーが何をする必要があるのか、コピーを使って何を得ることができるのかが明確に示されていることに留意してほしい。また、翌日もログインを促し、より多くの報酬を得ている。
9.レベルボーナス
レベル内ボーナスは、ユーザーが特典ビデオを視聴することで、ゲーム内のレベル内のブースターをアンロックすることができる。これらの配置は、プレーヤーがレベルをパスするのに役立つ。人々がゲームをプレイする時間が長ければ長いほど、コンテンツを収益化するチャンスは大きくなります。この点では、「手数を増やす」配置と同じような理屈だ。
交通ドライバーそのものについては、ミッション開始時から画面の隅に配置し、ゲームプレイの邪魔にならないようにしながらも、ユーザーの注意を引くのに十分なアニメーションにする。ヘルズ・キッチンでは、開発者は交通ドライバーを画面の右側に配置し、報酬を得るためのビデオ配置であることを明確にするためにビデオシンボルを使い、目立つように背景を紫色にしている。
ユーザーが広告を開くと、数種類のブースターを含む幸運の輪が表示される。
10.余分な選択
ユーザーに余分な選択肢を与えるリワード広告は、画面上の文章やアイテムの選択から選ぶことがゲームプレイ体験に直接影響する、選択ベースのゲームや物語性のあるゲームで特に効果的です。
例えば、物語ベースのゲームでは、1つの選択肢は無料だがあまり魅力的でない選択肢で、残りの2つの選択肢はずっと魅力的だが、選択するにはジェムやゲーム内通貨が必要になるかもしれない。
リワードビデオを使用して、最高のオプションをアンロックするための追加通貨をユーザーに与えることは、ユーザーがその経験を最大限に活用できるようにしながら、収益を最大化するための効果的な戦略である。
ユーザーの立場に立つ
これらの例をインスピレーションとして利用するが、自分のゲームで実装するものはすべて、必ずA/Bテストを行うこと。最終的には、ユーザーの立場になって考えることが、最も価値のあるプレースメントを最高のユーザーエクスペリエンスで提供することにつながる。そのことに集中すれば、高いエンゲージメント率、利用率、ARPDAUは自然に得られる。
最後に、他のゲームジャンルからのインスピレーションを探し続け、競合他社が何をしているかを必ずリサーチし、エンゲージメントや利用率に関するそのジャンルのベンチマークを常に更新しておくこと。そうすることで、プレースメントがうまくいっているかどうかを測る基準点を持つことができる。