10 leçons de Monetization vidéo récompensées à partir de jeux de match-3 méta.

Les jeux de match-3 méta sont une sous-catégorie de jeux occasionnels qui combinent les mécanismes de puzzle match-3 traditionnels (pensez à Candy Crush) avec des couches méta, telles que des quêtes, des collections et des mini-jeux. Ces couches supplémentaires créent une série d'objectifs en cascade, dans lesquels les utilisateurs sont motivés pour accumuler de la monnaie et accomplir des méta-missions.

Les vidéos récompensées sont un moyen efficace de répondre à ces motivations et de les renforcer, et lorsqu'elles sont mises en œuvre intelligemment, elles peuvent augmenter la durée des sessions, les taux de rétention et l'ARPDAU.

Mais comment libérer ce potentiel ? Anna Popereko, consultante en conception de jeux chez IronSource, partage ci-dessous des exemples de mises en œuvre réussies de vidéos récompensées à partir de jeux de correspondance méta pour vous aider à vous inspirer - que vous travailliez dans ce genre ou non.

L'importance d'une bonne stratégie de placement

Grâce à de bons placements, vos vidéos récompensées seront très visibles et accessibles. Cela vous permettra de maximiser les taux d'engagement et d'utilisation et, par conséquent, d'atteindre vos objectifs de revenus publicitaires. Rendre les vidéos récompensées disponibles aux moments les plus précieux pour l'utilisateur est essentiel pour lui offrir la meilleure expérience possible.

En ce qui concerne les récompenses que vous offrez aux utilisateurs pour chaque vidéo récompensée, plusieurs possibilités s'offrent à vous. Vous pouvez offrir la possibilité de débloquer du contenu et des devises en jeu, des récompenses de progression, des surprises ou même des niveaux bonus. Pour attirer un public plus large, il est important de proposer plusieurs types de récompenses.

10 placements vidéo récompensés dans les méta jeux de match-3

Prenons quelques exemples concrets.

1. Monnaie supplémentaire sur l'écran d'accueil ou dans la boutique

La monnaie supplémentaire sur l'écran d'accueil ou dans la boutique du jeu est l'un des types de placements vidéo récompensés les plus courants pour les jeux de correspondance méta.

Les utilisateurs de la boutique du jeu montrent leur intention d'accéder au contenu premium. La plupart des utilisateurs ne sont pas prêts à dépenser de l'argent réel. Leur donner la possibilité de regarder une publicité en échange de gemmes - qui peuvent ensuite être utilisées pour débloquer des articles premium - peut être intéressant pour eux et augmenter les taux d'utilisation et l'ARPDAU pour vous. Dans l'exemple ci-dessous, tiré de la boutique en ligne de Kitten Match, nous voyons que le pilote de trafic vidéo récompensé est entouré par les offres IAP et qu'il est bleu, ce qui lui permet de se démarquer des boutons verts qui l'entourent.

Dans Property Brothers, une publicité pour de la monnaie supplémentaire se trouve sur l'écran d'accueil et offre aux utilisateurs 10 gemmes en échange du visionnage d'une publicité. Le fait d'être précis dans les chiffres permet souvent d'augmenter les taux d'utilisation, car les utilisateurs savent exactement ce qu'ils obtiennent en retour.

2. Doublement ou triplement des récompenses à la fin d'un niveau

Les placements vidéo récompensés en fin de niveau peuvent offrir aux utilisateurs une valeur monétaire ou basée sur la progression. Qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Lorsqu'un utilisateur termine un niveau et gagne un prix, vous pouvez lui offrir la possibilité de doubler ou de tripler sa valeur en regardant une publicité vidéo récompensée. C'est ce qu'a fait l'éditeur Special avec son méta titre de match 3, Kitten Match. Ce placement vise à exploiter le sentiment positif et gratifiant que ressent l'utilisateur après avoir terminé un niveau.

3. Ajouter des mouvements après un échec

Si les utilisateurs ne passent pas le niveau dans le nombre de mouvements que le jeu leur donne, envisagez de placer une vidéo récompensée qui leur donne plus de mouvements. En général, 3 à 5 coups sont offerts pour regarder la publicité - nous avons également vu des développeurs utiliser une roue de la fortune qui contient différentes quantités de coups supplémentaires.

Pour éviter la cannibalisation par les IAP, veillez à offrir moins de mouvements par le biais de la vidéo récompensée que ce que vous proposez avec les In-app Purchase. Par exemple, si vous proposez 5 mouvements pour 1,99 $ dans le magasin, offrez-en jusqu'à 3 pour récompenser les personnes qui regardent vos publicités. Vous devez également limiter le nombre de placements vidéo récompensés par "Add moves" que les utilisateurs peuvent regarder par session - si ce nombre est illimité, ils n'auront aucune raison de payer pour des placements supplémentaires dans le magasin.

L'exemple ci-dessous provient de l'île d'Ohana - notez que le conducteur du trafic vidéo récompensé apparaît en bleu.

4. Vie supplémentaire après épuisement des vies

Par ailleurs, lorsqu'un utilisateur n'a plus de vies, vous pouvez utiliser une récompense basée sur la progression - comme une vie supplémentaire - qui lui permet de continuer à jouer en échange du visionnage d'une vidéo récompensée. Dans l'exemple ci-dessous, tiré de Kitten Match, l'utilisateur peut débloquer une vie gratuite après avoir échoué au niveau au lieu d'attendre que sa vie se rétablisse automatiquement. Dans ce cas, l'utilisateur est doublement incité à gagner du temps et de la vie en regardant la vidéo récompensée.

Pour augmenter le taux d'engagement de ces placements, ajoutez un compte à rebours pour donner aux utilisateurs un sentiment de FOMO s'ils ne s'engagent pas. Comme toujours, vous pouvez effectuer des tests A/B.

Vous pouvez également utiliser des placements de fin de niveau plus imprévisibles, par exemple en offrant aux utilisateurs la possibilité de faire tourner une roue pleine de prix, ou même d'ouvrir une simple "boîte à surprises".

5. Commencer par une prime

Ce placement publicitaire offre aux utilisateurs une aide supplémentaire pour le niveau à venir. Il peut être utilisé de différentes manières : le placement peut offrir un pouvoir aléatoire, un pouvoir spécifique ou des mouvements supplémentaires.

Prenons l'exemple ci-dessous, tiré de Property Brothers : les utilisateurs peuvent cliquer sur "Jouer" pour commencer le niveau, ou sur "Jouer" pour commencer le niveau avec deux mouvements supplémentaires - ce qui semble le plus attrayant. Notez que le jeu indique à l'utilisateur l'objectif du niveau à venir, ce qui lui donne un sentiment de défi - un sentiment qui s'aligne parfaitement avec le désir d'obtenir des mouvements supplémentaires grâce à la vidéo récompensée.

6. Coffres à surprises

Il existe plusieurs façons d'utiliser les boîtes à coffres avec des vidéos récompensées : le conducteur de la boîte mystère pourrait n'apparaître qu'après des réalisations spécifiques, comme la collecte d'un certain nombre de bombes ; il pourrait apparaître sur une base temporelle, toutes les quelques heures ; ou il pourrait apparaître en fonction de la progression, comme tous les deux ou trois niveaux. Vous pouvez également permettre aux utilisateurs de déverrouiller un coffre immédiatement en regardant une vidéo récompensée placée sur l'écran d'accueil.

Pour augmenter le taux d'engagement et d'utilisation de votre boîte à poitrine, occupez l'écran avec l'offre, plutôt que de la placer sous la forme d'un petit bouton dans le coin de l'écran. Regardez l'exemple ci-dessous de Storyngton Hall - cette prise en charge de l'écran peut être affichée pendant un niveau ou à la fin. Notez que le design est excitant et que la boîte semble magique et précieuse.

7. Plusieurs vidéos à la suite

Au lieu d'afficher une seule vidéo récompensée, vous pouvez encourager les utilisateurs à regarder plusieurs vidéos consécutivement afin de gagner une récompense lucrative.

Offrez une petite récompense pour chacun d'entre eux et testez également l'ajout d'une roulette ou d'une roue tournante avec un prix généreux à la fin comme bonus pour l'utilisateur.

Cela peut les encourager à aller jusqu'au bout du placement vidéo récompensé à plusieurs reprises et leur permettre de terminer sur une note positive. Pour aider les utilisateurs à mieux comprendre qu'il leur reste des vidéos à regarder, tout en les incitant à en regarder plusieurs d'affilée, ajoutez une coche à côté de chaque vidéo qu'ils terminent.

Regardez cet exemple de Storyngton Hall - il propose aux utilisateurs de regarder 5 publicités à la suite, en gagnant 50 pièces pour chaque vidéo, en plus d'une récompense spéciale et mystérieuse après la cinquième vidéo.

Assurez-vous que le fournisseur de vidéo récompensée avec lequel vous travaillez peut garantir une latence nulle, comme le fait IronSource. Vous devez vous assurer que la prochaine publicité est toujours disponible et prête à être jouée - sinon vous risquez de nuire à l'expérience utilisateur de votre jeu.

8. Prime journalière

Utiliser les primes journalières comme mécanisme de fidélisation. Le placement peut être utilisé de différentes manières : par exemple, vous pouvez offrir aux utilisateurs un bonus quotidien gratuit et utiliser la vidéo récompensée pour multiplier l'offre, ou vous pouvez fournir des vidéos récompensées aux utilisateurs comme moyen de débloquer des récompenses quotidiennes qui coûtent normalement de l'argent réel.

L'exemple ci-dessous est tiré du jeu de Jam City, Vineyard Valley, qui offre aux utilisateurs 100 pièces en guise de bonus quotidien gratuit, ainsi qu'un bonus supplémentaire et mystérieux en regardant une vidéo récompensée. Notez qu'ils indiquent clairement ce que les utilisateurs doivent faire et ce qu'ils obtiennent en retour en utilisant la copie. Ils encouragent également les utilisateurs à se connecter à nouveau le lendemain pour obtenir de nouvelles récompenses, ce qui montre clairement que l'objectif est d'accroître la fidélisation.

9. Prime de niveau

Les bonus de niveau permettent aux utilisateurs de débloquer des boosters à l'intérieur des niveaux du jeu en regardant des vidéos récompensées. Ces placements aident les joueurs à passer le niveau - plus les joueurs gagnent, plus ils peuvent continuer à jouer. Plus les gens passent de temps à jouer à votre jeu, plus vous avez d'opportunités de monétiser votre contenu. À cet égard, il s'agit d'une logique similaire à celle du placement "ajouter des mouvements".

En ce qui concerne le conducteur routier lui-même, placez-le dans le coin de l'écran dès le début de la mission et veillez à ce qu'il soit suffisamment animé pour attirer l'attention des utilisateurs tout en ne perturbant pas l'expérience de jeu. Dans Hell's Kitchen, le développeur a placé le conducteur routier sur le côté droit de l'écran, en utilisant un symbole vidéo pour indiquer clairement qu'il s'agit d'un placement vidéo récompensé, et un arrière-plan violet pour le faire ressortir.

Lorsque l'utilisateur ouvre l'annonce, il voit une roue de la fortune qui contient plusieurs types de boosters.

10. Choix supplémentaire

Les publicités récompensées qui offrent aux utilisateurs des choix supplémentaires sont particulièrement efficaces dans les jeux narratifs ou basés sur des choix, où le fait de choisir parmi une sélection de phrases ou d'éléments à l'écran a un impact direct sur l'expérience de jeu.

Par exemple, dans un jeu narratif, un choix peut être gratuit mais peu attrayant, tandis que les deux autres options sont beaucoup plus attrayantes mais nécessitent des gemmes ou de la monnaie de jeu pour être sélectionnées.

L'utilisation de la vidéo récompensée pour donner aux utilisateurs de la monnaie supplémentaire afin de débloquer les meilleures options est une stratégie efficace pour maximiser les revenus tout en aidant les utilisateurs à tirer le meilleur parti de leur expérience.

Mettez-vous à la place de vos utilisateurs

Inspirez-vous de ces exemples, mais veillez à effectuer des tests A/B pour tout ce que vous mettez en œuvre dans votre propre jeu. En fin de compte, en vous mettant à la place de vos utilisateurs, vous pourrez leur proposer les placements les plus intéressants tout en leur offrant la meilleure expérience possible. Si vous vous concentrez sur ce point, des taux d'engagement, des taux d'utilisation et un ARPDAU élevés viendront naturellement.

Enfin, continuez à vous inspirer des autres genres de jeux, assurez-vous de rechercher ce que font vos concurrents et tenez-vous au courant des références de votre genre en matière de taux d'engagement et d'utilisation. Vous disposez ainsi d'un point de référence pour déterminer si vos placements sont performants ou non.