10 lições recompensadas de monetização de vídeo de jogos meta match-3

Os jogos meta match-3 são uma subcategoria de jogos casuais que combinam mecânicas tradicionais de quebra-cabeças match-3 (pense em Candy Crush) com camadas meta, como missões, coleções e minijogos. Essas camadas adicionais criam uma série de objetivos em cascata vinculados, nos quais os usuários são motivados a acumular moeda e completar meta missões.

Vídeos recompensados ​​são uma maneira eficaz de atender e aumentar essas motivações e, quando implementados de forma inteligente, podem aumentar a duração da sessão, as taxas de retenção e o ARPDAU.

Mas como desbloquear esse potencial? Abaixo, Anna Popereko, consultora de design de jogos da ironSource, compartilha exemplos de implementações bem-sucedidas de vídeos recompensados de jogos meta de combinar 3 para ajudar a inspirar você, esteja você trabalhando neste gênero ou não.

A importância de uma boa estratégia de posicionamento

Com bons posicionamentos, seus vídeos recompensados serão altamente visíveis e acessíveis. Isso permitirá que você maximize as taxas de engajamento e uso e, por sua vez, atinja suas metas de receita de anúncios. Disponibilizar vídeos recompensados nos momentos mais valiosos para o usuário é fundamental para proporcionar a melhor experiência ao usuário.

Em termos de recompensas que você oferece aos usuários com cada vídeo recompensado, há várias possibilidades. Você pode oferecer a possibilidade de desbloquear conteúdo e moedas do jogo, recompensas de progressão, surpresas ou até mesmo níveis de bônus. Para atrair um público maior, é importante oferecer vários tipos de recompensas.

10 colocações de vídeo recompensadas em jogos meta match-3

Vamos analisar alguns exemplos da vida real.

1. Moeda extra na tela inicial ou na loja

Moeda extra na tela inicial ou na loja do jogo é um dos tipos mais comuns de posicionamento de vídeo recompensado para jogos meta match-3.

Usuários na loja do jogo demonstram intenção de acessar conteúdo premium. A maioria dos usuários não está disposta a gastar dinheiro real, então dar a eles a opção de assistir a um anúncio em troca de ganhar gemas - que podem ser usadas para desbloquear itens premium - pode ser valioso para eles e aumentar as taxas de uso e o ARPDAU para você. No exemplo abaixo da loja do jogo Kitten Match, vemos que o driver de tráfego de vídeo recompensado está cercado pelas ofertas de IAP e é azul, o que o ajuda a se destacar dos botões verdes ao redor dele.

Em Property Brothers, um anúncio para ganhar moeda extra fica na tela inicial e oferece aos usuários 10 joias em troca de assistir a um anúncio. Ser específico com os números geralmente ajuda a aumentar as taxas de uso, porque os usuários sabem exatamente o que estão recebendo em troca.

2. Recompensas duplas ou triplas no final de um nível

Os posicionamentos de vídeos recompensados no final do nível podem fornecer valor monetário ou baseado em progressão aos usuários. O que isso significa exatamente?

Quando um usuário conclui um nível e ganha um prêmio, você pode oferecer a ele a oportunidade de dobrar ou triplicar seu valor assistindo a um anúncio em vídeo recompensado. Foi o que a editora Special fez em seu meta título de combinar 3, Kitten Match. Este posicionamento busca explorar o sentimento positivo e gratificante que o usuário tem após completar um nível.

3. Adicione movimentos após falhar

Se os usuários não passarem de nível na quantidade de movimentos que o jogo lhes dá, considere colocar um vídeo recompensador que lhes dê mais movimentos. Normalmente, vemos de 3 a 5 movimentos oferecidos por assistir ao anúncio. Também vimos desenvolvedores usarem uma roda da fortuna que contém diferentes quantidades de movimentos adicionais.

Para evitar a canibalização de IAP , certifique-se de oferecer menos movimentos por meio de vídeos recompensados ​​do que você oferece com compras no aplicativo. Por exemplo, se você oferecer 5 movimentos por US$ 1,99 na loja, ofereça até 3 como recompensa por assistir aos seus anúncios. Você também deve limitar o número de posicionamentos de vídeo recompensados com "Adicionar movimentos" que os usuários podem assistir por sessão. Se isso for ilimitado, eles não terão motivo para pagar por movimentos extras na loja.

O exemplo abaixo é da Ilha Ohana - observe como o motorista de tráfego de vídeo recompensado se destaca em azul.

4. Vida extra após ficar sem vidas

Como alternativa, quando um usuário fica sem vidas, você pode usar uma recompensa baseada em progressão - como uma vida extra - que permite que ele continue jogando em troca de assistir a um vídeo recompensado. No exemplo abaixo, do Kitten Match, o usuário pode desbloquear uma vida gratuita após falhar no nível, em vez de esperar que sua vida seja restaurada automaticamente. Nesse caso, o usuário tem o dobro de incentivo para economizar tempo e ganhar uma vida assistindo ao vídeo recompensado.

Para aumentar as taxas de engajamento para esses posicionamentos, adicione uma contagem regressiva para dar aos usuários uma sensação de FOMO caso eles não interajam. Como sempre, você pode testar isso por meio de testes A/B.

Você também pode usar colocações de fim de nível mais imprevisíveis, por exemplo, oferecendo aos usuários a chance de girar uma roda cheia de prêmios ou até mesmo abrindo uma simples “caixa surpresa”.

5. Comece com um bônus

Este posicionamento de anúncio oferece aos usuários ajuda extra para o próximo nível. Ele pode ser usado de diferentes maneiras: o posicionamento pode oferecer um power up aleatório, um power up específico ou movimentos adicionais.

Veja o exemplo abaixo, do Property Brothers: os usuários podem clicar em “Jogar” para iniciar o nível, ou podem clicar em “Jogar” para iniciar o nível com 2 movimentos extras - o que parece mais atraente. Observe como o jogo mostra ao usuário o objetivo do próximo nível, dando a ele uma sensação de desafio — um sentimento que se alinha perfeitamente com o desejo de ganhar movimentos extras por meio do vídeo recompensado.

6. Caixas de surpresas

Há várias maneiras de usar caixas de baú com vídeos recompensados: o driver de tráfego para a caixa misteriosa pode aparecer somente após conquistas específicas, como coletar um certo número de bombas; pode aparecer com base em um cronômetro, a cada poucas horas; ou pode aparecer com base no progresso, como a cada dois ou três níveis. Como alternativa, você pode permitir que os usuários desbloqueiem um baú imediatamente assistindo a um vídeo de recompensa colocado na tela inicial.

Para aumentar o engajamento e as taxas de uso dos seus posicionamentos de baús, ocupe a tela com a oferta, em vez de colocá-la como um pequeno botão no canto da tela. Confira o exemplo abaixo do Storyngton Hall - essa captura de tela pode ser mostrada durante um nível ou no final. Observe como o design é emocionante e faz a caixa parecer mágica e valiosa.

7. Vários vídeos em sequência

Em vez de mostrar um único vídeo recompensado, você pode incentivar os usuários a assistir a vários vídeos consecutivamente para ganhar uma recompensa lucrativa.

Ofereça uma pequena recompensa para cada um e também teste adicionar uma roleta ou roda giratória com um prêmio generoso no final como bônus para o usuário.

Isso pode ajudar a incentivá-los a chegar ao final da colocação de vários vídeos recompensados e garante que eles terminem com uma nota positiva. Para ajudar os usuários a entender melhor que ainda há mais vídeos para assistir e incentivá-los a assistir a muitos vídeos seguidos, adicione uma marca de seleção ao lado de cada vídeo concluído.

Confira este exemplo do Storyngton Hall: ele oferece aos usuários a oportunidade de assistir a 5 anúncios seguidos, ganhando 50 moedas para cada vídeo, além de uma recompensa misteriosa especial após o quinto vídeo.

Certifique-se de que o provedor de vídeo recompensado com o qual você está trabalhando pode garantir latência zero, como a ironSource faz. Você quer ter certeza de que o próximo anúncio esteja sempre disponível e pronto para ser reproduzido, caso contrário, você corre o risco de prejudicar a experiência do usuário no jogo.

8. Bônus diário

Use bônus diários como um mecanismo para aumentar a retenção. O posicionamento pode ser usado de diferentes maneiras: por exemplo, você pode dar aos usuários um bônus diário gratuito e usar o vídeo recompensado para multiplicar a oferta, ou pode fornecer vídeos recompensados aos usuários como uma forma de desbloquear recompensas diárias que normalmente custam dinheiro real.

O exemplo abaixo é do jogo Vineyard Valley, da Jam City, que dá aos usuários 100 moedas como bônus diário gratuito e oferece um bônus adicional misterioso ao assistir a um vídeo recompensado. Observe que eles declaram claramente o que os usuários precisam fazer e o que eles recebem em troca usando o texto. Além disso, eles incentivam os usuários a fazer login novamente no dia seguinte para ganhar mais recompensas, mostrando claramente seu objetivo de aumentar a retenção.

9. Bônus de nível

Bônus por nível permitem que os usuários desbloqueiem reforços dentro dos níveis do jogo assistindo a vídeos recompensados. Essas colocações ajudam os jogadores a passar de nível: quanto mais pessoas ganham, mais elas podem continuar jogando. Quanto mais tempo as pessoas passam jogando seu jogo, maiores são suas oportunidades de monetizar seu conteúdo. Nesse sentido, a lógica é semelhante à do posicionamento “adicionar mais movimentos”.

Em termos do próprio driver de trânsito, coloque-o no canto da tela desde o início da missão e certifique-se de que ele seja animado o suficiente para chamar a atenção dos usuários sem atrapalhar a experiência de jogo. Em Hell's Kitchen, o desenvolvedor coloca o motorista de trânsito no lado direito da tela, usando um símbolo de vídeo para deixar claro que é uma colocação de vídeo recompensada e um fundo roxo para ajudar a destacá-lo.

Quando o usuário abre o anúncio, ele vê uma roda da fortuna que contém vários tipos de impulsionadores.

10. Escolha extra

Anúncios recompensados que oferecem aos usuários opções extras são particularmente eficazes em jogos narrativos ou baseados em escolhas, onde escolher entre uma seleção de frases ou itens na tela impacta diretamente a experiência de jogo.

Por exemplo, em um jogo baseado em narrativa, uma escolha pode ser gratuita, mas menos atraente, enquanto as outras duas opções são muito mais atraentes, mas exigem gemas ou moeda do jogo para serem selecionadas.

Usar vídeos recompensados para dar aos usuários moeda extra para desbloquear as melhores opções é uma estratégia eficaz para maximizar a receita e, ao mesmo tempo, ajudar os usuários a aproveitar ao máximo sua experiência.

Coloque-se no lugar dos seus usuários

Use esses exemplos como inspiração, mas não deixe de fazer testes A/B em tudo o que você implementar no seu próprio jogo. No final das contas, colocar-se no lugar dos seus usuários ajudará você a fornecer os posicionamentos mais valiosos com a melhor experiência do usuário. Se você se concentrar nisso, altas taxas de engajamento, taxas de uso e ARPDAU surgirão naturalmente.

Por fim, continue buscando inspiração em outros gêneros de jogos, pesquise o que seus concorrentes estão fazendo e mantenha-se atualizado com os padrões de engajamento e taxas de uso do seu gênero. Dessa forma, você tem um ponto de referência para medir se seus posicionamentos estão tendo um bom desempenho ou não.