实时 3D 对各行业的变革力量

当今数字创新步伐的加快正在以惊人的速度重塑行业和消费者期望。如今，得益于扩展现实和生成式 AI 的推动，数字化发展的步伐进一步加快。

最近，尤其是在疫情期间，全球各地的企业必须进行技术创新，以满足不断增长的客户期望。沉浸式体验是这场数字革命的前沿，扩展现实 XR、增强现实 (AR) 和虚拟现实 VR 为交互和用户渗透创造了新的维度。

实时 3D 技术的兴起进一步推动了这一趋势，可提供无缝、逼真的虚拟体验。生成式 AI 为这一创新过程添加了动态层，促进了开发，并以前所未有的方式突破了界限。由大型科技公司在 AR、VR、XR 以及现在的生成式 AI 领域的投资推动的这场不懈的数字创新浪潮，不仅正在改变我们体验数字领域的方式，而且正在为客户认为的标准设定新的标准。

XR 长期以来一直是科幻小说的领域。然而，如今，它正在重塑从医疗保健到零售的各行各业。分层 VR 在员工培训和建筑设计等领域超越了游戏领域。AR 在增强购物体验方面至关重要，可让顾客在购买前在日常生活中看到商品。

XR 的应用可能是开创性的。对于销售而言，在沉浸式环境中展示产品可以极大地提高用户渗透和销售转化率。在制造和设计中，XR 可以简化产品开发和原型制作流程。商业领袖必须关注这些技术前沿，因为它们不仅是创新的机会，也是在颠覆性产业成熟期的领导地位。

RT3D - 改变业务格局

实时 3D (RT3D) 技术是沉浸式体验中的一项关键创新，它提供了一个可以创建虚拟环境并与之实时交互的动态平台。与静态和不可变的预渲染图形不同，实时 3D 允许用户即时参与和修改数字环境，为高度交互和可定制的体验铺平了道路。它在游戏、建筑、制造、汽车和零售等行业尤其有影响力，在虚拟空间中进行探索、操作和试验的能力可以显著增强理解力、创造力和用户渗透。此外，实时 3D 在模拟器和培训模块的开发中发挥了重要作用，为从外科手术到驾驶飞机的各种技能的练习提供安全、可控的环境。这项技术融入各个行业，不仅意味着我们在数字内容消费方式上的飞跃，也拓宽了未来沉浸式体验创新的视野。

实时 3D 技术已成为一股革命性力量；商业领袖正在发挥其潜力，并将它作为战略举措的核心组成部分。以下是积极影响全球公司运营方式的四种主要方式：

• 通过沉浸式体验加速增长：高保真可视化产品的能力可以吸引客户，鼓励用户渗透并增加销售额。在竞争激烈的环境中，实时 3D 可以推动增长。
• 简化产品开发：实时3D技术使设计师和工程师能够快速迭代、更早地发现设计缺陷并快速进行修正,从而提高产品设计和开发的效率。这可最大限度减少代价高昂的错误并缩短产品上市时间。实时 3D 平台的协作性还改善了资源控制和团队合作，进一步加快了广告创意素材流程，巩固了敏捷的制作管线。
• 差异化的客户体验：实时 3D 让企业能够为客户提供独特、交互式和令人难忘的体验。虚拟展厅、产品定制和沉浸式品牌叙事可以提升客户对公司的用户渗透率，显著提高转化率并培养持久的品牌忠诚度。
• 增加培训和技能用户留存：培训是实时3D的另一大亮点,它为实践性学习提供了逼真的模拟和场景,没有与物理设置相关的风险。它推动知识用户留存和运营理解，尤其是在复杂的高风险环境中。这反过来又可以通过更全面、更有效的培训方法，挽救生命、提高工作场所安全性，并在环境、社会和治理 (ESG) 倡议方面取得显著进展。

实时 3D 可以是改变企业的强大力量，了解它如何带来这种变化至关重要。它通过关注以下方面来帮助领导者重塑公司运营方式：

• 通过改进流程降低成本：实时3D技术提供了可视化整个工作流程的手段,有助于确定和消除瓶颈和低效问题。
• 沉浸式和可访问的数据：能够针对交互式实时可视化优化复杂的数据集，帮助团队完成整个场景，实时分析数据，并做出明智的决策，而无需费时费力的静态可视化渲染过程。
• 联系与协作：实时3D技术促进了共享3D空间,这是一种沉浸式环境,雇员与客户可以像亲临现场一样进行协作。这种共享的经验打破了地理壁垒，使世界任何地方都可以在资源设计、培训和运营方面进行协作。
• 差异化体验：通过利用最新的头盔和3D技术，企业可以提供独特和个性化的体验，在吸引顾客和培养员工人才方面获得竞争优势。无论是面向员工的沉浸式培训模块，还是面向客户的交互式产品演示，实时 3D 都能构建引人入胜、引人入胜的体验。

实时 3D 将企业置于创新的前沿。这不仅仅是暂时在竞争中脱颖而出的问题，更是需要构建长期 Vision，纳入最具影响力的技术进步，以避免停滞不前带来的代价高昂的后果。

3D革命：企业如何引领潮流

企业不仅见证了变革，还站在了采用尖端技术和对交互式 3D 应用程序进行大量投资的最前沿。以下是证据：

• 大型企业中70%的C套技术主管都在探索对Digital Twins的投资。这种巨大的兴趣标志着范式的转变，沉浸式体验正在成为业务创新的支柱。
• 56% 的交互式 3D 采用者报告称，在节约成本的同时，销量也得到了提升。这项技术正在成为财务实力的支柱，因为它简化了流程，增强了产品可视化，并为客户提供了无与伦比的深度交互 - 这些因素最终都会提高运营效率和销售效率。
• 97%的非采用者认为实时3D技术将改进或彻底改变其工作流程和程序[数字体验
  《Physic World》，Forrester Consulting（2020 年 3 月）]

当今的 3D 技术已经突破了娱乐和游戏的束缚，进入各行各业。企业领导者正在利用 3D 的力量推动变革、解决实际问题并提供出色的用户体验。以下是一些引人注目的客户案例，可以说明其影响：

• 汽车：该部门正在通过 3D 创新提升驾驶员体验。以机电一体化领域的国际领导者 Brose 为例。通过将 3D 纳入其营销策略，他们在两年内节省了超过 50 万欧元（约合 534,000 美元）的营销内容制作成本。他们能够用传统时间的一小部分（4-6 周，而不是 4 - 6 个月）制作宣传视频，从而在提高效率的同时，通过其资源库确保品牌一致性。
• 生活方式：时尚和生活方式品牌正在通过 3D 技术提高销量。奢侈品箱包制造商 Globe-Trotter 就是一个典型例子：通过构建独特的沉浸式购物体验，他们让客户可以放心地购买价值 2700 美元的定制行李，而不必抢先体验。这种做法不仅增强了购买体验，还增加了重复购买，导致 40% 的消费者购买的价格比预期更贵，因为他们的体验是个性化的。
• 后勤：该行业当前面临的挑战是，如何在提高知识用户留存率的同时高效培训大量劳动力。通过创建逼真、有效和量身定制的模拟训练，HR Wallingford 利用模拟技术提高了船舶驾驶员技能，减少了许多船舶和港口的培训计划交付时间。
• 食品行业：使用实时 3D 技术构建的培训体验对食品行业的客户满意度产生了影响。Carl’s Jr. 以快餐店闻名遐迩，他利用 3D 技术将其特许经营员工的培训成本降低了 73%。在大幅削减成本的同时，客户满意度也提高了 43%，并在公司审计中获得最高分。
• 建筑和工程：在精度和规划是一切的情况下，3D 创新成为降低成本和降低风险的强大工具。Mortenson利用3D模拟让客户能够在施工前虚拟探索建筑设计。这种方法不仅提高了设计质量，还加快了决策过程，从而大大降低了成本。分层，一位使用 VR 审查虚拟模型的客户很早就发现了一个代价高昂的设计缺陷，通过在施工前加以解决，节省了超过 50 万美元。

从节省内容制作成本到增强客户体验和运营效率，这些示例凸显了实时 3D 技术在多个领域的多功能性和优势，证明了企业领导者正在将这项技术应用于其挑战和抱负。

导航 RT3D：领导者的战略考虑

在确定如何将 RT3D 技术有效地集成到运营中时，领导者必须做出四个战略考虑：

1.获取投资回报率：技术投资的理由在于财务可行性和长期回报。要获得投资回报率，必须：

• 确定 RT3D 技术可以解决的特定业务需求。
• 评估节约成本的机会，例如减少材料浪费、加快产品开发和尽量减少错误。
• 通过增强产品阵容或进入新市场来预测收入增长。
• 考虑无形优势，例如品牌声誉和作为行业创新者的定位。

2.竞争和人才获取：领导者面临的一大挑战是对兼具 3D 技术专长和行业特定经验的人才的激烈竞争。企业需要：

• 投资于提高现有员工的技能，培养持续学习的文化。
• 超越传统的招聘方法，创造性地寻找人才，以找到具有不同技能的人才。
• 与教育机构合作，制定符合未来行业需求的课程。
• 利用与 3D 技术提供商的伙伴关系提供培训和支持。

3.寿命和支持：公司需要确保其投资不会过时。为减轻这些顾虑：

• 选择信誉良好的提供商，这些提供商具有持续更新和长期支持的历史。
• 寻找能够发展和适应业务的可扩展解决方案。
• 让供应商透明化其开发路线图和未来功能。
• 在业务计划中增加灵活性，以便在技术发展时根据需要进行调整。

4.实施和扩展：公司必须评估技术的复杂性和资源的可获得性，如果两者都要扩展以满足其业务需求：

• 从试点项目开始，衡量影响力和可扩展性潜力。
• 分析劳动力影响，了解对额外资源的需求。
• 将 3D 技术集成到现有工作流程中，而不会造成重大中断。
• 投资于能够适应 3D 技术应用增长的基础设施。
  

通过采用计划周全的方法解决这些考虑因素，决策者可以确保他们对 3D 技术的投资是通过交互式和沉浸式体验实现可持续增长和竞争优势的具体步骤。

提供沉浸式体验：考虑的步骤

为了提供引人入胜的沉浸式体验，有四个步骤是利用 RT3D 技术的关键：

1.战略 Vision和规划

• 明确目标：确定你使用 RT3D 技术的目标。无论是提高客户用户渗透度、简化运营还是提供先进的培训解决方案，制定具体的成果都将指导您的战略方向。
• 战略规划：进行彻底的数据审计，以了解当前的情况并界定关键问题领域。然后，为您的沉浸式技术发展设定明确的目标并设计可操作的步骤。

2.确定用例和评估资源

• 确定用例：认识到 RT3D 技术可以解决业务中的关键挑战，并根据它们为客户和员工增加的价值确定用例的优先级。无论是模拟、交互式视觉效果还是虚拟协作，确定合适的应用程序都将简化采用过程并最大限度地扩大影响。
• 评估资源：您是否拥有开发和管理 RT3D 解决方案的内部专业知识，或者与外部代理合作更具战略性？评估团队的能力和资源对于制定切实可行的计划至关重要，该计划考虑了为可扩展和创新的 RT3D 环境开展合作的可能性。

3.启动试点和构建基础

• 解决方案测试：在正式开始之前，请启动一个试点项目，测试您的 RT3D 解决方案的核心功能。确保初始集成与您的战略目标完美匹配，并有效解决定义的用例。
• 基础构建：利用试点的经验教训，为您的 RT3D 计划奠定基础。根据设定的目标评估性能，必要时进行调整，并为扩展解决方案和纳入新功能奠定基础。

4.大规模构建和部署

• 卓越中心：考虑在您的组织内建立卓越中心 (CoE)。CoE 是专业知识、标准化和最佳实践的中心，可推动沉浸式倡议，并确保大规模部署时的一致性和卓越性。
• 持续改进：实施持续反馈和迭代周期，以完善解决方案。利用数据洞察进行改进、创新，在提供卓越的 RT3D 体验方面保持领先地位。

RT3D 的业务潜力：一些用例

尽管实时 3D 技术从游戏和娱乐领域学到了很多东西，但它已不再局限于游戏和娱乐领域。如今，它为企业提供了前所未有的可视化产品、模拟培训环境和增强客户体验的方式，彻底改变了各行各业。我们来讨论一些用例。

1.沉浸式培训以增强员工能力

传统的培训方法往往不够，导致用户留存率低、成本高。它们无法确保员工完全掌握复杂的概念和程序。实时 3D 可帮助你创建沉浸式培训体验，增强技能和知识用户留存。

想象一下，维护人员对设备进行虚拟维修，亲身体验学习过程，而不承担现实世界培训的相关风险或费用。或者，让销售团队在交互式 3D 空间中穿梭，以更好地了解他们销售的产品，从而提高效率和对角色充满信心。

这些只是通过沉浸式培训赋予员工能力可转化为显著投资回报的一些示例。另一方面，传统的员工培训方法面临着无数挑战，降低了其有效性，这些挑战包括：

• 用户留存和留存率差：基于课堂的用户时长/会话次数可能会导致用户渗透度不高，从而妨碍知识用户留存。
• 高昂的成本：差旅、实体训练空间和讲师用户时长/会话次数的相关费用加起来很快。
• 可扩展性问题：制定能够适应整个组织的培训项目通常是一项复杂的任务。
• 技术限制：部署和确保培训应用程序在各种平台和设备之间无缝运行可能是难以克服的障碍。

以下是沉浸式培训解决方案的主要优势：

• 利用3D素材资源快速启动开发：通过使用全面的 3D 数据集，公司可以加快开发适合其特定课程需求的沉浸式培训。Unity 的 Pixyz（用于快速导入、准备和优化大型 CAD、网格和点云模型以实现实时可视化）和 Unity Asset Store 中的预制 3D 素材资源等工具，可让您快速创建密切重现实际工作空间和情况的环境。AI 生成的纹理和材质可以为场景增加深度。
• 通过引人入胜的基于场景的体验提高用户留存率：创建可精确控制视听元素的沉浸式场景彻底改变了员工与培训材料交互的方式 - 从观察转向与环境的直接交互，从而提高了学习用户留存。
• 跨设备部署可扩展的体验：基于云的基础设施可以有效扩展应用程序，同时确保跨设备的一致性能，促进随时随地的学习。

通过沉浸式培训，可以大大降低成本，提高用户渗透率和用户留存知识的能力，并且可以在全球任何地方提供培训材料。研究表明，与常规培训相比，在虚拟现实环境中接受培训的学员，完成培训的时间快四倍，对所学知识采取行动的信心* 提高高达 275%。

*虚拟现实软技能培训在企业中的有效性（2020 年 6 月 25 日）

聚焦客户 | Cincinnati Children’s Hospital

该 Unity 客户采用了沉浸式培训方法，他们获得了多重好处。例如，他们的外科医生能够快速创建和利用 3D 模型进行紧急医疗程序；他们拥有让患者能够参与自身医疗保健的虚拟环境；他们可以邀请世界各地的外科医生在虚拟空间中进行协作。所有这些都使他们能够以前所未有的交互方式分享见解和规划手术。

2.通过沉浸式3D协作提高效率

有效的协作是成功业务的核心。实时 3D 技术提供了一个创新的协作平台，让团队能够与复杂的模型和原型进行动态交互，讨论潜在变化，并在可从世界任何地方访问的虚拟空间中测试结果。这种程度的交互和可视化使团队能够更快、更自信地做出明智的决策，从而减少在产品开发周期和运营规划上花费的时间和资源。

虽然传统协作工具各得其所，但在共享和理解本质上是三维的数据时，往往显得力不从心。以下是处理 3D 数据时遇到的一些常见挑战：

• 将非技术利益相关者与重要的项目讨论隔离开来，因为共享和理解 3D 数据需要专门的工具和知识
• 在项目开发的早期阶段，素材资源应具有高视觉保真度
• 零散的数据和有限的生命周期可见性导致运营效率低下、成本增加和代价高昂的重新设计
• 可视化大型模型通常会导致元数据丢失和应用性能低下

沉浸式 3D 协作解决方案可解锁数据并改善项目交付：

• 在导入时利用兼容性和优化数据：通过将各种数据源合并到一个统一的框架中来简化视图。您可以在 Pixyz 的 CAD 优化算法的帮助下，使用现有数据重新创建素材资源和环境。
• 增加协作，用数据推动决策：简化流程，在单一可视化环境中与团队和主要项目影响者实时互动。3D 数据被压缩并流式传输到任何设备，确保每个人都能接触到大型模型。
• 创建专为扩展而设计的可扩展体验：通过改善跨平台使用量来高效扩展应用程序。借助基于云的基础设施，您的元数据将始终保留，体验可在任何设备上运行。

借助沉浸式 3D 协作解决方案，您可以从已有数据中获得更多收益，同时加强利益相关者的协作和沟通，通过减少返工来降低成本，以及实现随时随地部署的体验。

客户聚焦 | Volvo

这家汽车制造商通过实施沉浸式 3D 协作，彻底改变了其产品生命周期。现在，其团队可以在流程的每个阶段（从设计和研发到面向消费者的应用程序）使用 Unity 作为统一平台进行联系。这加速了设计迭代并降低了成本，工程师和设计师可以在沉浸式环境中协作，观看相同的虚拟车辆。此外，Volvo 还大幅减少了对昂贵的原型的依赖，仅在关键里程碑处创建物理模型，并使用虚拟体验进行研究、用户测试和迭代设计。这一高效的流程使 Volvo 能够简化生产。

3.沉浸式体验以提高客户渗透

在大多数消费者渴望互动和个性化的数字时代，可以利用实时 3D 技术吸引和留住客户。交互式 3D 产品演示提供了 2D 图像和视频无法比拟的沉浸式体验。客户可以按照自己的节奏浏览产品，实时定制功能，做出明智的购买决策，最终提高用户渗透率和忠诚度。

这种沉浸式体验并不仅限于高端消费品，还可以在房地产、汽车、教育等行业得到有效利用，为潜在买家和学生提供“先试后买”的体验，影响他们的决策。

传统营销中的常见挑战：

• 为产品进行专业拍照既昂贵又耗时，对于复杂或优质的产品更是如此。
• 向非专家有效地传达设计概念往往可以延长销售周期并增加失去潜在客户的风险。
• 如果不能通过引人入胜的在线体验满足数字优先消费者的期望，可能会导致高退货率、运营成本增加和利润减少。
• 跨团队协调和协作问题造成的延迟可能会显著减缓产品发布速度。

构建和扩展沉浸式客户体验的好处：

• 最大限度地挖掘3D数据吸引客户体验的潜力：企业可以将现有 3D 和 CAD 数据转化为精确的沉浸式体验，为客户提供以全新方式接触产品的机会。
• 在所有平台上高效交付客户体验：无论客户是在台式机、移动设备上，还是通过最新的 AR 和 VR 头盔进行浏览，都可以创造无缝衔接、引人入胜的体验。还可以简化创建和更新这些内容的过程，以节省时间和资源。
• 轻松分发3D内容：通过简化沉浸式、内容丰富的体验的托管和全球分发，无需用户重新安装即可进行更新，从而节省大量时间。

结果不言而喻：76% 的受访者表示，这些经历提高了他们的购买信心。企业看到，由于增强了产品的交互性和可视化，转化率提高了；由于品牌联系加深，客户满意度和忠诚度提高了；通过简化运营，企业成本降低了。

客户聚焦 | Camille Fournet

这个位于巴黎的知名奢侈品皮革品牌通过为其皮革表带实施实时 3D 产品配置器（通过与 SmartPixels 合作构建，并由 Unity 提供支持），大大增强了其电子商务平台。该沉浸式解决方案通过提供逼真的 3D 视觉效果并让客户与无数可自定义选项进行交互，从而大幅改善了在线购物体验，使转化率提高了 5 倍，用户渗透率提高了 66%。得益于先进的数据建模和 Unity 强大的渲染功能，配置器支持超过万亿种组合，同时满足复杂的制造约束。数字化体验不仅反映了个性化的店内在线体验，还简化了制作流程，巩固了 Camille Fournet 在奢侈品零售创新前沿的地位。

4.嵌入式系统助力下一代体验

实时 3D 技术不仅适用于独立应用程序，还可以嵌入到系统中，以创建集成实时数据的动态用户界面和控制面板。分层，在汽车应用中，后台控制和导航系统可以提供身临其境的驾驶数据和环境的真实表现。在医疗保健领域，实时 3D 可视化技术可为外科医生提供详细的 360 度手术区域视图，从而帮助他们完成复杂的手术，从而改善患者的结果。

以下是嵌入式系统创新面临的主要挑战：

• 高级功能集成：对于依赖嵌入式系统的产品，创新意味着集成复杂的功能，例如高级驾驶辅助系统 (ADAS) 可视化、高度详细的 3D 地图和交互式用户界面，可提供无缝的响应式体验。
• 持续增强客户体验：汽车行业正在目睹驾驶员和乘客的期望发生前所未有的变化。曾经的简单后台信息娱乐系统，现在变成了一个包含导航、娱乐和连接功能的全套集成中心。
• 开发缓慢且代价高昂：设计师和开发者通常使用不同的工具集，这导致沟通和转换效率低下，阻碍了快速迭代和适应市场需求。
• 定制工具：此类工具难以跟上消费者快速转变的期望。

使用 Unity 构建和扩展嵌入式系统的优势：

• 快速开始开发：与游戏开发一样，创建嵌入式应用程序和整个用户体验从本质上说也更容易为更广泛的受众所接受。Unity 拥有庞大的创作者社区和丰富的资源，这意味着开发者可以利用庞大的 Knowledge Base，不必重新发明轮子就能节省时间。
• 赋予开发者：他们可以利用在创建其他图形内容时所用的相同熟悉环境，大大缩短学习曲线并简化开发过程。
• 一次构建，随地部署：用于嵌入式系统的素材资源可以重新用于 Web、移动和桌面环境。

嵌入式系统的性能要求非常严格，但借助 Unity，品牌商可以提供高性能的人机界面 (HMI) 解决方案，即使在标准汽车芯片组上也能提供卓越的视觉质量。实现这一点将变得更加容易，因为该平台鼓励提供实用的用户体验，让设计师、开发者和其他利益相关者能够在整个生产过程中从原型阶段进行有效协作。他们还可以在不同产品线中部署相同的 Unity 项目，并根据修剪级别、当地市场或其他因素进行自定义。

客户聚焦 | TomTom

该客户在嵌入式系统方面获得了令人印象深刻的结果。首先，他们获得了宝贵的 Knowledge Base 和专家指导（这对于其实时产品的创新至关重要），因而获得了更高的性能。其次，通过 Unity Industry Success 计划，TomTom 从增强的개발자者支持中受益匪浅，这有助于提升开发团队的技能并保持项目重点。最后，灵活的配置简化了工作流程，对一系列具有可扩展解决方案的软硬件平台的广泛支持也使工作流程更为简单。

为什么选择 Unity？

随着实时 3D 技术的兴起，企业不再受传统 2D 显示器和视频的限制。相反，他们可以利用交互式、逼真的环境的力量来推动销售、培训和客户互动。作为 3D 内容和软件创作领域的全球领导者，Unity 提供了一个全面的平台，可在三个主要阶段进行创新和提供实时 3D 体验：

• 导入：凭借广泛的文件兼容性和Pixyz的集成，Unity拥有导入工具，不仅可以优化而且可以变换现有3D数据，使其适用于任何类型的可视化。
• 创建：借助Unity，开发者可以利用我们在交互式3D领域多年的进步。利用真实世界的物理系统模拟素材资源的运行，并调整光照、摩擦和可见性，以反映实际事件。
• 部署：一次制作，即可在多个平台上大规模部署。Unity Runtime 允许在移动设备到 AR/VR 的终端用户设备上以交互式方式实时渲染任何复杂内容。

将 Unity 作为实时 3D 平台实施的意义远大于保持技术领先地位。而是利用一个从头开始设计的平台，该平台考虑了创作者的需求和部署现实。此外，我们还需要投资于整体解决方案和服务，致力于让您在 3D 项目开发的每一个阶段都取得成功。