买量上线前检查清单：如何设置跟踪、事件和回传

欢迎阅读本系列第二篇文章，了解通过 Unity Ads 实现用户获取（UA）增长的最佳实践。本文将重点讲解如何集成多种数据类型，提升 Unity Ads 的投放效果。如果您还未阅读我们的首篇文章，可以先了解一下如何为游戏选择合适的广告系列类型。

从一开始就正确配置数据，是广告系列取得良好效果的关键步骤之一。这是因为，要实现有效优化，需要多种互补信号共同发挥作用，从不同维度提供数据洞察，帮助 Unity Ads 做出更明智的决策。这一步很容易被忽视，但即使遗漏一项要求，也可能导致广告系列无法启动或无法达到最佳效果。

数据要求通常分为三类：

P0 - 设置 Unity Ads 所必需的关键 MMP 集成

P1 - Unity 强烈推荐配置，以提升数据质量

Unity Vector 数据要求 - 建议配置，以充分发挥 Unity Vector 功能

本文将详细介绍 Unity Ads 和 Unity Vector 的数据启用要求，助您全面优化广告系列。

MMP 集成入门

开始使用 Unity Ads 时，首先需要完成 Mobile Measurement Partner（MMP）的相关设置。首先，请在 MMP 中启用事件转发。随后，Unity 会对传入数据进行验证，确保数据包含出价和预算优化所需的字段，并符合格式要求。以下是需要重点关注的必填字段：

除了 MMP 必备要求外，Unity 还建议在 MMP 设置中提供以下额外信号。

将新游戏添加到 Unity Ads 之前，必须确保至少有两周未归因数据可用。这些数据可以让 Unity 系统更好地完成校准，从而更快结束学习阶段。

Unity 会验证广告主 MMP 传入的上述所有数据，以确保其中包含相应广告系列优化所需的全部字段，并符合格式要求。如果检测到可能违反 P0 或 P1 规则的情况，控制面板将显示相关通知，其中包括问题严重程度、通俗易懂的问题描述及对应 MMP 的解决方案说明链接。

Unity Vector 特定数据要求

Unity Vector 的优化引擎需要丰富的数据信号来支持优化决策，从而发挥最佳效果。这些数据来自 MMP、SDK、Google Analytics、运行时数据、IAP 以及应用内权限，每种数据都能提供不同维度的信息。其中，部分数据源还需要您进行集成或授权访问，才能供 Unity Vector 使用。例如，Google Analytics 和运行时数据需要额外的权限授权，经过您的同意，Unity 才能访问这些数据信号。我们强烈建议所有客户完成完成这些数据启用步骤，因为数据信号覆盖越丰富、越完整，Unity Vector 就越能针对目标进行有效优化。关于各数据源的具体要求，请参阅下方检查清单。

*同时为 P1 要求

发送有效安装信号

安装信号对于打通获客、转化和玩家价值信号至关重要。向 Unity Ads 发送有效安装信号前，需要完成两项准备工作：在 MMP 数据中映射正确的游戏 ID，并使用 Unity Ad Testing 应用测试安装。Apple App Store 和 Google Play 应用商店均提供 Ad Testing 应用，支持自助安装测试。请按照应用内和 UA 控制面板中的说明进行操作。点击测试归因链接获取二维码。

了解 IAP 和广告收入的事件映射

如果您希望通过 ROAS 广告系列定位最有可能进行 IAP 或观看广告的用户，则必须先完成事件映射。通过事件映射，MMP 可以将正确的游戏事件以适合 Unity 优化的格式发送到 Unity。如果未正确配置事件映射，Unity 的 ROAS 广告系列将无法接收所需的收入数据，从而影响预测的准确性。

通过事件映射，Unity 可以区分购买事件、广告收入事件和其他事件，同时确保事件数据采用正确的格式，并包含收入金额等必需字段。

对于 IAP D7、D28 或混合模式广告系列，请确保配置有效且包含收入金额的内购事件。同样，若计划投放 Ad D0、Ad D7、Ad D28 或混合模式广告系列，则需要配置有效且包含收入金额的广告收入事件。

有关如何在 Unity 启用事件的更多详情，请参阅对应 MMP 合作伙伴相关文档：

• Appsflyer
• 调整
• Singular
• Tenjin
• ByteBrew

回传窗口期：为什么需要至少 180 天

Unity Ads 的最短回传窗口期为 180 天，但为了充分发挥 Unity Vector 的功能，建议将应用内事件回传窗口期设置为生命周期。那么，为什么最低要求是 180 天呢？Unity 提供多种 ROAS 广告系列，分别采用不同的优化时间窗口：

• IAP D7 - 7 天群组
• IAP D28 - 28 天群组
• Ad D0 - 第 0 天群组
• Ad D7 - 7 天群组
• Ad D28 - 28 天群组
• 混合 D7 - 7 天群组
• 混合 D28 - 28 天群组

将回传窗口期设置为 180 天，可以确保 Unity 在上述群组时间范围结束后仍能继续接收事件数据。不过，要让模型更好地学习用户长期行为模式，还需要多个用户群组的历史数据，通常包括每位用户安装后数月的活动数据。如果回传窗口期不足，Unity 将无法了解完整的用户生命周期，从而导致数据不完整、预测不准确，进而影响 ROAS 优化效果。

180 天的最低回传窗口期可以提供充足的数据缓冲时间，帮助 Unity 了解长期变现模式，例如后期 IAP 购买或广告互动等行为。不过，我们建议将回传窗口期设置为生命周期，这样无论用户在安装后数周、数月还是数年进行变现，Unity 都能获取完整的用户价值数据。

如果缺少必需数据会发生什么？

请务必满足关键数据要求，尤其是 P0 级别的要求。从 2026 年 5 月 27 日起，任何 P0 级别校验失败都将导致广告系列启用受限。对于 ROAS 广告系列而言，事件中缺少收入金额会导致核心优化机制失效，因为 Unity 会根据以下公式计算出价：出价 = 预测收入 ÷ ROAS 目标。缺少收入金额，Unity 就无法预测收入或计算合适的出价，从而难以进行 ROAS 优化。

如果事件数据不足，广告系列也无法结束学习阶段，难以尽快进入稳定的投放状态。IAP ROAS 广告系列需要达到 75 名 D7 去重付费用户，Ad Revenue ROAS 广告系列需要达到 1,000 次安装，且支出超过 1 美元，混合 ROAS 广告系列则需同时满足这两项条件。

最后，虽然 Unity Vector 的要求（包括自然流量标识、未归因事件、生命周期回传窗口期及 Unity SDK 等）并非广告系列启动的必要条件，但缺少这些数据可能会影响测量结果或投放效果，并导致 Unity Vector 无法充分发挥作用。

用正确数据助力广告系列

数据是驱动 Unity Ads 和 Unity Vector 精准定位用户、助您实现用户获取（UA）目标的动力。您提供的每一条数据都能为 Unity 带来更多洞察，从而帮助广告系列实现更好的投放效果。因此，了解具体数据需求是确保投放成功的关键。

进一步了解 Unity Ads 和 Unity Vector 的数据要求。

准备好开始使用 Unity Ads 了吗？立即开始。