买量上线前检查清单：如何设置跟踪、事件和回传

欢迎阅读本系列文章的第二篇，本系列文章将介绍如何使用Unity Ads来提升买量)的最佳实践。本文重点介绍如何整合各种数据类型以推动Unity Ads 的成功。如果您还没有阅读过，请阅读我们的第一篇文章，了解如何为您的游戏选择合适的战役类型。

从一开始就正确设置数据是确保营销活动成功的最重要步骤之一。这是因为有效的优化依赖于多个互补信号协同工作，每个信号都增加了一层洞察力，帮助Unity Ads做出更明智的决策。这一步骤很容易被忽略，但即使缺少一项要求，也可能导致您的营销活动无法启动或无法发挥最佳效果。

数据需求通常分为三类：

P0 - 设置Unity Ads所必需的关键 MMP 集成

P1 - Unity强烈建议的配置，以提高数据质量

Unity Vector 数据要求- 建议使用，以充分发挥Unity Vector 的性能

在本文中，我们将解释Unity Ads和Unity Vector 的数据启用要求，以便您拥有优化广告系列所需的一切。

MMP集成基础知识

当您开始使用Unity Ads时，需要解决的首要事项之一就是移动测量合作伙伴 (MMP) 设置。首先，请启用来自您的 MMP 合作伙伴的事件转发功能。然后， Unity将验证传入的数据，以确保投标和预算优化所需的字段和格式都已具备。以下是您应该重点关注的必填字段：

除了这些必要的 MMP 要求之外， Unity还建议您在 MMP 设置中提供以下附加信号。

在将新游戏添加到Unity Ads之前，您必须确保至少有两周的未归因数据可用。这样一来，Unity 的系统就能正确校准，更快地退出学习阶段。

Unity会验证从广告主的 MMP 收到的所有上述传入数据，以确保所有必需的字段和格式都存在，以便进行相应的广告系列优化。如果检测到 P0 或 P1 规则合规性方面的潜在问题，后台将显示一条通知，其中包含严重性、通俗易懂的描述以及指向 MMP 特定解决方案说明的链接。

Unity Vector 特定数据要求

Unity Vector 的优化引擎在能够获取丰富的数据信号以指导优化决策时，性能最佳。这包括来自您的 MMP、SDK、Google Analytics、运行时数据、 IAP和应用内权限的数据，每一种数据都提供了不同层面的洞察。其中一些数据源需要您进行集成或授予访问权限，才能供Unity Vector 使用。例如，Google Analytics和 Runtime Data 具有额外的权限层，需要您同意Unity访问这些信号。我们强烈建议所有客户完成这些启用步骤，因为您的信号覆盖范围越丰富、越完整， Unity Vector 就越能更好地优化以实现您的目标。有关每个数据源所需内容的完整细分，请参阅下面的清单。

*另需满足P1要求

发送有效的安装信号

安装信号对于连接获取、转化和玩家价值信号至关重要。要发送有效的Unity Ads安装信号，必须满足两个先决条件：在 MMP 数据中映射正确的游戏 ID，并使用Unity Ad Testing 应用程序测试您的安装。这款名为“广告测试”的应用程序可在Apple App Store和谷歌应用商店下载，支持自助式安装测试。请按照应用程序内和买量后台上的说明进行操作。点击测试归因链接获取二维码。

了解IAP和广告收入的事件映射

如果您正在实施ROAS活动，以定位最有可能在 IAP 上消费或观看广告的用户，那么事件映射是一个至关重要的前提条件。事件映射有助于确保您的 MMP 将正确的游戏事件以Unity可以用于优化的格式发送给Unity 。如果没有适当的事件映射，Unity 的ROAS广告系列就无法获得进行准确预测所需的收入数据。

事件映射有助于确保Unity能够识别哪些事件是购买、广告收入或其他事件，事件数据格式正确，并且包含必需字段（如收入值）。

对于IAP D7、D28 或混合营销活动，您需要确保有有效的购买事件，并附有收入金额。同样，如果您计划运行广告 D0、D7、D28 或混合广告系列，您还需要一个有效的广告收入事件及其收入值。

有关如何在Unity中启用事件的更多详细信息，请参阅您的 MMP 合作伙伴的文档：

• Appsflyer
• 调整
• 单数
• 天神
• ByteBrew

回发窗口：为什么至少需要 180 天

Unity Ads的最小回传数据窗口为 180 天，但要充分发挥Unity Vector 的功能，建议使用终身应用内事件回传数据窗口。这就是为什么 180 天是最低门槛的原因。Unity提供具有不同优化窗口的ROAS广告系列：

• IAP D7 – 7 天队列
• IAP D28 – 28 天队列
• 广告 D0 – 第 0 天队列
• 广告 D7 – 7 天队列
• 广告 D28 – 28 天队列
• 混合D7 – 7天队列
• 混合型 D28 – 28 天队列

180 天的窗口期有助于确保Unity能够接收远超这些群体窗口期的事件。然而，当该模型拥有多个用户群体的历史数据，以便学习用户随时间推移的行为模式时，其效果最佳，这通常需要每个用户安装后几个月的活动数据。如果没有足够的回传数据窗口， Unity就无法看到完整的用户生命周期，这会导致数据不完整和预测不准确，并可能对ROAS优化产生负面影响。

至少 180 天的回传数据窗口提供了相当大的缓冲期，以便了解长期的货币化模式，例如延迟的IAP购买或延迟的广告用户渗透。但是，建议设置终身回传数据窗口，因为这有助于确保Unity能够获得完整的用户价值，无论用户何时选择盈利，无论是在安装后的几周、几个月还是几年之后。

如果缺少必要数据会发生什么？

务必遵守关键数据要求，尤其是 P0 要求。从 2026 年 5 月 27 日起，任何 P0 级验证失败都将导致活动激活受到限制。具体到ROAS广告系列，事件中缺少收入值会破坏核心优化机制，因为Unity使用以下公式计算出价：出价= 预测收入 / ROAS目标。如果没有收入数据， Unity就无法预测收入或计算合适的出价，这使得ROAS优化变得困难。

事件数据不足还会阻止营销活动退出学习阶段，从而延缓其稳定运行。IAP ROAS广告系列需要 75 位独立的 D7 购买者，广告收入ROAS广告系列需要达到 1,000 次安装且花费超过 1 美元的门槛，混合ROAS广告系列需要同时达到这两个条件。

最后，虽然Unity Vector 的要求（如有机指标、未归因事件、生命周期回发和Unity SDK）并非启动的必要条件，但它们的缺失可能会影响测量或性能，并阻止Unity Vector 发挥全部功能。

利用正确的数据助力您的营销活动

数据是Unity Ads和Unity Vector 定位正确用户并帮助您实现用户获取 (买量) 目标的动力。您提供的每一条数据都能为Unity提供额外的洞察，从而助力您的营销活动取得最佳效果。因此，了解您的具体数据需求对于您的营销活动的成功至关重要。

深入了解Unity Ads和Unity Vector 的数据要求。

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