Контрольный список перед запуском UA: Как настроить отслеживание, события и обратные запросы.

Добро пожаловать во вторую статью из серии о лучших практиках увеличения привлечения пользователей с помощью Unity Ads. В этой статье рассматривается, как интегрировать различные типы данных для достижения успеха в Unity Ads. Если вы еще этого не сделали, прочтите нашу первую статью о том, как выбрать подходящий тип кампании для вашей игры.

Правильная настройка данных с самого начала — один из важнейших шагов для успеха вашей кампании. Это объясняется тем, что эффективная оптимизация зависит от взаимодействия множества взаимодополняющих сигналов, каждый из которых добавляет новый уровень информации, помогающий Unity Ads принимать более взвешенные решения. Этот шаг легко упустить из виду, но игнорирование даже одного требования может помешать запуску ваших кампаний или достижению ими наилучших результатов.

Требования к данным, как правило, делятся на три категории:

P0 — Критические интеграции MMP, обязательные для настройки Unity Ads.

P1 — Конфигурации, которые Unity настоятельно рекомендует для повышения качества данных.

Требования к данным Unity Vector — рекомендуется для полноценной работы Unity Vector.

В этой статье мы объясним требования к активации данных для Unity Ads и Unity Vector, чтобы у вас было все необходимое для оптимизации ваших кампаний.

Основы интеграции MMP

Настройка партнера по мобильной метрике (MMP) — это один из первых шагов, которые вам необходимо предпринять при начале использования Unity Ads. Для начала включите пересылку событий от вашего MMP-партнера. Затем Unity проверит входящие данные, чтобы убедиться в наличии необходимых полей и форматов для оптимизации заявок и бюджета. Вот обязательные поля, на которых вам следует сосредоточиться:

В дополнение к этим основным требованиям MMP, Unity также рекомендует указать следующие дополнительные сигналы в настройках MMP.

Перед добавлением новой игры в Unity Ads необходимо убедиться, что доступны данные без указания авторства как минимум за две недели. Это позволяет системе Unity правильно калиброваться и быстрее выходить из фазы обучения.

Unity проверяет все вышеуказанные входящие данные из MMP рекламодателя, чтобы убедиться в наличии всех необходимых полей и форматов для оптимизации соответствующих кампаний. Если будет обнаружена потенциальная проблема, связанная с соблюдением правил P0 или P1, на панели управления отобразится уведомление с указанием степени серьезности, описанием проблемы простым языком и ссылкой на инструкции по ее устранению, специфичные для MMP.

Требования к данным, специфичным для Unity Vector

Оптимизационный движок Unity Vector работает наиболее эффективно, когда имеет доступ к обширному набору данных, позволяющих принимать обоснованные решения по оптимизации. Это включает данные из вашего MMP, SDK, Google Analytics, Runtime Data, IAP и разрешений внутри приложения, каждый из которых предоставляет свой уровень аналитической информации. Для доступа к некоторым из этих источников в Unity Vector требуется интеграция или предоставление доступа с вашей стороны. Например, Google Analytics и Runtime Data имеют дополнительный уровень разрешений, требующий вашего согласия для доступа Unity к этим сигналам. Мы настоятельно рекомендуем всем клиентам выполнить каждый из этих шагов по активации, поскольку чем богаче и полнее ваше покрытие сигнала, тем лучше Unity Vector сможет оптимизировать его для достижения ваших целей. Для получения полной информации о требованиях к каждому источнику данных обратитесь к контрольному списку ниже.

*Также требование P1

Отправка действительных сигналов установки

Сигналы установки играют решающую роль в объединении сигналов привлечения, конверсии и ценности игрока. Для отправки корректных сигналов установки для Unity Ads необходимо выполнить два предварительных условия: правильно сопоставить идентификатор игры в данных MMP и протестировать установку с помощью приложения Unity Ad Testing. Приложение Ad Testing, доступное в Apple App Store и Google Play Store , поддерживает самостоятельное тестирование установки. Следуйте инструкциям в приложении и на панели управления UA. Нажмите на ссылку «Проверить атрибуцию» , чтобы получить QR-код.

Понимание сопоставления событий для IAP и дохода от рекламы.

Если вы запускаете кампании по ROAS , ориентированные на пользователей, которые с наибольшей вероятностью потратят деньги на внутриигровые покупки или просмотр рекламы, сопоставление событий является критически важным предварительным условием. Сопоставление событий помогает гарантировать, что ваш MMP отправляет в Unity правильные игровые события в формате, Unity может использовать для оптимизации. Без надлежащего сопоставления событий кампании Unity по ROAS не получают данных о доходах, необходимых для точных прогнозов.

Сопоставление событий помогает Unity распознавать, какие события являются покупками, какие приносят доход от рекламы, а какие — другими событиями, данные о событиях имеют правильный формат, и все необходимые поля (например, значение дохода) включены.

Для кампаний IAP D7, D28 или гибридных кампаний необходимо убедиться, что у вас есть действительное событие покупки с указанием суммы дохода. Аналогично, если вы планируете запускать рекламные кампании D0, D7, D28 или гибридные кампании, вам также потребуется действующее событие получения дохода от рекламы с указанием суммы дохода.

Для получения более подробной информации о том, как включить события в Unity, обратитесь к документации вашего конкретного партнера MMP:

• Appsflyer
• Adjust
• Единственное число
• Тенджин
• ByteBrew

Окна обратной связи: Почему вам нужно как минимум 180 дней

Минимальный период обратной связи для Unity Ads составляет 180 дней, но для полноценного использования возможностей Unity Vector рекомендуется установить общий период обратной связи для событий внутри приложения. Вот почему 180 дней — это минимальный порог. Unity предлагает кампании с ROAS) с различными окнами оптимизации:

• IAP D7 – 7-дневная группа
• IAP D28 – 28-дневная когорта
• Ad D0 – когорта нулевого дня
• Ad D7 – 7-дневная когорта
• Ad D28 – 28-дневная когорта
• Гибридный D7 – 7-дневная когорта
• Гибридная группа D28 – 28-дневная когорта

180-дневный период помогает гарантировать, что Unity получает информацию о мероприятиях, проводимых значительно дольше, чем это предусмотрено для данной группы участников. Однако модель работает лучше всего, когда располагает историческими данными по нескольким группам пользователей, что позволяет изучать закономерности поведения пользователей с течением времени, а это обычно требует нескольких месяцев активности каждого пользователя после установки приложения. Без достаточного временного окна для обратной связи Unity не видит полный жизненный цикл пользователя, что приводит к неполным данным и неточным прогнозам, а также может негативно сказаться на оптимизации ROAS .

Минимальный 180-дневный период обратной связи обеспечивает существенный запас для понимания долгосрочных моделей монетизации, таких как поздние покупки IAP или задержка в просмотре рекламы. Однако рекомендуется установить период обратной связи на протяжении всего жизненного цикла продукта, поскольку это помогает гарантировать, что Unity получит полную выгоду от использования продукта независимо от того, когда пользователи решат монетизировать его — через недели, месяцы или даже годы после установки.

Что произойдет, если необходимые данные отсутствуют?

Важно соблюдать требования к критически важным данным, особенно требования к уровню P0. Начиная с 27 мая 2026 года, неудача при прохождении любой проверки уровня P0 приведет к ограничениям на активацию кампании. В частности, для кампаний, ROAS , отсутствие значений дохода в событиях нарушает основной механизм оптимизации, поскольку Unity рассчитывает ставки по следующей формуле: Предложение = Прогнозируемая выручка / Целевой показатель ROAS . Без данных о доходах Unity не может прогнозировать выручку или рассчитывать подходящие ставки, что затрудняет оптимизацию ROAS .

Недостаток данных о событиях также препятствует выходу кампаний из фазы обучения, что задерживает достижение стабильной производительности. Для достижения ROAS по IAP необходимо 75 уникальных покупателей в день (D7), для достижения ROAS по Ad Revenue — 1000 установок с затратами более 1 доллара США, а для достижения Hybrid ROAS — оба показателя.

Наконец, хотя требования Unity Vector (такие как органические индикаторы, неатрибутированные события, время жизни постбэков и SDK Unity ) не являются обязательными для запуска, их отсутствие может повлиять на измерения или производительность и помешать Unity Vector функционировать в полную силу.

Усильте свои кампании с помощью правильных данных.

Данные — это топливо, которое позволяет Unity Ads и Unity Vector нацеливаться на нужных пользователей и помогать вам достигать целей по привлечению пользователей. Каждый предоставленный вами фрагмент данных дает Unity дополнительную информацию, которая поможет вам добиться оптимальных результатов в ваших кампаниях. Именно поэтому понимание ваших конкретных потребностей в данных имеет решающее значение для успеха вашей кампании.

Получите более глубокое понимание требований к данным для Unity Ads и Unity Vector.

Готовы сами попробовать Unity Ads ? Начните сегодня !