La liste de contrôle du prélancement de l'AU: Comment configurer le suivi, les événements et les postbacks

Bienvenue sur le deuxième article de la série sur les bonnes pratiques pour développer l'AU avec Unity Ads. Cet article se concentre sur la façon d'intégrer divers types de données pour stimuler le succès sur Unity Ads . Si ce n’est pas déjà fait, lisez notre premier article sur la façon de choisir le bon type de campagne pour votre jeu.

La configuration correcte de vos données dès le départ est l'une des étapes les plus importantes que vous puissiez prendre pour le succès de votre campagne. En effet, une optimisation efficace dépend de la collaboration de plusieurs signaux complémentaires, chacun ajoutant une couche d'information qui aide Unity Ads à prendre des décisions plus intelligentes. Il est facile de négliger cette étape, mais manquer ne serait-ce qu'une exigence peut empêcher vos campagnes de se lancer ou de donner le meilleur d'elles-mêmes.

Les besoins en données se répartissent généralement en trois catégories :

P0- Intégrations MMP critiques obligatoires pour la configuration d'Unity Ads

P1- Configurations que Unity recommande fortement pour une meilleure qualité des données

Unity Vector Data Requirement- Recommandé afin d'alimenter entièrement Unity Vector

Dans cet article, nous allons vous expliquer les exigences d’activation des données pour Unity Ads et Unity Vector afin que vous disposiez de tout ce dont vous avez besoin pour optimiser vos campagnes.

Bases de l'intégration MMP

Votre configuration de partenaire de mesure mobile (MMP) est l’un des premiers éléments que vous devrez traiter lorsque vous commencerez à utiliser Unity Ads. Pour commencer, activez le transfert d'événements depuis votre partenaire MMP. Ensuite, Unity validera les données entrantes pour s'assurer que les champs et formats requis sont présents pour l'optimisation des enchères et du budget. Voici les champs obligatoires sur lesquels vous devez vous concentrer:

En plus de ces exigences MMP essentielles, Unity vous recommande également de fournir les signaux supplémentaires suivants dans votre paramètre MMP.

Avant d'ajouter un nouveau jeu à Unity Ads, vous devez vous assurer qu'au moins deux semaines de données non attribuées sont disponibles. Cela permet au système d'Unity de bien calibrer et de sortir plus rapidement de la phase d'apprentissage.

Unity valide toutes les données entrantes ci-dessus à partir du MMP de l'annonceur pour s'assurer que tous les champs et formats requis sont présents pour les optimisations de campagne correspondantes. Si un problème potentiel lié à la conformité des règles P0 ou P1 est détecté, le tableau de bord affichera une notification avec gravité, une description en langage clair et un lien vers des instructions de résolution spécifiques à MMP.

Besoins en données spécifiques aux vecteurs Unity

Le moteur d'optimisation d'Unity Vector est plus performant lorsqu'il a accès à un ensemble riche de signaux de données pour éclairer les décisions d'optimisation. Cela inclut les données de vos autorisations MMP, SDK, Google Analytics, Runtime Data, IAP et in-app, chacune contribuant à une couche différente de insight.Certaines de ces sources nécessitent une subvention d'intégration ou d'accès de votre côté pour être disponibles pour Unity Vector. Par exemple, Google Analytics et Runtime Data disposent d'une couche d'autorisation supplémentaire qui nécessite votre consentement pour qu'Unity accède à ces signaux. Nous encourageons fortement tous les clients à effectuer chacune de ces étapes d'activation, car plus votre couverture de signal est riche et complète, mieux Unity Vector peut optimiser pour vos objectifs. Pour une ventilation complète de ce dont chaque source de données a besoin, consultez la liste de contrôle ci-dessous.

*Exigence P1 également

Envoi de signaux d'installation valides

Les signaux d'installation sont essentiels pour connecter les signaux d'acquisition, de conversion et de valeur du lecteur. Pour envoyer des signaux d'installation valides pour Unity Ads, deux conditions préalables doivent être remplies: mapper le bon ID de jeu dans vos données MMP, et tester votre installation à l'aide de l'application Unity Ad Testing. L'application Ad Testing, disponible sur l'Apple App Store et google play Store, prend en charge les tests d'installation en libre-service. Suivez les instructions dans l’application et sur le tableau de bord de l’UA. Cliquez sur le lien d'attribution pour obtenir le code QR.

Comprendre la cartographie des événements pour IAP et les revenus publicitaires

Si vous mettez en œuvre des campagnes ROAS pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de dépenser sur des IAP ou de regarder des publicités, la cartographie des événements est une condition préalable essentielle. La cartographie des événements permet de s'assurer que votre MMP envoie les bons événements de jeu à Unity dans un format qu'Unity peut utiliser pour l'optimisation. Sans cartographie adéquate des événements, les campagnes ROAS d'Unity ne reçoivent pas les données de revenus nécessaires pour faire des prédictions précises.

Le mappage des événements permet de s'assurer qu'Unity reconnaît quels événements sont des achats ou des revenus publicitaires par rapport à d'autres événements, que les données des événements sont dans le bon format et que les champs obligatoires (comme la valeur des revenus) sont inclus.

Pour les campagnes IAP D7, D28 ou hybrides, vous devrez vous assurer d’avoir un événement d’achat valide avec le montant des revenus joint. De même, si vous prévoyez de lancer des campagnes Ad D0, D7, D28 ou hybrides, vous aurez également besoin d’un événement de revenus publicitaires valide avec la valeur des revenus.

Pour plus de détails sur la façon d'activer les événements dans Unity, reportez-vous à la documentation de votre partenaire MMP spécifique:

• Appsflyer
• Ajuster
• Singulier
• Tenjin
• ByteBrew

Postback Windows : Pourquoi vous avez besoin d'au moins 180 jours

La fenêtre de postback minimale pour Unity Ads est de 180 jours, mais pour alimenter pleinement les capacités Unity Vector, une fenêtre de postback des événements intégrés à vie est recommandée. Voici pourquoi 180 jours est le seuil minimum. Unity propose des campagnes ROAS avec différents Windows d’optimisation :

• IAP D7 – cohorte de 7 jours
• IAP D28 – cohorte de 28 jours
• Annonce D0 – cohorte Jour 0
• Annonce D7 – cohorte de 7 jours
• Annonce D28 – cohorte de 28 jours
• Hybride D7 – cohorte de 7 jours
• Hybride D28 – cohorte de 28 jours

La fenêtre de 180 jours permet de s'assurer qu'Unity reçoit des événements bien au-delà de ces Windows cohortes. Cependant, le modèle fonctionne mieux lorsqu'il dispose de données historiques sur plusieurs cohortes pour apprendre les modèles de comportement des utilisateurs au fil du temps, ce qui nécessite généralement plusieurs mois d'activité post-installation par utilisateur. Sans fenêtre de postback suffisante, Unity ne voit jamais le cycle de vie complet de l'utilisateur, ce qui conduit à des données incomplètes et à des prédictions inexactes et peut avoir un impact négatif sur l'optimisation ROAS.

La fenêtre de postback d'au moins 180 jours fournit une mémoire tampon substantielle pour comprendre les modèles de Monetization à long terme, tels que les achats IAP tardifs ou l'engagement publicitaire retardé. Cependant, une fenêtre de postback à vie est recommandée car elle permet de s'assurer qu'Unity voit une valeur utilisateur complète, peu importe quand les utilisateurs choisissent de monétiser, que ce soit des semaines, des mois ou même des années après l'installation.

Que se passe-t-il lorsque les données requises manquent?

Il est important de respecter les exigences en matière de données critiques, en particulier les exigences P0. À partir du 27 mai 2026, l'échec de toute validation de niveau P0 entraînera des limitations autour de l'activation de la campagne. Pour les campagnes ROAS spécifiquement, les valeurs de revenus manquantes dans les événements brisent le mécanisme d'optimisation de base puisque Unity calcule les enchères à l'aide de la formule: Enchère = Chiffre d'affaires prévu / objectif ROAS. Sans valeurs de revenus, Unity ne peut prédire les revenus ni calculer les enchères appropriées, ce qui rend l'optimisation ROAS difficile.

L'insuffisance des données sur les événements empêche également les campagnes de sortir de la phase d'apprentissage, ce qui retarde la stabilité des performances. Les campagnes IAP ROAS ont besoin de 75 acheteurs uniques D7, les campagnes Ad Revenue ROAS doivent atteindre un seuil de 1 000 installations avec plus d'un dollar dépensé, et les campagnes Hybrid ROAS doivent toucher les deux.

Enfin, bien que les exigences Unity Vector (comme les indicateurs organiques, les événements non attribués, les postbacks à vie et les SDK Unity) ne soient pas obligatoires au lancement, leur absence peut avoir un impact sur la mesure ou les performances et empêche Unity Vector de fonctionner à pleine capacité.

Alimentez vos campagnes avec les bonnes données

Les données sont le carburant qui permet Unity Ads et Unity Vector de cibler les bons utilisateurs et de vous aider à atteindre vos objectifs d'acquisition d'utilisateurs (UA). Chaque donnée que vous fournissez donne à Unity des informations supplémentaires qui alimenteront vos campagnes pour des résultats optimaux. C’est pourquoi la compréhension de vos besoins spécifiques en données est essentielle au succès de votre campagne.

Obtenez des informations plus approfondies sur les besoins en données Unity Ads et Unity Vector.

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