UA 출시 전 체크리스트: 추적, 이벤트 및 포스트백 설정 방법

Unity Ads 활용한 사용자 확보(UA) 성장 모범 사례 시리즈의 두 번째 글에 오신 것을 환영합니다. 이 글에서는 Unity Ads 에서 성공을 거두기 위해 다양한 데이터 유형을 통합하는 방법에 대해 중점적으로 다룹니다. 아직 읽지 않으셨다면, 게임에 맞는 캠페인 유형을 선택하는 방법에 대한 첫 번째 글을 읽어보세요.

캠페인 성공을 위해 가장 중요한 단계 중 하나는 처음부터 데이터를 올바르게 설정하는 것입니다. 효과적인 최적화는 여러 상호 보완적인 신호가 함께 작동하여 각 신호에 대한 통찰력을 더함으로써 Unity Ads 더욱 스마트한 결정을 내릴 수 있도록 돕기 때문입니다. 이 단계를 간과하기 쉽지만, 요구 사항 중 하나라도 놓치면 캠페인이 제대로 시작되지 않거나 최상의 성과를 내지 못할 수 있습니다.

데이터 요구사항은 일반적으로 세 가지 범주로 나뉩니다.

P0 - Unity Ads 설정에 필수적인 중요 MMP 통합 기능

P1 - Unity 데이터 품질 향상을 위해 강력히 권장하는 구성

Unity Vector 데이터 요구 사항 - Unity Vector를 최대한 활용하려면 이 사양을 권장합니다.

이 글에서는 Unity Ads 및 Unity Vector의 데이터 활성화 요구 사항을 설명하여 캠페인 최적화에 필요한 모든 것을 갖추도록 도와드리겠습니다.

MMP 통합 기본 사항

Unity Ads 사용하기 시작할 때 가장 먼저 처리해야 할 항목 중 하나는 모바일 측정 파트너(MMP) 설정입니다. 시작하려면 MMP 파트너로부터 이벤트 전달을 활성화하세요. 그런 다음 Unity 들어오는 데이터를 검증하여 입찰 및 예산 최적화에 필요한 필드와 형식이 모두 갖춰져 있는지 확인합니다. 다음은 집중해야 할 필수 분야입니다.

이러한 필수 MMP 요구 사항 외에도 Unity MMP 설정에서 다음과 같은 추가 신호를 제공하는 것을 권장합니다.

Unity Ads 에 새 게임을 추가하기 전에 최소 2주간의 출처가 지정되지 않은 데이터가 확보되어 있는지 확인해야 합니다. 이를 통해 유니티 시스템은 적절하게 보정하고 학습 단계를 더 빠르게 종료할 수 있습니다.

Unity 광고주의 MMP에서 들어오는 위의 모든 데이터를 검증하여 해당 캠페인 최적화에 필요한 모든 필드와 형식이 갖춰져 있는지 확인합니다. P0 또는 P1 규칙 준수와 관련된 잠재적인 문제가 감지되면 대시보드에 심각도, 이해하기 쉬운 설명, MMP별 해결 지침 링크가 포함된 알림이 표시됩니다.

Unity Vector 특정 데이터 요구 사항

Unity Vector의 최적화 엔진은 최적화 결정을 내리는 데 도움이 되는 풍부한 데이터 신호에 접근할 수 있을 때 최상의 성능을 발휘합니다. 여기에는 MMP, 소프트웨어 개발자 키트, Google 애널리틱스 * 분석, 런타임 데이터, IAP 및 앱 내 권한에서 가져온 데이터가 포함되며, 각 데이터는 서로 다른 수준의 인사이트를 제공합니다. 이러한 소스 중 일부는 Unity Vector에서 사용하려면 사용자 측에서 통합 또는 액세스 권한을 부여해야 합니다. 예를 들어 Google 애널리틱스 * 분석 및 런타임 데이터에는 Unity 가 이러한 신호에 액세스하려면 사용자의 동의가 필요한 추가 권한 계층이 있습니다. Unity Vector는 고객의 목표 달성을 위해 더욱 최적화할 수 있으므로, 모든 고객께서 이러한 활성화 단계를 완료하시기를 강력히 권장합니다. 신호 범위가 더욱 풍부하고 완벽할수록 더욱 효과적입니다. 각 데이터 소스에 필요한 사항에 대한 자세한 내용은 아래 체크리스트를 참조하십시오.

*또한 P1 요건을 충족해야 합니다.

유효한 설치 신호를 전송합니다

설치 신호는 획득, 변환 및 플레이어 값 신호를 연결하는 데 매우 중요합니다. Unity Ads 에 유효한 설치 신호를 보내려면 두 가지 전제 조건을 충족해야 합니다. MMP 데이터에 올바른 게임 ID를 매핑하고 Unity Ad Testing 앱을 사용하여 설치를 테스트해야 합니다. Apple App Store 와 구글 플레이 스토어 에서 다운로드할 수 있는 Ad Testing 앱은 사용자가 직접 설치 테스트를 진행할 수 있도록 지원합니다. 앱 내 안내와 UA 대시보드의 지침을 따르세요. QR 코드를 받으려면 'Test attribution link'를 클릭하세요.

IAP 및 광고 수익 창출을 위한 이벤트 매핑 이해하기

인앱 구매(IAP) 또는 광고 시청 가능성이 가장 높은 사용자를 타겟팅하기 위해 ROAS 캠페인을 구현하는 경우 이벤트 매핑은 필수적인 전제 조건입니다. 이벤트 매핑은 MMP가 Unity 에서 최적화에 사용할 수 있는 형식으로 올바른 게임 이벤트를 Unity 로 전송하도록 보장하는 데 도움이 됩니다. 적절한 이벤트 매핑이 없으면 Unity의 ROAS 캠페인은 정확한 예측을 위해 필요한 수익 데이터를 얻지 못합니다.

이벤트 매핑은 Unity 가 구매, 광고 수익 및 기타 이벤트를 구분하고, 이벤트 데이터가 올바른 형식인지, 필수 필드(예: 수익 값)가 포함되어 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

IAP D7, D28 또는 하이브리드 캠페인의 경우, 수익 금액이 첨부된 유효한 구매 이벤트가 있는지 확인해야 합니다. 마찬가지로, Ad D0, D7, D28 또는 하이브리드 캠페인을 실행하려는 경우에도 수익 값이 포함된 유효한 광고 수익 이벤트가 필요합니다.

Unity 에서 이벤트를 활성화하는 방법에 대한 자세한 내용은 해당 MMP 파트너의 설명서를 참조하십시오.

• 앱스플라이어
• Adjust
• Singular
• 텐진
• ByteBrew

포스트백 창: 최소 180일이 필요한 이유

Unity Ads 의 최소 포스트백 기간은 180일이지만, Unity Vector의 모든 기능을 활용하려면 앱 내 이벤트 포스트백 기간을 평생으로 설정하는 것이 좋습니다. 180일이 최소 기준인 이유는 다음과 같습니다. Unity 다양한 최적화 기간을 가진 ROAS 캠페인을 제공합니다.

• IAP D7 – 7일 코호트
• IAP D28 – 28일 코호트
• Ad D0 – 0일차 코호트
• 광고 D7 – 7일 코호트
• 광고 D28 – 28일 코호트
• 하이브리드 D7 – 7일 코호트
• 하이브리드 D28 – 28일 코호트

180일이라는 기간은 Unity 이러한 코호트 기간을 훨씬 넘어서는 이벤트를 수신할 수 있도록 보장하는 데 도움이 됩니다. 하지만 이 모델은 여러 집단에 걸친 과거 데이터를 통해 시간이 지남에 따라 사용자 행동 패턴을 학습할 때 가장 효과적이며, 일반적으로 이를 위해서는 사용자별로 설치 후 몇 달간의 활동 데이터가 필요합니다. 충분한 포스트백 기간이 없으면 Unity 전체 사용자 라이프사이클을 파악할 수 없으므로 데이터가 불완전해지고 예측이 부정확해져 ROAS 최적화에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

최소 180일의 포스트백 기간은 늦은 IAP 구매나 지연된 광고 참여 / 인게이지먼트 와 같은 장기적인 수익 창출 패턴을 파악하는 데 상당한 여유를 제공합니다. 하지만 평생 포스트백 기간을 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사용자가 설치 후 몇 주, 몇 달 또는 몇 년이 지나서든 언제 수익을 창출하든 관계없이 Unity 사용자의 모든 가치를 파악할 수 있기 때문입니다.

필수 데이터가 누락되면 어떻게 되나요?

특히 P0 요구사항을 비롯한 핵심 데이터 요구사항을 준수하는 것이 중요합니다. 2026년 5월 27일부터 P0 등급 검증에 실패할 경우 캠페인 활성화에 제한이 발생합니다. 특히 ROAS 캠페인의 경우, 이벤트에 수익 값이 누락되면 Unity 다음 공식을 사용하여 입찰가를 계산하기 때문에 핵심 최적화 메커니즘이 작동하지 않습니다. 단가 / 입찰가 = 예상 수익 / ROAS 목표치. 수익 값이 없으면 Unity 수익을 예측하거나 적절한 입찰가를 계산할 수 없으므로 ROAS 최적화가 어렵습니다.

이벤트 데이터가 부족하면 캠페인이 학습 단계를 벗어나지 못하게 되어 안정적인 성능을 달성하는 데 지연이 발생합니다. IAP ROAS 캠페인은 75명의 고유 D7 구매자가 필요하고, 광고 수익 ROAS 캠페인은 1,000건의 설치와 1달러 이상의 지출이라는 기준을 충족해야 하며, 하이브리드 ROAS 캠페인은 두 가지 조건을 모두 충족해야 합니다.

마지막으로, Unity Vector의 필수 요구 사항(예: 유기적 지표, 속성이 지정되지 않은 이벤트, 수명 주기 포스트백 및 Unity SDK)은 실행에 필수적인 것은 아니지만, 이러한 요구 사항이 없으면 측정이나 성능에 영향을 미치고 Unity Vector가 최대 용량으로 작동하지 못할 수 있습니다.

올바른 데이터로 캠페인의 효과를 극대화하세요

데이터는 Unity Ads 와 Unity Vector가 적절한 사용자를 타겟팅하고 사용자 확보(UA) 목표를 달성할 수 있도록 지원하는 원동력입니다. 사용자가 제공하는 모든 데이터는 Unity 캠페인의 최적 결과를 위한 추가적인 인사이트를 제공합니다. 그렇기 때문에 캠페인의 성공을 위해서는 구체적인 데이터 요구 사항을 파악하는 것이 필수적입니다.

Unity Ads 및 Unity Vector의 데이터 요구 사항에 대한 더 자세한 정보를 확인하세요.

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