XGame Studio が『Wool Puzzle 3D』の iOS 版の D28 リテンションを 4 倍に増加させ、規模を 2 倍以上に拡大した方法

ハノイに拠点を置くXGame Studioは、ハイブリッドカジュアルゲームとカジュアルパズルゲームに特化した大手パブリッシャーです。彼らの人気タイトルである「Wool Puzzle 3D」は、毛糸をテーマにした心温まるパズルゲームで、iOSとAndroidの両方で数千万ダウンロードを記録し、プレイヤーの間で大ヒットとなっている。

XGame Studioは、ゲーム後半まで継続してプレイし、積極的に関わり、最終的にコンバージョンに換算ような質の高いユーザーを優先しつつ、タイトルのスケールことを目指した。XGame Studioは、 Unity AdsのD28広告収益とD28ハイブリッドROASキャンペーンを既存のUnityキャンペーンミックスに統合することで、iOSのスケールを2.5倍に拡大し、D28 iOSのリテンション率を4倍に向上させ、D28広告収益ARPUを50%増加させました。

目標

XGame Studioは、広告収益化の基盤となるユーザー品質を維持・向上させつつ、『Wool Puzzle 3D』のスケールを拡大することを目指した。彼らはD7 ROASキャンペーンの成功に加え、インストール後28日間のウィンドウ全体を通して広告エンゲージメントが累積するユーザーにリーチすることを目指した。

ソリューション

Unityチームは、XGame Studioの既存のD7キャンペーンポートフォリオを、D28広告収益ROASおよびD28ハイブリッドROASキャンペーンで拡張することを推奨しました。このマルチキャンペーンアプローチでは、うまくいっているものを置き換えるのではなく、各キャンペーンタイプにプレイヤー価値カーブ全体にわたって明確な役割を割り当てることで、価値の高いユーザーのどのセグメントも見落とされないようにした。

D28広告収益ROASキャンペーンで顧客維持率と広告収益を向上させる

XGame StudioはUnity AdsでのD7 ROASキャンペーンで好調な結果を得ていましたが、Wool Puzzle 3D向けに最適化期間を長くしてスケールことを検討していました。Unityチームは、D28広告収益キャンペーンとD28ハイブリッドROASキャンペーンをキャンペーン構成に追加することを推奨しました。

D28広告収益ROASキャンペーンタイプは、2026年3月にパブリッシャーに導入されました。新しいキャンペーンはすぐに効果を発揮し、Wool Puzzle 3Dにとって飛躍的な変化のきっかけとなりました。iOSでの支出はD28以前の基準値の2.5倍に増加し、ゲーム全体の音量は37.5%増加しました****。

これは、未開拓のユーザーセグメントへのアクセスを開放し、既存の音量を基盤としてスケールを拡大することによって実現されました。

XGames StudioのD7キャンペーンは、迅速に収益化するユーザーを特定するのに効果的だったが、最も価値の高いユーザーの中には、そのウィンドウ内に完全に姿を現さなかった者もいた。

多くのタイトルにおいて、ゲームの総収益のかなりの部分は、7日目以降に発生します。これは、広告収入が複利的に増加し、プレイヤーが8日目から28日目にかけて再びゲームに戻ってくるためです。Unity Vector を搭載したUnity Ads D28広告収益ROAS は、このウィンドウに直接対応しています。

Unity Vectorは、ユーザーがインストール後28日間のウィンドウ全体にわたって生み出すであろう価値を予測し、入札額を調整することで、D28広告収益ROASキャンペーンが効率的に成果を上げられるように支援します。

ウールパズル3Dの結果は、D28保持率が4倍向上した。D7キャンペーンと比較すると、米国iOSではD28のROASが24%向上した。これらの重要な結果は、根本的に異なるユーザー層にリーチできていたことを反映している。つまり、その価値がD7ウィンドウを超えて初めて明らかになるユーザー層である。

重要なのは、音量と品質の成長が連動していたことである。D28広告収益のROASがiOSとAndroidの両方で主要なスケールドライバーとなった後、ゲームレベルのD28広告収益ARPUは50%増加しました。

米国では、D28のARPUの伸びはさらに顕著で、iOSでは85%、 Androidでは91%の増加となった。

キャンペーンはプレイヤー価値カーブ全体にわたってカバーされています

XGame StudioがWool Puzzle 3D向けに実施したキャンペーンミックスにおける各キャンペーンタイプは、それぞれ異なる役割を果たし、パブリッシャーが収益と顧客維持率を高めるのに貢献した。

これらの多様なキャンペーンタイプによって、ポートフォリオ全体のカバー範囲が構築された。各キャンペーンタイプは、ユーザー価値分布の異なるセグメントに向けて最適化するのに役立ちました。

D7キャンペーンは引き続き短期的な効率性を発揮し、迅速な収益化を実現するユーザーを確実に獲得し、 UA基盤を強固なものに維持した。D28広告収益ROASキャンペーンは、より長期的なユーザーセグメントに戦略のリーチを拡大しました。D28ハイブリッドROASキャンペーンにより、D7以降のIAPエンゲージメントを逃すことがなくなりました。

強固なデータ基盤がそれを可能にした

これらの成果は、XGame Studioの強固なデータ基盤のおかげで大きく達成できたものです。Unity Vectorは、最適化モデルが幅広い顧客獲得、エンゲージメント、および収益化シグナルにアクセスできる場合に最高のパフォーマンスを発揮します。

XGame Studioは、MMP経由で送信される属性付きおよび属性なしのキー、購入および広告収益イベント、拡張ポストバックウィンドウ、統合されたUnity SDK 、および推奨どおりに転送された属性なしイベントなど、主要なデータソースを有効化しました。これらのシグナルを総合的に活用することで、 Unity Vectorの長期的な価値予測とD28最適化戦略に対するより強力なカバレッジが実現した。

XGame Studioにとって、これはゲーム全体のスケールが37.5%増加し、ARPUが1.5倍に向上し、D28のリテンション率が4倍に向上したことを意味し、これらはすべてD7キャンペーンが引き続き好調だった中で達成された。そして、こうした結果を再現したいと考えている広告主にとって、これは強力なUnity Vectorデータ基盤を構築することが、 Unity Adsキャンペーンのパフォーマンスを飛躍的に乗数となり得るという証拠となるでしょう。

*Source:XGame Studio のキャンペーンに基づく Unity 内部データ。ウールパズルiOSのD28スケールは、2026年2月9日～2026年3月1と2026年4月13日～2026年5月10日のデータ比較に基づいています。結果は、ユーザーの動作、プラットフォーム、地域、実装などの特定の要因によって異なる場合があります。

**ソース：Unity内部データは、XGame Studio のキャンペーンに基づいています。Wool Puzzle の iOS 維持率の成長は、2026 年 2 月 20 日から 2026 年 4 月 16 日までの D28 と D7 のデータ比較に基づいて測定されています。結果は、ユーザーの動作、プラットフォーム、地域、実装などの特定の要因によって異なる場合があります。

***ソース：XGame Studioのキャンペーンに基づいた、 Unity内部データ。Wool Puzzle D28の広告収入ARPUの増加は、2025年12月29日～2026年1月25日と2026年3月16日～2026年4月13日のデータ比較に基づいて測定されました。結果は、ユーザーの動作、プラットフォーム、地域、実装などの特定の要因によって異なる場合があります。

****ソース：XGame Studioのキャンペーンに基づいた、 Unity内部データ。ウールパズルの総スケール増加は、支出に基づいており、2026年1月19日～2月15日と2026年4月13日～5月10日のデータを比較しています。結果は、ユーザーの動作、プラットフォーム、地域、実装などの特定の要因によって異なる場合があります。