Como o XGame Studio aumentou a retenção do iOS D28 do Wool Puzzle 3D 4x e mais do que o dobro da escala

XGame Studio, com sede em Hanoi, é uma editora líder com foco em jogos de puzzle híbridos e casual. Seu popular título Wool Puzzle 3D, um divertido jogo de quebra-cabeças com tema de fio, provou ser um sucesso entre os jogadores, com dezenas de milhões de downloads em iOS e Android.

XGame Studio procurou ampliar ainda mais o título, ao mesmo tempo que priorizava usuários de alta qualidade que reteriam, engajassem e convertiriam no jogo. Ao integrar as campanhas Unity Ads D28 Ad Revenue e D28 Hybrid ROAS em seu mix de campanhas Unity existente, o XGame Studio aumentou a escala do iOS 2,5x, melhorou a retenção do iOS do D28 4x e aumentou o ARPU total das receitas de anúncios do D28 em 50%.

Objetivo

XGame Studio procurou aumentar a escala de Wool Puzzle 3D, mantendo e melhorando a qualidade do usuário que sustentou sua Monetization de anúncios. Além de suas campanhas ROAS D7 bem-sucedidas, eles procuraram alcançar usuários cujo engajamento do anúncio se compõe durante a janela completa de 28 dias após a instalação.

A solução

A equipe da Unity recomendou expandir o portfólio de campanhas D7 existente do XGame Studio com campanhas D28 Ad Revenue ROAS e D28 Hybrid ROAS. Em vez de substituir o que estava funcionando, esta abordagem de multi-campanhas atribuiu a cada tipo de campanha um papel distinto em toda a curva de valor do jogador, garantindo que nenhum segmento de usuários de alto valor fosse desatendido.

Driving retention and ad revenue with D28 Ad Revenue ROAS campanhas

XGame Studio estava vendo resultados fortes de suas campanhas D7 ROAS em Unity Ads, mas procurou escalar usando Windows de otimização mais longa para Wool Puzzle 3D. A equipe da Unity recomendou a adição das campanhas D28 Ad Revenue e D28 Hybrid ROAS à sua mistura.

O tipo de campanha D28 Ad Revenue ROAS foi apresentado ao editor em março de 2026. As novas campanhas tiveram resultados imediatos, atuando como um catalisador de mudança de passo para Wool Puzzle 3D. Os gastos do iOS aumentaram para 2,5 vezes o nível de base pré-D28, e o volume total de nível de jogo cresceu 37,5%****.

Isso foi conseguido ao abrir o acesso a um segmento de usuário não utilizado, construindo escala em cima do volume existente.

As campanhas D7 do XGames Studio foram eficazes na identificação de usuários que ganham dinheiro rapidamente, mas alguns dos usuários mais valiosos não se revelaram completamente nessa janela.

Para muitos títulos, uma parte significativa da receita total do jogo é gerada após o dia 7 como compostos de receitas de anúncios e jogadores retornam para se envolver durante os dias 8 a 28. Unity Ads D28 Ad Revenue ROAS, alimentado por Unity Vector, dirige diretamente esta janela.

O Unity Vector ajuda a prever o valor que um usuário provavelmente gerará durante a janela completa de 28 dias após a instalação e ajusta as ofertas para garantir que as campanhas D28 Ad Revenue ROAS forneçam resultados de forma eficiente.

O resultado para Wool Puzzle 3D foi uma melhora de 4x na retenção de D28, em comparação com as campanhas de D7, e um aumento de 24% de ROAS D28 no iOS dos EUA. Esses resultados significativos refletem um perfil de usuário fundamentalmente diferente que estava sendo alcançado - usuários cujo valor só é visível além da janela D7.

Criticamente, o crescimento de volume e qualidade se moveram juntos. D28 Ad Revenue ARPU cresceu 50% depois que D28 Ad Revenue ROAS se tornou o principal motor de escala em iOS e Android.

Nos EUA, os ganhos do D28 ARPU foram ainda maiores com um aumento de 85% no iOS e 91% no Android.

Cobertura da campanha em toda a curva de valor total do jogador

Cada tipo de campanha no mix de campanhas do XGame Studio para Wool Puzzle 3D serviu de uma função distinta que ajudou o editor a impulsionar as receitas e a retenção:

Estes vários tipos de campanha criaram cobertura de portfólio. Cada tipo de campanha ajudou a otimizar para um segmento diferente da distribuição de valor do usuário:

As campanhas do D7 continuaram a produzir eficiência a curto prazo, garantindo que os monetizadores rápidos fossem capturados e que a fundação do UA permanecesse forte. D28 Campanhas Ad Revenue ROAS ampliaram o alcance da estratégia para um segmento de usuários de horizonte mais longo. D28 Campanhas ROAS híbridas asseguraram que o envolvimento do IAP além do D7 não fosse deixado na mesa.

Como uma base de dados sólida fez isso possível

Esses resultados foram alcançáveis em grande parte devido à forte base de dados do XGame Studio. O Unity Vector funciona melhor quando os modelos de otimização têm acesso a um amplo conjunto de sinais de aquisição, engajamento e Monetization.

O XGame Studio ativou as principais fontes de dados, incluindo sinais atribuídos e não atribuídos enviados via MMP, eventos de receita de compras e anúncios, Windows postback expandido, Unity SDK integrado e eventos não atribuídos redirecionados conforme recomendado. Juntos, esses sinais forneceram uma cobertura mais forte para as previsões de valor a longo prazo do Unity Vector e a estratégia de otimização do D28.

Para o XGame Studio, isso significou um crescimento de 37,5% na escala total do jogo, um aumento de 1,5x do ARPU e 4x melhor retenção de D28 - tudo conseguido enquanto as campanhas do D7 continuaram a desempenhar. E para os anunciantes que buscam replicar esses resultados, esta é uma prova de que construir uma base de dados Unity Vector forte pode ser um multiplicador de desempenho para campanhas Unity Ads.

*Fonte: Internal Unity Data, baseado nas campanhas do XGame Studio. Escala iOS D28 baseada em comparação de dados de 9 de fevereiro de 2026 - 1 de março de 2026 versus 13 de abril de 2026 - 10 de maio de 2026. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação

**Fonte: Dados internos Unity, baseados em campanhas do XGame Studio.O crescimento da retenção do iOS do Wool Puzzle foi medido com base na comparação de dados de D28 vs. D7 de 20 de fevereiro de 2026 a 16 de abril de 2026. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação

***Fonte: Dados internos Unity, baseados em campanhas do XGame Studio. Aumento do ARPU em receitas de anúncios da Wool Puzzle D28 medido pela comparação de dados de 29 de dezembro de 2025 - 25 de janeiro de 2026 versus 16 de março de 2026 - 13 de abril de 2026. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação

****Fonte: Dados internos Unity, baseados em campanhas do XGame Studio. Wool Puzzle aumento de escala total baseado em gastos , comparação de dados de 19 de janeiro de 2026 - 15 de fevereiro de 2026 vs 13 de abril de 2026 - 10 de maio de 2026. Os resultados podem variar dependendo de fatores específicos, como comportamento do usuário, plataforma, região e implementação