Как XGame Studio увеличила удержание пользователей Wool Puzzle 3D на iOS в 4 раза и более чем вдвое расширила масштабы проекта.

Компания XGame Studio из Ханоя — ведущий издатель, специализирующийся на гибридных казуальных и казуальных головоломках. Их популярная игра Wool Puzzle 3D, уютная головоломка на тему пряжи, оказалась хитом среди игроков, собрав десятки миллионов загрузок на iOS и Android.

Студия XGame стремилась к дальнейшему масштабированию игры, уделяя приоритетное внимание высококачественным пользователям, которые смогут удержаться в игре, вовлечься в процесс и конвертироваться в игроков на поздних этапах. Благодаря интеграции рекламных кампаний Unity Ads D28 Ad Revenue и D28 Hybrid ROAS с существующим набором кампаний Unity , XGame Studio увеличила масштабируемость на iOS в 2,5 раза, улучшила удержание пользователей на iOS в рамках D28 в 4 раза и увеличила общий доход от рекламы (ARPU) на 50%.

Цель

Студия XGame стремилась расширить масштабы Wool Puzzle 3D , сохраняя и улучшая при этом качество пользовательского опыта, которое лежало в основе монетизации игры за счет рекламы. Помимо успешных кампаний D7 ROAS , они стремились охватить пользователей, чья вовлеченность в рекламу накапливается в течение всех 28 дней после установки.

Решение

Команда Unity рекомендовала расширить существующий портфель кампаний D7 от XGame Studio, включив в него кампании D28 Ad Revenue ROAS и D28 Hybrid ROAS . Вместо замены уже работающих методов, этот многокампанийный подход присвоил каждому типу кампаний отдельную роль на протяжении всей кривой ценности игрока, гарантируя, что ни один сегмент высокоценных пользователей не останется без внимания.

Повышение удержания клиентов и дохода от рекламы с помощью кампаний D28 Ad Revenue ROAS .

Студия XGame Studio демонстрировала высокие результаты от своих кампаний D7 ROAS на Unity Ads, но решила расширить охват, используя более длительные периоды оптимизации для Wool Puzzle 3D. Команда Unity рекомендовала добавить в свой рекламный портфель кампании D28 Ad Revenue и D28 Hybrid ROAS .

Тип рекламной кампании D28 Ad Revenue ROAS был представлен издателю в марте 2026 года. Новые кампании принесли немедленные результаты, став катализатором кардинальных изменений для Wool Puzzle 3D. Расходы на iOS выросли в 2,5 раза по сравнению с базовым уровнем до D28, а общий объем продаж на уровне игры увеличился на 37,5%****.

Это было достигнуто за счет открытия доступа к ранее не охваченному сегменту пользователей и наращивания масштабов за счет существующего объема.

Кампании XGames Studio в рамках D7 оказались эффективными в выявлении пользователей, быстро монетизирующих контент, однако некоторые из наиболее ценных пользователей не смогли полностью раскрыть свой потенциал в течение этого периода.

Для многих игр значительная часть общего дохода от них формируется после 7-го дня за счет роста доходов от рекламы и возвращения игроков в игру в течение 8-28 дней. Unity Ads D28 Ad Revenue ROAS, работающее на платформе Unity Vector, напрямую обращается к этому окну.

Unity Vector помогает прогнозировать потенциальную выгоду от использования приложения в течение всех 28 дней после установки и корректирует ставки, чтобы обеспечить эффективную работу рекламных кампаний D28 Ad Revenue ROAS .

В результате тестирования Wool Puzzle 3D было отмечено четырехкратное улучшение удержания D28.По сравнению с кампаниями D7, наблюдался рост ROAS на 24% в D28 на iOS в США. Эти значимые результаты отражают принципиально иной профиль пользователей, с которыми мы работали — пользователей, ценность которых видна только за пределами окна D7.

Важно отметить, что рост объемов и качества происходил синхронно. Показатель ARPU (средний доход на пользователя) в играх D28 вырос на 50% после того, как ROAS ( рентабельность инвестиций в рекламу) стал основным фактором масштабирования как на iOS, так и на Android.

В США рост ARPU по данным D28 был еще более значительным: на iOS он составил 85%, а на Android— 91%.

Охват кампании по всей кривой ценности игрока

Каждый тип рекламной кампании в пакете XGame Studio для Wool Puzzle 3D выполнял свою особую функцию, помогая издателю увеличить доход и удержать игроков:

Эти многочисленные типы кампаний обеспечили охват портфеля. Каждый тип кампании помогал оптимизировать контент для разных сегментов распределения ценности пользователей:

Кампании D7 продолжали демонстрировать эффективность в краткосрочной перспективе, обеспечивая привлечение быстро монетизируемых клиентов и поддержание прочной основы для привлечения пользователей. Кампании D28 Ad Revenue ROAS расширили охват стратегии, включив в нее более долгосрочный сегмент пользователей. В рамках гибридных кампаний D28 по ROAS было обеспечено, что вовлеченность в IAP не осталась без внимания и после D7.

Как прочная база данных сделала это возможным

Эти результаты во многом стали возможны благодаря мощной базе данных, которой располагает XGame Studio. Наилучшие результаты Unity Vector показывает, когда модели оптимизации имеют доступ к широкому набору сигналов, отражающих привлечение, вовлечение и монетизацию пользователей.

XGame Studio активировала ключевые источники данных, включая как атрибутированные, так и неатрибутированные сигналы, отправляемые через MMP, события, связанные с покупками и доходом от рекламы, расширила окна обратной связи, интегрировала Unity SDK и перенаправляла неатрибутированные события в соответствии с рекомендациями. В совокупности эти сигналы обеспечили более надежную основу для долгосрочных прогнозов стоимости Unity Vector и стратегии оптимизации D28.

Для XGame Studio это означало рост общего масштаба игры на 37,5%, увеличение среднего дохода на пользователя в 1,5 раза и улучшение удержания игроков в 28-дневный период в 4 раза — и все это было достигнуто при сохранении высоких показателей кампаний в 7-дневный период. А для рекламодателей, стремящихся повторить эти результаты, это доказательство того, что создание прочной базы данных Unity Vector может значительно повысить эффективность рекламных кампаний Unity Ads .

*Источник: Внутренние данные Unity , основанные на кампаниях XGame Studio. Шкала Wool Puzzle iOS D28 основана на сравнении данных за период с 9 февраля 2026 г. по 1 марта 2026 г. и с 13 апреля 2026 г. по 10 мая 2026 г. Ваши результаты могут отличаться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователей, платформа, регион и реализация.

**Источник: Внутренние данные Unity , основанные на кампаниях XGame Studio. Рост удержания пользователей Wool Puzzle на iOS измеряется на основе сравнения данных за 28-й и 7-й дни с 20 февраля 2026 года по 16 апреля 2026 года. Ваши результаты могут отличаться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователей, платформа, регион и реализация.

***Источник: Внутренние данные Unity , основанные на кампаниях XGame Studio. Рост среднего дохода на одного пользователя (ARPU) от рекламы в Wool Puzzle D28 измерен на основе сравнения данных за период с 29 декабря 2025 г. по 25 января 2026 г. и с периодом с 16 марта 2026 г. по 13 апреля 2026 г. Ваши результаты могут отличаться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователей, платформа, регион и реализация.

****Источник: Внутренние данные Unity , основанные на кампаниях XGame Studio. Общее увеличение масштабов проекта Wool Puzzle основано на объеме расходов, сравнение данных за период с 19 января 2026 г. по 15 февраля 2026 г. и с периодом с 13 апреля 2026 г. по 10 мая 2026 г. Ваши результаты могут отличаться в зависимости от конкретных факторов, таких как поведение пользователей, платформа, регион и реализация.