XGame Studio 如何将《Wool Puzzle 3D》在 iOS 平台上的 D28 留存提升 4 倍并实现获客量级翻倍

总部位于河内的 XGame Studio 是一家知名游戏发行商，主要开发混合休闲和休闲益智类游戏。他们的热门作品《Wool Puzzle 3D》是一款以毛线为主题的温馨益智游戏，深受玩家喜爱，在 iOS 和 Android 两个平台的累计下载量已达数千万次。

XGame Studio 希望进一步扩大该游戏的规模，同时优先吸引高质量用户，确保他们能够长期留存、积极参与并在游戏后期转化。通过将 Unity Ads D28 Ad Revenue 和 D28 Hybrid ROAS 广告系列融入现有的 Unity 广告组合，XGame Studio 实现了 iOS 规模提升 2.5 倍，iOS 第 28 天存留率提升 4 倍，第 28 天总体广告收入下的 ARPU 增长 50%。

目标

XGame Studio 希望在扩大《Wool Puzzle 3D》规模的同时保持并提升用户质量，以此推动广告变现。除了已经取得成功的 D7 ROAS 广告系列之外，他们还希望触达在安装后 28 天内广告互动持续增长的用户。

解决方案

Unity 团队建议 XGame Studio 在现有 D7 广告系列的基础上，加入 D28 Ad Revenue ROAS 和 D28 Hybrid ROAS 广告系列。这种多广告系列的策略并非是要取代现有的有效方案，而是为每种广告系列分配了不同任务，覆盖玩家价值曲线的各个阶段，确保高价值用户群体不被遗漏。

通过 D28 Ad Revenue ROAS 广告系列提升留存和广告收入

XGame Studio 借助 Unity Ads 的 D7 ROAS 广告系列取得了良好效果，但还希望通过更长的优化周期进一步扩大《Wool Puzzle 3D》的获客规模。Unity 团队建议将 D28 Ad Revenue 和 D28 Hybrid ROAS 广告系列纳入广告组合。

D28 Ad Revenue ROAS 广告系列于 2026 年 3 月首次推出，新广告系列立即带来了显著成效，成为《Wool Puzzle 3D》增长的重要催化剂。iOS 广告支出提升至此前的 2.5 倍，整体量级增长了 37.5%****。

由于开发者触达了之前从未被开发的用户群体，玩家规模得以在现有基础上进一步扩大。

XGame Studio 的 D7 广告系列能有效识别快速变现的用户，但有一部分极有价值的用户在该周期内并不会完全展现其价值。

对于许多游戏来说，游戏总收入的重要部分是在第 7 天后产生的，因为广告收入会持续增长，玩家也会在第 8 至第 28 天继续参与游戏。由 Unity Vector 支持的 Unity Ads D28 Ad Revenue ROAS 可以直接覆盖这一窗口期，

Unity Vector 能预测用户在安装后 28 天内可能产生的价值，并动态调整出价，确保 D28 Ad Revenue ROAS 广告系列高效达成目标。

《Wool Puzzle 3D》取得的成果是，相比 D7 广告系列，其 D28 留存提升了 4 倍，美国 iOS 平台的 D28 ROAS 提升了 24%。这些显著成果表明，新广告系列触达了一批之前并未覆盖，且价值只在第 7 天之后才显现的用户群体。

更重要的是，游戏的规模和质量实现了同步提升。当 D28 Ad Revenue ROAS 成为 iOS 和 Android 平台主要增长驱动力后，游戏第 28 天总体广告收入 ARPU 提升了 50%。

在美国市场，第 28 天 ARPU 增长更为显著，iOS 平台提升 85%，Android 平台提升 91%。

广告系列覆盖整条玩家价值曲线

在 XGame Studio 为《Wool Puzzle 3D》采用的广告组合中，每种广告系列类型都发挥了独特作用，帮助开发者提升了收入和留存：

多种广告系列类型共同实现用户群全覆盖。每种广告系列类型都针对用户价值分布的不同细分群体进行优化：

D7 广告系列持续提供短期高效表现，确保捕获快速变现用户，同时稳固的获客基础。D28 Ad Revenue ROAS 广告系列将策略延伸至长周期用户群。D28 Hybrid ROAS 广告系列确保覆盖到第 7 天之后的 IAP 互动。

实现这一切依仗的是强大的数据基础

这些成果很大程度上得益于 XGame Studio 强大的数据基础。Unity Vector 在优化模型能够获取丰富的获客、互动和变现信号时表现最佳。

XGame Studio 激活了关键数据源，包括通过 MMP 发送的归因和非归因信号、购买与广告收入事件、延长的回传窗口、集成 Unity SDK 并按推荐转发非归因事件等。这些信号共同为 Unity Vector 的长期价值预测和 D28 优化策略提供了更强有力的依据。

对于 XGame Studio 来说，这带来了整体获客量级增长 37.5%、ARPU 提升 1.5 倍、D28 留存提升 4 倍的丰硕成果，而与此同时 D7 广告系列依旧保持优异表现。对于希望同样取得此类成果的广告主而言，这一切表明，打造强大的 Unity Vector 数据基础将使 Unity Ads 广告系列的表现得到大幅提升。

*数据来源：Unity 内部数据，基于 XGame Studio 广告系列。《Wool Puzzle》iOS 第 28 天的规模提升是基于 2026 年 2 月 9 日至 3 月 1 日与 2026 年 4 月 13 日至 5 月 10 日的数据对比。实际效果可能因用户行为、平台、地区及具体实施等因素而有所不同

**来源：Unity 内部数据，基于 XGame Studio 广告系列。《Wool Puzzle》iOS 存留率增长是基于 2026 年 2 月 20 日至 4 月 16 日期间第 28 天与第 7 天的数据对比。实际效果可能因用户行为、平台、地区及具体实施等因素而有所不同

***来源：Unity 内部数据，基于 XGame Studio 广告系列。《Wool Puzzle》第 28 天广告收入的 ARPU 提升是基于 2025 年 12 月 29 日至 2026 年 1 月 25 日与 2026 年 3 月 16 日至 4 月 13 日的数据对比。实际效果可能因用户行为、平台、地区及具体实施等因素而有所不同

****数据来源：Unity 内部数据，基于 XGame Studio 广告系列。《Wool Puzzle》整体规模增长是基于支出情况，来自 2026 年 1 月 19 日至 2 月 15 日与 2026 年 4 月 13 日至 5 月 10 日的数据对比。实际效果可能因用户行为、平台、地区及具体实施等因素而有所不同