モバイルアプリケーション内動画のスケール拡大：UnityとNexxenの提携

デジタル広告の環境が変化する中、マーケターたちは、オーディエンスの注目を集め、強い印象を与える新たなアプローチを模索しています。モバイルアプリ内ゲームは、エンゲージメントが高く、リーチが持続し、プライバシー基準が厳格であるという点で、特に注目されるチャンネルです。ブランドや広告代理店がこの機会を最大限に活用できるよう、UnityはNexxenと提携し、当社の高品質なモバイルアプリケーション内動画広告の供給をNexxenのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に提供します。

このインテグレーションにより、Nexxenの顧客は、既存のコネクテッドTV（CTV）、デジタル、クロススクリーン動画広告の購入に加え、Unityのモバイルゲームインベントリにも、慣れ親しんだワークフローのままアクセスできるようになりました。この提携により、広告主は動画戦略をモバイルゲーム分野へと容易に拡大でき、オーディエンスが積極的に没頭している瞬間にリーチすることが可能になります。

広告主にとってのモバイルゲームの戦略的価値

モバイルゲームはデジタルエンゲージメントの基盤となっており、米国のユーザーは週平均8.5時間（前年比12％増）を費やしており、その多くはテレビを見ながらの「セカンドスクリーン」利用である。Unityはこのエコシステムの大きな部分を支えており、2025年12月時点で、「Made with Unity」のアプリケーションは月間アクティブデバイス数が30億台を超え¹、モバイルゲームのトップ1,000タイトルのうち71%がUnityで制作されていると推定されています²。

Unityの広範なアプリ内エコシステムを活用する広告主にとって、Nexxen DSPとのインテグレーションには、以下のような戦略的なメリットがいくつかあります：

• 統一されたクロススクリーンスケール：キャンペーンは、Unityの注目度の高いモバイルゲーム環境内でアクティベートでき、単一のプログラマティックプラットフォーム上でCTVやデジタル広告と相乗効果を発揮します。
• 将来を見据えたターゲット：Unityの決定論的なアプリケーション内信号を活用することで、オーディエンスとの的確なエンゲージメントとプライバシーに配慮した測定が可能となり、信号の変化に応じて信頼性の高い結果が得られます。
• インパクトの大きい関与：ゲームプレイに没頭している瞬間にオーディエンスにリーチすることで、注目度や効果を高め、測定可能な成果を生み出すことができます。

UnityとNexxenがモバイル広告をどのように進化させているか

UnityとNexxenのインテグレーションは、デジタル広告における2つのシフトの交差点に位置しています。それは、高い注目を集めるチャンネルとしてのモバイルアプリ内ゲームの台頭と、より持続可能でプライバシーに配慮したターゲティング機能へのニーズです。

Unityのアプリケーション内ゲームのインベントリをNexxen DSPで直接利用可能にすることで、バイヤーはモバイルゲームを独立した実験的な広告枠として扱う必要がなくなります。その代わりに、CTVやその他のデジタル動画と並行して、計画・測定・最適化が可能な、もうひとつの主要な動画環境となるのです。

マーケターにとって、この提携は単に新たなソースを追加することよりも、既存の戦略を強化することの方が重要である。Unityのモバイルゲーム環境は、確定的なアプリケーション内信号とプライバシーを重視した設計を提供します。一方、Nexxenはプログラマティックな制御機能とクロススクリーンビューを提供します。これらを組み合わせることで、ブランドや代理店は、進化し続ける測定基準やプライバシーへの期待に応えつつ、ゲームプレイの重要な瞬間にプレイヤーにリーチするための、より明確な手段を得ることができます。

トラッキングの枠組みが変化し続ける中、Nexxen DSPを利用する広告主は、Unityを活用したモバイルゲームを、CTVやその他の動画コンテンツと競合するのではなく、それらを補完する、クロススクリーン・メディアミックスにおける安定的かつ測定可能なコンポーネントとして位置づけることができます。

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1 - 2025年12月現在。出典：Unity Ads、Apptopia、Steam。免責：この推計値は、2025年12月1日時点のApptopiaおよびSteamのデータ、ならびに社内で入手可能なUnityデータに含まれるモバイルおよびデスクトップデバイス限定の一意の識別子に基づいて算出されています。

2- 2025年12月現在。Apptopia、Data.ai、およびSensorTower。免責：「トップモバイルゲーム」とは、2025年12月のGoogle Play ストアおよびiOS App Storeにおける月間アクティブユーザー数に基づき、上位1000本のモバイルゲームを統合して算出した数値です。この数値は、中国を除くグローバルな範囲を対象として算出されています。