Announcement

Erhöhung des Maßstabs für In-App-Videos auf Mobilgeräten: Unitys Partnerschaft mit Nexxen

May 6, 2026|3 Min.
Unity- und Nexxen-Logos nebeneinander auf einem schwarzen Hintergrund
Diese Website wurde aus praktischen Gründen für Sie maschinell übersetzt. Die Richtigkeit und Zuverlässigkeit des übersetzten Inhalts kann von uns nicht gewährleistet werden. Sollten Sie Zweifel an der Richtigkeit des übersetzten Inhalts haben, schauen Sie sich bitte die offizielle englische Version der Website an.
Klicken Sie hier.

Da sich die digitale Werbebranche weiterentwickelt, suchen Vermarkter nach neuen Wegen, um ihr Publikum mit Aufmerksamkeit und Wirkung zu erreichen. Mobile In-App-Spiele heben sich als Kanal hervor, bei dem die Interaktion hoch, die Reichweite dauerhaft und die Datenschutzstandards robust sind. Um Marken und Agenturen dabei zu unterstützen, diese Chance zu nutzen, arbeitet Unity mit Nexxen zusammen, um unser hochwertiges mobiles In-App-Videoangebot auf die Nachfrageseite-Plattform (DSP) von Nexxen zu bringen.

Durch diese Integration können Nexxen-Kunden nun auf das mobile Spieleinventar von Unity zugreifen, neben ihren bestehenden Käufen von Connected TV (CTV), digitalen und Cross-Screen-Videos – alles innerhalb desselben vertrauten Arbeitsablaufs. Diese Partnerschaft erleichtert es Werbetreibenden, ihre Videostrategien auf den Bereich der mobilen Spiele auszuweiten und ihr Publikum in Momenten aktiver, konzentrierter Interaktion zu erreichen.

Der strategische Wert von Mobile Gaming für Werbetreibende

Mobile Spiele sind ein Eckpfeiler der digitalen Interaktion, wobei amerikanische Nutzer durchschnittlich 8,5 Stunden pro Woche (ein Anstieg von 12 % im Vergleich zum Vorjahr) oft beim Zusehen von TV-Inhalten verbringen. Unity ist ein wichtiger Bestandteil dieses Ökosystems. Im Dezember 2025 schätzten wir, dass mit Unity erstellte Apps über 3 Milliarden einzigartige monatlich aktive Geräte erreichten¹ und 71 % der Top 1.000 mobilen Spiele mit Unity erstellt wurden²

Für Werbetreibende, die das umfangreiche In-App-Ökosystem von Unity nutzen, bietet die Integration mit Nexxen DSP mehrere strategische Vorteile:

  • Einheitliche Schirmübergreifende Skalierung: Kampagnen können in den aufmerksamkeitsstarken mobilen Spieleumgebungen von Unity aktiviert werden und ergänzen CTV- und digitale Ausführungen auf einer einzigen programmatischen Plattform.
  • Zukunftsfähige Zielgruppenansprache: Die deterministischen In-App-Signale von Unity können für eine präzise Zielgruppenansprache und datenschutzkonforme Messungen genutzt werden, die auch bei sich ändernden Signalen zuverlässige Ergebnisse liefern.
  • Engagement mit hoher Wirkung: Zielgruppen können während immersiver Spielmomente erreicht werden, was zu erhöhter Aufmerksamkeit, Effektivität und messbaren Leistungskennzahlen führt.
„Das traditionelle Web wird weniger vorhersehbar, von Signalverlust bis hin zu KI-gesteuerten Verhaltensänderungen. Durch die Integration des Unity-In-App-Inventars in Nexxen DSP erschließen wir eine Reichweite für mobiles Video, die nicht nur widerstandsfähig ist, sondern darauf ausgelegt ist, Marken dorthin zu bringen, wo die Aufmerksamkeit tatsächlich liegt – und so ihre Strategien zukunftssicher zu machen.“
CHANCE JOHNSON / NEXXENChief Commercial Officer

Wie Unity und Nexxen die mobile Werbung vorantreiben

Die Integration von Unity und Nexxen befindet sich an der Schnittstelle zweier Entwicklungen im Bereich der digitalen Werbung: dem Aufstieg des mobilen In-App-Gamings als Kanal mit hoher Aufmerksamkeit und der Notwendigkeit einer dauerhafteren, datenschutzorientierten Ansprache.

Indem der In-App-Gaming-Inventar von Unity direkt in Nexxen DSP verfügbar gemacht wird, müssen Käufer mobiles Gaming nicht als separate, experimentelle Position behandeln. Stattdessen wird es zu einer weiteren Kernumgebung für Videos, die neben CTV und anderen digitalen Videos geplant, gemessen und optimiert werden kann.

Für Vermarkter geht es bei dieser Zusammenarbeit weniger darum, eine weitere Angebotsquelle hinzuzufügen, sondern vielmehr darum, eine bestehende Strategie zu stärken. Die mobilen Gaming-Umgebungen von Unity bieten deterministische In-App-Signale und ein datenschutzorientiertes Design; Nexxen bietet die programmatischen Kontrollen und die Cross-Screen-Ansicht. Gemeinsam bieten sie Marken und Agenturen eine klarere Möglichkeit, Spieler während bedeutungsvoller Spielmomente zu erreichen und dabei mit sich entwickelnden Mess- und Datenschutzanforderungen in Einklang zu bleiben.

„Mobile In-App-Spiele bieten eine einzigartige Gelegenheit, Verbraucher im hochkonzentrierten Zustand des Spielens zu erreichen, unterwegs, zu Hause oder spät in der Nacht beim zweiten Bildschirm, wenn sie ein Mobilspiel spielen, während sie fernsehen. Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Nexxen, um das Wachstum von mobilen In-App-Spielen als unverzichtbaren Premiumkanal für Vermarkter zu beschleunigen, um ihr Publikum zu erreichen und erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.“
CHRIS FEO / UNITYSVP Sales & Partnerships, Programmatic

Da sich die Tracking-Frameworks weiterentwickeln, können Werbetreibende, die Nexxen DSP nutzen, Unity-basiertes mobiles Gaming als stabile, messbare Komponente ihres Cross-Screen-Medienmixes betrachten, die CTV und andere Videos ergänzt, anstatt mit ihnen zu konkurrieren.

Interessiert es Sie, Mobile Gaming in Ihren Medienmix aufzunehmen? Kontaktieren Sie Ihren Unity-Vertreter um Kampagnenmöglichkeiten zu besprechen.

Mehr erfahren
Kontakt aufnehmen

1 - Stand Dezember 2025. Quelle: Unity Ads, Apptopia, Steam. Disclaimer: Diese Schätzung basiert auf einer Kombination von Apptopia- und Steam-Daten vom 1. Dezember 2025 sowie eindeutigen Identifikatoren aus intern verfügbaren Unity-Daten nur für mobile und Desktop-Geräte.

2 – Stand Dezember 2025. Apptopia, Data.ai, and SensorTower. Disclaimer: Die Top-Mobilspiele sind eine kombinierte Zahl, die durch die Top 1000 Mobilspiele basierend auf monatlich aktiven Nutzern aus dem Google Play Store und dem iOS App Store für den Monat Dezember 2025 definiert wird. Diese Zahl wird weltweit berechnet, China ausgenommen.