Augmenter l'échelle de la vidéo en application mobile : Le partenariat d'Unity avec Nexxen
À mesure que le paysage publicitaire numérique évolue, les spécialistes du marketing recherchent de nouvelles façons d'atteindre les audiences avec attention et impact. Le jeu mobile en application se distingue comme un canal où l'engagement est élevé, la portée est durable et les normes de confidentialité sont robustes. Pour aider les marques et les agences à saisir cette opportunité, Unity s'associe à Nexxen afin de proposer notre offre de vidéos in-app mobiles de haute qualité à la plateforme côté demande (DSP) de Nexxen.
Grâce à cette intégration, les clients de Nexxen peuvent désormais accéder à l'inventaire de jeux mobiles de Unity parallèlement à leurs achats vidéo existants sur Connected TV (CTV), numérique et multi-écrans, le tout dans le même flux de travail familier. Ce partenariat facilite pour les annonceurs l'extension de leurs stratégies vidéo dans l'espace du jeu mobile, atteignant les audiences lors de moments d'engagement actif et concentré.
La valeur stratégique du jeu mobile pour les annonceurs
Les jeux mobiles représentent une pierre angulaire de l'engagement numérique, les utilisateurs américains passant en moyenne 8,5 heures par semaine (une augmentation de 12 % d'une année à l'autre) souvent tout en regardant la télévision sur un deuxième écran. Unity alimente une part significative de cet écosystème. En décembre 2025, nous avons estimé que les applications Made with Unity avaient atteint plus de 3 milliards d'appareils uniques actifs par mois¹, et que 71 % des 1 000 meilleurs jeux mobiles étaient réalisés avec Unity².
Pour les annonceurs qui exploitent l' vaste écosystème in-app d'Unity, l'intégration avec Nexxen DSP offre plusieurs avantages stratégiques :
- Échelle unifiée sur tous les écrans : Les campagnes peuvent être activées dans les environnements de jeu mobile à forte attention d'Unity, en complément des exécutions CTV et numériques sur une seule plateforme programmatique.
- Ciblage prêt pour l'avenir : Les signaux in-app déterministiques d'Unity peuvent être utilisés pour une interaction précise avec le public et une mesure respectueuse de la vie privée, soutenant des résultats robustes au fur et à mesure que les signaux évoluent.
- Engagement à fort impact : Les audiences peuvent être touchées lors de moments immersifs de jeu, ce qui accroît l'attention, l'efficacité et les résultats mesurables.
Comment Unity et Nexxen font avancer la publicité mobile
L'intégration de Unity et de Nexxen se situe à l'intersection de deux évolutions dans la publicité numérique : l'essor du jeu en application mobile en tant que canal à forte attention et le besoin d'une cibles plus durable et respectueuse de la vie privée.
En rendant l'inventaire de jeux en application de Unity directement disponible dans le DSP de Nexxen, les acheteurs n'ont pas besoin de traiter le jeu mobile comme un élément de ligne distinct et expérimental. Au lieu de cela, il devient un autre environnement vidéo de base qui peut être planifié, mesuré et optimisé aux côtés de la CTV et d'autres vidéos numériques.
Pour les spécialistes du marketing, cette collaboration ne consiste pas à ajouter une autre source d'approvisionnement, mais plutôt à renforcer une stratégie existante. Les environnements de jeu mobile de Unity offrent des signaux en application déterministiques et une conception axée sur la vie privée ; Nexxen fournit les contrôles programmatiques et la vue sur plusieurs écrans. Ensemble, ils offrent aux marques et aux agences un moyen plus clair d'atteindre les joueurs lors de moments significatifs du jeu tout en restant alignés avec les attentes évolutives en matière de mesure et de confidentialité.
Alors que les cadres de suivi continuent d'évoluer, les annonceurs utilisant Nexxen DSP peuvent considérer le jeu mobile alimenté par Unity comme un composant stable et mesurable de leur mix média multi-écrans, qui complète la télévision connectée et d'autres vidéos, plutôt que de concurrencer.
Intéressé(e) par l'ajout du jeu mobile à votre mix média ? Contactez votre Représentant de Unity pour discuter des opportunités de campagne.
1 - À partir de décembre 2025. Source : Unity Ads, Apptopia, Steam. Avertissement : Cette estimation est basée sur une combinaison de données d'Apptopia et de Steam du 1er décembre 2025, ainsi que d'identifiants uniques provenant de données internes de Unity pour les appareils mobiles et de bureau uniquement.
2 - Au 1er décembre 2025. Apptopia, Data.ai et SensorTower. Avertissement : Les meilleurs jeux mobiles sont un chiffre combiné défini par les 1000 meilleurs jeux mobiles en fonction du nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur le Google Play Store et l'App Store iOS pour le mois de décembre 2025. Ce chiffre est calculé à l'échelle mondiale, à l'exclusion de la Chine.