モバイルゲームの動向 2024
2023年、移り変わる世界経済はあらゆる分野の金融情勢に影響を及ぼし、モバイルゲーム業界も例外ではなかった。 data.aiによると、モバイルゲームは前年同期比0.6%増を記録したが、アプリ内課金に対する消費者の支出は遅れ、総ダウンロード数はわずかに減少した。同時に、ゲームの需要も過去最高を記録しており、モバイルゲームをダウンロードし、熱中している人たちが、頻繁に、そして熱心にプレイしていることを示している。
モバイルゲームは今後も進化を続け、2024年も業界は要求が厳しく、波乱に満ちた年となる。現在の経済状況下で収益化を最大化する新たな方法から、ゲーム内広告の最適化、新ジャンルへの注力まで、2024年の戦略を構築し続ける上で留意すべきゲーム業界のトップトレンドをご紹介します。
1.テックの主役
メイタル・シャウル ユニティ 戦略オペレーション＆GTM担当副社長
より多くのデベロッパーやパブリッシャーがソフトウェアを利用してアプリ内入札に移行し、公開前にゲームの市場性をテストし、CTVを通じてキャンペーンを実施するようになるため、今後もテクノロジーが中心的な役割を果たすだろう。さらに、開発者はアイデア出しからデザインに至るまで、創造性を向上させるためにAIの利用を拡大するだろう。
ビジネス面では、AIは中小やインディーゲーム開発者のビジネス追跡や技術サポートを支援するコミュニケーションツールになるだろう。ユニティではすでにチャットボットを使って、SDKの統合など、さまざまなトピックに関する追加サポートを開発者に提供しています。
2.広告体験の最適化
アンナ・ポプレコ Unityシニアゲームデザインコンサルタント
今年、開発者は広告収益化戦略に関して、ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上をより重視するようになるだろう。より多くのデベロッパーがゲーム内広告の質と構成にますます注目し、広告パフォーマンスとポジティブなユーザーエクスペリエンスのバランスを取るようになるだろう。
これは、インタースティシャルのタイミングや頻度、リワード動画の配置を再考し、ユーザーのフラストレーションを解消することを意味する。グーグルのインタースティシャル広告ガイドラインは、より多くの開発者に広告体験を洗練させることを促し、潮流を変える助けにもなるだろう。この軸の一部として、より多くの開発者が、パフォーマンスと解約のより良いバランスを達成するために、広告品質に対するデータ中心のアプローチを受け入れるだろう。デベロッパーはまた、広告フォーマットの構成とコンテンツの両方において、広告の品質についてデータが語ることをより重視するだろう。これは、UnityのAd Qualityのようなツールで可能です。
3.ハイパーカジュアルゲームは進化し、より多くのゲームがハイブリッド化する
ナダヴ・アシュケナージ ユニティ・グロウSVP兼最高収益責任者
ゲームのトレンドは、ハイパーカジュアルゲームが依然として好調であることを示しているが、長期的に成功するハイパーカジュアルゲームを発売するのは難しくなっている。ゴーイング・ボール」や「ブリッジ・レース」が達成したようなチャート上位の成功を収めるためには、開発者はゲームプレイの進化に取り組み、最適化を図るためにさらなる深みと進行を加える必要がある。
2023年のゲームトレンドとしては、大規模なハイパーカジュアルゲームのデベロッパーが新しいハイブリッドカジュアルゲームを発売することが挙げられる。将来を見据えて、モバイルゲーム市場全体がすべてを受け入れ、ハイブリッド化の努力を倍増している。2024年には、より多くのハイパーカジュアル開発者が、質の高いユーザーの維持を高める方法として、既存のハイパーカジュアルゲームをハイブリッド化する方法に注目するだろう。これは、よりリッチなゲームプレイと、IAPのような多種多様な広告フォーマットによる、よりカジュアルなマネタイズ手法を含む、より深い経済の追加を意味する。
4.パズルの勝利
ユヴァル・ロタン Unity社LevelPlay部門ディレクター、成長責任者
2023年がパズルゲームのサブジャンルにとって非常に好調な年であったことは間違いない。高い広告収入を生み出す堅実なリテンション率で知られるパズルゲームにとって、2024年も収益性の高い年になりそうだ。より多くのデベロッパーと広告主が、このジャンルに収益化とUA戦略をますます集中させるからだ。
5.広告がIAPをカニバリゼーションするという神話を手放す
エヤル・ヘンデルマン、ユニティ社シニア・ディレクター、オファーウォール責任者
今日の市場で成功を収めるためには、より多くのゲーム開発者がコンフォートゾーンから一歩踏み出し、成長を最適化するための新しい方法をテストし始めるだろう。今年のもう一つのゲームトレンドは、非課金ユーザーを収益化するために、ユーザー主導の広告フォーマットを採用する開発者が増えることだ。
デベロッパーがOfferwallのようなユーザー主導の広告フォーマットを導入し始めると、非課金ユーザーを収益化する素晴らしい方法であるだけでなく、IAPの増加につながり、より多くのプレーヤーを課金者に変えることができることに気づくだろう。実際、ゲームにオファーウォールを実装することは、IAPを補完しつつ、リテンションとユーザーエンゲージメントを高める素晴らしい方法です。
