Тенденции развития мобильных игр 2024
В 2023 году изменения в глобальной экономике повлияли на финансовые ландшафты всех секторов, и индустрия мобильных игр не стала исключением. По данным data.ai, рост мобильных игр за год составил 0,6%, но потребительские расходы на In-app Purchases отстают, а общее количество загрузок немного снизилось. В то же время спрос на игры достиг исторического максимума, что говорит о том, что те, кто скачивает и играет в мобильные игры, делают это часто и с большим энтузиазмом.
Поскольку мобильные игры продолжают развиваться в будущем году, индустрию ждет еще один сложный и насыщенный событиями 2024 год. От новых способов максимизации монетизации в текущих экономических условиях до оптимизации внутриигровой рекламы и фокусировки на новых жанрах - вот некоторые из главных тенденций игровой индустрии, о которых стоит помнить, продолжая строить свою стратегию на 2024 год.
1. Главную роль играет техника
Майтал Шауль, вице-президент по стратегическим операциям и GTM в Unity
Технологии будут продолжать занимать центральное место по мере того, как все больше разработчиков и издателей будут использовать программное обеспечение для перехода на торги в приложениях, тестировать игры на продаваемость перед публикацией и проводить кампании через CTV. Кроме того, разработчики будут шире использовать искусственный интеллект для повышения творческого потенциала- от разработки идей до проектирования.
С точки зрения бизнеса, ИИ станет инструментом коммуникации, помогающим небольшим разработчикам инди-игр отслеживать их бизнес и оказывать техническую поддержку. В Unity мы уже используем чатбота для предоставления разработчикам дополнительной поддержки по целому ряду вопросов, таких как интеграция SDK.
2. Оптимизация рекламных объявлений
Анна Попереко, Старший консультант по дизайну игр в Unity
В этом году разработчики будут уделять больше внимания улучшению пользовательского опыта (UX), когда речь зайдет о стратегии монетизации рекламы. Все больше разработчиков будут обращать внимание на качество и состав внутриигровой рекламы, чтобы найти оптимальный баланс между эффективностью рекламы и положительным пользовательским опытом.
Это означает переосмысление времени и частоты появления интерстиций, а также размещения вознаграждаемых видеороликов для устранения разочарования пользователей. Руководство Google по интерстициальной рекламе также поможет изменить ситуацию, побуждая разработчиков совершенствовать свои рекламные возможности. В рамках этого поворота все больше разработчиков будут использовать подход к качеству рекламы, ориентированный на данные, чтобы достичь лучшего баланса между производительностью и оттоком. Разработчики также будут больше ориентироваться на то, что данные говорят о качестве их рекламы, как в составе рекламных форматов, так и в содержании. Это возможно с помощью таких инструментов, как Ad Quality by Unity.
3. Гиперказуальные игры будут развиваться, и все больше игр станут гибридными
Надав Ашкенази, SVP и директор по доходам Unity Grow
Хотя игровые тенденции показывают, что игры в стиле "гиперказуал" по-прежнему популярны, становится все сложнее запустить хит в стиле "гиперказуал", который будет успешным в долгосрочной перспективе. Чтобы достичь успеха в чартах, которого добились Going Balls и Bridge Race, разработчикам придется поработать над эволюцией геймплея, добавить больше глубины и прогрессии для обеспечения оптимизации.
Среди игровых трендов 2023 года мы также увидели, что крупные разработчики гиперказуальных игр запускают новые гибридные игры. Заглядывая в будущее, весь рынок мобильных игр принимает все это и удваивает свои усилия по гибридизации. В 2024 году многие разработчики гиперказуальных игр будут искать способы гибридизации своих существующих гиперказуальных игр, чтобы повысить уровень удержания качественных пользователей. Это означает добавление более насыщенного геймплея и более глубокой экономики, которая включает в себя более казуальные методы монетизации с более широким разнообразием рекламных форматов, таких как IAP.
4. Головоломки для победы
Юваль Лотан, Директор, руководитель отдела роста, LevelPlay в Unity
Несомненно, 2023 год был очень сильным для поджанра игр-головоломок. 2024 год станет еще одним прибыльным годом для игр-головоломок, поскольку все больше разработчиков и рекламодателей будут ориентировать свои стратегии Monetize и UA на этот жанр.
5. Отбросьте миф о том, что реклама приведет к каннибализму IAP
Эяль Хендельман, старший директор, руководитель Offerwall в Unity
Чтобы добиться успеха на современном рынке, все больше разработчиков игр вскоре начнут выходить из своей зоны комфорта и тестировать новые способы оптимизации своего роста. Еще одним главным игровым трендом этого года станет переход разработчиков на пользовательские форматы рекламы для монетизации неплатящих пользователей.
Когда разработчики начнут внедрять такие форматы рекламы, как Offerwall, они поймут, что это не только отличный способ монетизировать неплатящих пользователей, но и может привести к увеличению IAP и превратить больше игроков в плательщиков. На самом деле, внедрение Offerwall в игры - это отличный способ повысить уровень удержания и вовлеченности пользователей, одновременно дополняя IAP.
6. Восстановление рынка на горизонте
Амир Шакед, вице-президент по доходам, реклама в Unity
Наряду с замедлением экономического роста в 2023 году в игровой индустрии также заметно сократилось количество приобретений и IPO. Несмотря на это снижение, будущее мобильных игр представляется гораздо более многообещающим по мере приближения к 2024 году. Заглядывая в H2, становится ясно, что сейчас все готово для значительного роста.
Мы надеемся, что этот период станет началом возрождения индустрии, которое продолжится до 2025 года и будет характеризоваться запуском новых студий и значительным ростом инвестиций в UA.
Хотите узнать больше об индустрии мобильных игр? Настройте наш подкаст или загляните на Medium с участием ведущих экспертов отрасли.