Tendances des jeux mobiles en 2024
En 2023, une économie mondiale en mutation a eu un impact sur les paysages financiers dans tous les secteurs, et l'industrie des jeux mobiles n'a pas fait exception. Les jeux mobiles ont encore connu une croissance de 0,6 % en glissement annuel, mais les dépenses des consommateurs en matière d'In-app Purchase sont restées à la traîne et le nombre total de téléchargements a légèrement baissé, selon data.ai. Dans le même temps, la demande de jeux a atteint un niveau record, ce qui indique que les personnes qui téléchargent des jeux mobiles et s'y adonnent le font souvent et avec beaucoup d'enthousiasme.
Alors que les jeux mobiles continuent d'évoluer au cours de l'année à venir, le secteur est positionné pour une nouvelle année exigeante et riche en événements en 2024. Des nouvelles façons de maximiser la Monetization dans le climat économique actuel à l'optimisation des publicités dans le jeu en passant par la concentration sur de nouveaux genres, voici quelques-unes des principales tendances de l'industrie du jeu à garder à l'esprit alors que vous continuez à élaborer votre stratégie pour 2024.
1. La technologie en vedette
Maytal Shaul, Vice-président des opérations stratégiques et du GTM chez Unity
La technologie continuera à occuper le devant de la scène, car de plus en plus de développeurs et d'éditeurs utilisent des logiciels pour passer aux enchères in-app, tester la commercialité des jeux avant de les publier et mener des campagnes par l'intermédiaire du CTV. En outre, les développeurs utiliseront davantage l'IA pour améliorer leur créativité, de l'idéation à la conception.
Du côté des entreprises, l'IA deviendra un outil de communication pour aider les développeurs de jeux plus petits ou indépendants à suivre leur activité et à fournir une assistance technique. Chez Unity, nous utilisons déjà un chatbot pour fournir aux développeurs une assistance supplémentaire sur toute une série de sujets, comme l'intégration du SDK.
2. Optimiser l'expérience publicitaire
Anna Popereko, Consultante senior en conception de jeux à Unity
Cette année, les développeurs mettront davantage l'accent sur l'amélioration de l'expérience utilisateur (UX) dans le cadre de leur stratégie de Monetization publicitaire. Les développeurs seront de plus en plus nombreux à se pencher sur la qualité et la composition des publicités dans les jeux afin de trouver un meilleur équilibre entre la performance des publicités et une expérience positive pour l'utilisateur.
Cela signifie qu'il faut repenser le moment et la fréquence des interstitiels, ainsi que l'emplacement des vidéos récompensées, afin de résoudre le problème de la frustration des utilisateurs. Les lignes directrices de Google en matière de publicité interstitielle contribueront également à faire évoluer la situation, en encourageant davantage de développeurs à affiner leur expérience publicitaire. Dans le cadre de cette évolution, de plus en plus de développeurs adopteront une approche de la qualité publicitaire centrée sur les données afin d'obtenir un meilleur équilibre entre les performances et le taux de désabonnement. Les développeurs s'appuieront également davantage sur les données relatives à la qualité de leurs publicités, tant au niveau de la composition des formats publicitaires que du contenu. C'est possible grâce à des outils comme Ad Quality by Unity.
3. Les jeux hyper-casuels évolueront et de plus en plus de jeux deviendront hybrides.
Nadav Ashkenazi, SVP et Chief Revenue Officer pour Unity Grow
Si les tendances en matière de jeux indiquent que les jeux "hyper-casual" ont toujours le vent en poupe, il est de plus en plus difficile de lancer un jeu "hyper-casual" qui soit un succès à long terme. Pour atteindre le succès de Going Balls et Bridge Race, les développeurs devront travailler sur l'évolution de leur gameplay, en ajoutant plus de profondeur et de progression pour garantir l'optimisation.
Parmi les tendances en matière de jeux en 2023, nous avons également vu de plus grands développeurs hyper-casuels lancer de nouveaux jeux hybrides-casuels. Tourné vers l'avenir, l'ensemble du marché des jeux mobiles s'en empare et redouble d'efforts en matière d'hybridation. En 2024, beaucoup plus de développeurs de jeux hyper -casuels chercheront à hybrider leur jeu hyper-casuel existant afin d'augmenter la rétention d'utilisateurs de qualité. Cela signifie l'ajout d'un gameplay plus riche et d'une économie plus profonde qui inclut des techniques de Monetization plus occasionnelles avec une plus grande variété de formats publicitaires comme les IAP.
4. Des puzzles pour gagner
Yuval Lotan, Directeur, responsable de la croissance, LevelPlay chez Unity
Il ne fait aucun doute que 2023 a été une très bonne année pour le sous-genre des jeux de réflexion. Connus pour leurs solides taux de rétention qui permettent de générer d'importants revenus publicitaires, 2024 devrait être une nouvelle année rentable pour les jeux de réflexion, car de plus en plus de développeurs et d'annonceurs axeront leurs stratégies de Monetization et d'Advertisement sur ce genre.
5. Abandonner le mythe selon lequel les publicités cannibaliseront les IAP
Eyal Hendelman, directeur principal, responsable de Offerwall chez Unity
Pour réussir sur le marché actuel, de plus en plus de développeurs de jeux commenceront bientôt à sortir de leur zone de confort et à tester de nouveaux moyens d'optimiser leur croissance. Cette année, une autre tendance majeure dans le domaine des jeux sera l'adoption par davantage de développeurs de formats publicitaires initiés par les utilisateurs afin de monétiser les utilisateurs qui ne paient pas.
Lorsque les développeurs commenceront à mettre en œuvre des formats publicitaires initiés par l'utilisateur comme Offerwall, ils découvriront qu'ils constituent non seulement un excellent moyen de Monetize pour les utilisateurs qui ne paient pas, mais qu'ils peuvent également conduire à une augmentation de l'IAP et transformer plus de joueurs en payeurs. En fait, l'intégration d'Offerwall dans les jeux est un excellent moyen d'augmenter la rétention et l'engagement des utilisateurs, tout en complétant votre IAP.
6. Un rebond du marché à l'horizon
Amir Shaked, vice-président, revenus, publicités chez Unity
Parallèlement au ralentissement économique de 2023, le secteur des jeux a également connu une baisse notable des acquisitions et des introductions en bourse. Malgré cette baisse, l'avenir des jeux mobiles semble beaucoup plus prometteur à l'horizon 2024. En ce qui concerne le second semestre, il apparaît clairement que le terrain est désormais prêt pour une croissance considérable.
Nous espérons que cette période marquera le début d'une résurgence de l'industrie qui se poursuivra jusqu'en 2025, caractérisée par le lancement de nouveaux studios et une augmentation significative de l'investissement dans l'agriculture urbaine.
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