Tendências de jogos para celular em 2024

Em 2023, uma economia global em transformação impactou os cenários financeiros de todos os setores, e o setor de jogos móveis não foi exceção. Os jogos para celular ainda registraram um crescimento anual de 0,6%, mas os gastos dos consumidores com In-app purchases ficaram para trás e o total de downloads caiu ligeiramente, de acordo com osite data.ai. Ao mesmo tempo, a demanda por jogos atingiu o nível mais alto de todos os tempos, indicando que aqueles que estão baixando e se envolvendo com jogos móveis o fazem com frequência e com grande entusiasmo.

Como os jogos para celular continuam a evoluir no próximo ano, o setor está posicionado para outro ano exigente e agitado em 2024. Desde novas maneiras de maximizar a monetização no atual clima econômico até a otimização de anúncios no jogo e o foco em novos gêneros, aqui estão algumas das principais tendências do setor de jogos que você deve ter em mente ao continuar a criar sua estratégia para 2024.

1. O papel principal da tecnologia

Maytal Shaul, Vice-Presidente de Operações Estratégicas e GTM da Unity
A tecnologia continuará a ocupar o centro do palco à medida que mais desenvolvedores e editores usarem software para mudar para lances no aplicativo, testar a comercialização de jogos antes da publicação e executar campanhas por meio da CTV. Além disso, os desenvolvedores ampliarão o uso da IA para ajudar a melhorar a criatividade, da ideação ao design.

No lado comercial, a IA se tornará uma ferramenta de comunicação para ajudar os desenvolvedores de jogos menores ou independentes a monitorar seus negócios e fornecer suporte técnico. Na Unity, já estamos usando um chatbot para fornecer aos desenvolvedores suporte adicional em uma série de tópicos, como a integração do SDK.

2. Otimização da experiência do anúncio

Anna Popereko, Consultora sênior de design de jogos na Unity
Este ano, os desenvolvedores darão mais ênfase ao aprimoramento da experiência do usuário (UX) no que diz respeito à estratégia de Monetização de anúncios. Cada vez mais, os desenvolvedores analisarão a qualidade e a composição dos anúncios no jogo para obter um melhor equilíbrio entre o desempenho do anúncio e uma experiência positiva para o usuário.

Isso significa repensar o tempo e a frequência dos intersticiais e o posicionamento dos vídeos premiados para resolver a frustração do usuário. As diretrizes de anúncios intersticiais do Google também ajudarão a mudar as marés, incentivando mais desenvolvedores a refinar sua experiência de anúncios. Como parte dessa mudança, mais desenvolvedores adotarão uma abordagem centrada em dados para a qualidade do anúncio, a fim de obter um melhor equilíbrio entre desempenho e rotatividade. Os desenvolvedores também se apoiarão mais no que os dados dizem sobre a qualidade de seus anúncios, tanto na composição dos formatos de anúncios quanto no conteúdo. Isso é possível com ferramentas como o Ad Quality by Unity.

3. Os jogos hiper-casuais evoluirão e mais jogos se tornarão híbridos

Nadav Ashkenazi, Vice-presidente sênior e diretor de receita da Unity Grow
Embora as tendências de jogos indiquem que os jogos hiper-casuais ainda estão em alta, está ficando mais difícil lançar um sucesso hiper-casual que seja bem-sucedido a longo prazo. Para alcançar o sucesso no topo das paradas que Going Balls e Bridge Race alcançaram, os desenvolvedores precisarão trabalhar na evolução de sua jogabilidade, acrescentando mais profundidade e progressão para garantir a otimização.

Entre as tendências de jogos em 2023, também vimos grandes desenvolvedores hiper-casuais lançarem novos jogos híbridos-casuais. De olho no futuro, todo o mercado de jogos móveis está absorvendo tudo isso e dobrando seus esforços de hibridização. Em 2024, muitos outros desenvolvedores de jogos hiper-casuais buscarão maneiras de hibridizar seus jogos hiper-casuais existentes como forma de aumentar a retenção de usuários de qualidade. Isso significa adicionar uma jogabilidade mais rica e uma economia mais profunda que inclui técnicas de Monetização mais casuais com uma variedade maior de formatos de anúncios, como IAPs.

4. Quebra-cabeças para vencer

Yuval Lotan, Diretor, Chefe de Crescimento, LevelPlay na Unity
Não há dúvida de que 2023 foi um ano muito forte para o subgênero de jogos de quebra-cabeça. Conhecido por suas sólidas taxas de retenção que levam à geração de alta receita de anúncios, 2024 deverá ser outro ano lucrativo para os jogos de quebra-cabeça, pois mais desenvolvedores e anunciantes concentrarão cada vez mais suas estratégias de monetização e UA nesse gênero.

5. Abandonar o mito de que os anúncios canibalizarão os IAPs

Eyal Hendelman, diretor sênior, chefe de Offerwall da Unity
Para obter sucesso no mercado atual, mais desenvolvedores de jogos logo começarão a sair de sua zona de conforto e a testar novas maneiras de otimizar seu crescimento. Outra das principais tendências de jogos deste ano envolverá mais desenvolvedores adotando formatos de anúncios iniciados pelo usuário para monetizar usuários não pagantes.

À medida que os desenvolvedores começarem a implementar formatos de anúncios iniciados pelo usuário, como o Offerwall, descobrirão que eles não são apenas uma ótima maneira de monetizar usuários que não pagam, mas também podem levar a um aumento no IAP e transformar mais jogadores em pagantes. Na verdade, a implementação do Offerwall nos jogos é uma ótima maneira de aumentar a retenção e o envolvimento do usuário, além de complementar o IAP.

6. Uma recuperação do mercado no horizonte

Amir Shaked, vice-presidente de receita e anúncios da Unity
Junto com a desaceleração econômica em 2023, o setor de jogos também sofreu uma queda notável nas aquisições e IPOs. Apesar dessa queda, o futuro dos jogos para celular parece muito mais promissor à medida que nos aproximamos de 2024. Olhando para o segundo semestre, está ficando claro que o cenário agora está preparado para um crescimento considerável.

Esperamos que esse período marque o início de um ressurgimento em todo o setor, que continuará até 2025, caracterizado pelo lançamento de novos estúdios e por um aumento significativo no investimento em UA.

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