2024 年移动游戏趋势

2023 年，不断变化的全球经济影响着各行各业的金融格局，移动游戏行业也不例外。 data.ai的数据显示，移动游戏仍实现了0.6%的环比增长，但消费者在In-appPurchase上的支出有所滞后，总下载量也略有下滑。与此同时，对游戏的需求也创下了历史新高，这表明下载和使用手机游戏的用户非常频繁，而且热情高涨。

随着移动游戏在未来一年的不断发展，2024 年将是移动游戏行业又一个充满挑战和机遇的一年。从在当前经济环境下实现货币化最大化的新方法，到优化游戏内广告和关注新类型游戏，以下是在您继续构建 2024 年战略时需要牢记的一些游戏行业顶级趋势。

1.技术主演

Maytal Shaul、 Unity 战略运营与 GTM 副总裁
随着越来越多的开发商和发行商使用软件转向应用内竞价、在发布前测试游戏的市场适销性以及通过 CTV 开展活动，技术将继续占据中心位置。此外，开发人员将扩大人工智能的使用范围，以帮助提高他们从构思到设计的创造力。

在业务方面，人工智能将成为一种交流工具，帮助小型或独立游戏开发商跟踪业务并提供技术支持。在 Unity，我们已经在使用聊天机器人为开发人员提供一系列主题的额外支持，比如集成 SDK。

2.优化广告体验

安娜-波佩尔科 Unity 高级游戏设计顾问
今年，开发人员在制定广告 Monetization 战略时，将更加重视改善用户体验 (UX)。越来越多的开发商将关注游戏内广告的质量和构成，以便在广告效果和积极的用户体验之间取得更好的平衡。

这意味着要重新考虑插播广告的时间和频率，以及奖励视频的位置，以解决用户的不满。谷歌的插播广告指南也将有助于转变潮流，鼓励更多开发者完善广告体验。作为这种转变的一部分，更多的开发人员将采用以数据为中心的方法来提高广告质量，以便更好地平衡性能和流失率。开发人员还将更加重视数据对广告质量的影响，包括广告格式和内容的构成。有了 Ad Quality by Unity 这样的工具，就可以做到这一点。

3.超休闲游戏将不断发展，更多游戏将采用混合模式

纳达夫-阿什肯纳兹 高级副总裁兼 Unity Grow 首席营收官
虽然游戏趋势表明，超休闲游戏仍在蓬勃发展，但要推出一款长期成功的超休闲热门游戏却越来越难。要想取得像《Going Balls》和《Bridge Race》那样的榜首成功，开发商需要努力进化游戏玩法，增加游戏的深度和渐进性，以确保游戏的优化。

在 2023 年的游戏趋势中，我们还看到大型超休闲游戏开发商推出了新的混合休闲游戏。着眼于未来，整个移动游戏市场都在接受这一切，并加倍努力进行混合。2024 年，将有更多的超休闲游戏开发商研究如何混合现有的超休闲游戏，以此提高优质用户的留存率。这意味着要增加更丰富的游戏性和更深层次的经济性，其中包括更休闲的货币化技术，以及更多样的广告形式（如 IAP）。

4.谜题大赢家

尤瓦尔-洛坦 Director, Head of Growth, LevelPlay at Unity
毫无疑问，2023 年是解谜游戏子类型非常强势的一年。2024 年将是益智游戏的又一个盈利年，因为越来越多的开发商和广告商将把他们的 Monetization 和 UA 战略重点放在这种类型的游戏上。

5.打破广告会蚕食 IAP 的神话

Eyal Hendelman，高级总监，Unity Offerwall 负责人
要想在当今市场上取得成功，更多的游戏开发商很快就会开始走出自己的 "舒适区"，测试优化发展的新方法。今年的另一个游戏发展趋势是，越来越多的开发商将采用由用户发起的广告形式来为非付费用户盈利。

随着开发者开始实施Offerwall 等用户自发的广告形式，他们会发现这些广告形式不仅是非付费用户盈利的好方法，还能带来 IAP 的增加，让更多玩家变成付费用户。事实上，在游戏中实施 Offerwall 是提高留存率和用户参与度的好方法，同时还能为您的IAP 锦上添花。

6.市场反弹一触即发

Amir Shaked，Unity 广告业务收入副总裁
随着 2023 年经济放缓，游戏行业的并购和首次公开募股也明显减少。尽管这一数字有所下降，但进入 2024 年，移动游戏的前景似乎更加光明。展望下半年，我们可以清楚地看到，现在已经为可观的增长做好了准备。

我们希望，这一时期将标志着整个行业复苏的开始，并将持续到 2025 年，其特点是新工作室的启动和 UA 投资的显著增加。

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