ワンダーグループがUnity OfferwallのtROAS最適化でD7 ARPUを76%増加させた方法

ワンダーグループは、中国を代表するモバイルゲームスタジオであり、パズルゲームのヒット作『ガールレスキュー』などで知られています。ドラゴン・アウト！そしてネジを外せ：3Dピンパズル。ワンダー・グループが『スクリュー・アウェイ』へのトラフィック増加を図ったとき：3Dピンパズルは、UnityのtROASオプティマイザーからTapjoyと連携し、デイリーリワード・エンゲージメント単価（DR-CPE）キャンペーンを実施しました。

ワンダーグループのゲームパブリッシング責任者であるLuting Li氏は、DR-CPEキャンペーンがパフォーマンスとスケールをどのように推進し、D7広告収益ARPUを76%向上、D7 ROASを50%増加、D1リテンションを8%向上させたかを分析した。*

課題：

ワンダーグループは、手動でのオファー最適化を避けつつ、高品質なユーザーを基盤としたIAAベースのパズルを成長させたいと考えていた。

解決策：

tROASオプティマイザーを使用したランニングデイリーリワード・エンゲージメント単価（DR-CPE）キャンペーンにより、手動最適化の必要性が解消され、より精密な入札、高いパフォーマンス、そして大規模なスケールを実現しました。

D7広告収益のARPUを76%増加

ワンダーグループは、自社開発のIAAベースのヒットパズルゲーム『スクリューアウェイ』のスケールを拡大したいと考えていた。3Dピンパズルは、複数のチャンネルにわたる手動キャンペーン最適化を実施する際に帯域幅の制限に直面した。この課題に対処するため、UnityチームはDR-CPEキャンペーンにおいてtROASオプティマイザーの活用を推奨しました。同ツールはプロセスの自動化とKPI目標の達成を実現する能力を有しているためです。

デイリーリワードの導入により、ワンダーグループはパフォーマンスの向上とスケールの拡大を実現した。tROAS最適化のおかげで、プロセスを自動化しKPIを上回る成果を達成。その結果、D7広告収益ARPUが76%増加しました。**

李氏はさらに次のように述べる。「TapjoyのtROASオプティマイザーにより、より精密な入札が可能となり、手動でのオファー最適化作業が不要になったため、チームはより多くの時間とリソースを他の業務に充てられるようになりました。」

李氏は次のように述べている。「tROAS最適化ツールはユーザーレベルでの収益を予測できたため、ROAS目標に基づいたより正確な入札が可能になりました。」

D1のリテンションを8%増加させる

李氏は次のように語っている。「私たちはUnityと約4年間にわたり緊密に連携し、信頼に基づく関係を築いてきました。」スクリュー・アウェイを登る時が来た：3Dピンパズルにおいて、Unityチームが単にスケーリングするだけでなく、リテンションを促進するための適切な戦略を提案してくれると確信していました。

これらの戦略を実施した結果、ワンダーグループはD1リテンションを8%向上させた。***「デイリーリワードにより、毎日ゲームに戻ってくるよう促すことで、エンゲージメント、ロイヤルティ、そして長期的な価値を高めることができています」とリーは述べている。

「この種のキャンペーンをUnityのOfferwallで実施することは、ユーザーがゲーム内でレベルアップしながらより多くのゲーム内報酬を獲得するために毎日アプリケーションに戻ってくるよう促す点で、完璧な組み合わせだと際立っていました」と李は付け加えた。

DR-CPE最適化によるD7 ROASの50%向上

ユニティチームはワンダーグループと緊密に連携し、tROASオプティマイザーの導入とDR-CPEキャンペーンのパフォーマンス最適化を実施。これによりD7 ROASを50%向上させました。**** 具体的には、MMPとのクリーンなデータインテグレーションと収益精度の確保、管理画面の調整、ベストプラクティスに基づくオファー設定を実施しました。

李氏は次のように述べている。「Unityチームは、tROASオプティマイザーがリクエストレベルでの収益を予測し、ROAS目標に向けて入札を行うことで、デイリーリワードの価格設定をより賢く割り当てる仕組みを説明してくれました。」

Unityチームはオファーがベストプラクティスに沿うことを保証しました：完全なMMPポストバック、観測されたパフォーマンスと整合したD7目標、リスト制限なし。また、彼らはWonder Groupと協力してバジェットを増額し、この特徴を探る余地を与えることにした。

『Screw Away』における難易度の変動を説明するため：3Dピンパズルにおいて、tROAS最適化ツールは均等入札分割から収益カーブに基づく自動入札割り当てへシフトした。初期段階では低入札、後期段階では高入札を採用する方式である。この動きは、ユーザーが生み出す価値を高めるのに役立ちました。実装の学習段階において、Unityチームはパフォーマンスを厳密に監視し、必要に応じて迅速な調整を行った。

李氏は次のように結論づける。「tROAS最適化アルゴリズムは、各リクエストの収益を予測し、ROAS目標に向けて入札を行うことで、より精密なユーザーレベル入札を実現しました。」また、当社のオファーの収益カーブに基づいて入札額を段階的に設定する入札を自動生成することで、支払い構造も改善しました。その結果、支出を増やしながらD7 ROASを50%向上させることができました。

以下のDR-CPEの成功に続き、Screw Awayでは：3Dピンパズル、ワンダーグループはtROAS最適化エンジンをデイリーリワードオファーにさらに導入する計画です。また、ポートフォリオ内の追加タイトルをスケールするために、DR-CPEキャンペーンの活用も探っている。

*ソース:ワンダーグループのキャンペーンに基づく内部UnityデータD7広告収益ARPU、D7 ROAS、およびD1リテンション成長率を2025年9月と2025年11月で比較測定。

**ソース:ワンダーグループのキャンペーンに基づく内部UnityデータD7広告収益ARPU成長率（2025年9月対2025年11月）

***ソース:ワンダーグループのキャンペーンに基づく内部UnityデータD1リテンション率（2025年9月時点と2025年11月時点の比較）

****ソース:ワンダーグループのキャンペーンに基づく内部UnityデータD7 ROASの成長率（2025年9月対2025年11月）