Comment Wonder Group a augmenté le D7 ARPU de 76 % grâce à l'optimiseur tROAS de l'offre Unity
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Wonder Group est un studio de jeux mobiles chinois de premier plan, connu pour ses succès de puzzle, y compris Girl Rescue : Dragon Out ! et Screw Away : 3D Pin Puzzle. Lorsque Wonder Group a voulu augmenter le trafic vers Screw Away : 3D Pin Puzzle, ils ont travaillé avec Unity pour exécuter des campagnes Daily Rewards Cost Per Engagement (DR-CPE) avec Tapjoy à partir de l'optimiseur tROAS d'Unity.
Luting Li, responsable de la publication de jeux chez Wonder Group, explique comment leurs campagnes DR-CPE ont amélioré les performances et l'échelle, offrant une augmentation de 76 % des revenus publicitaires ARPU D7, une augmentation de 50 % du ROAS D7 et une hausse de 8 % de la rétention D1.*
Les enjeux :
Wonder Group voulait développer son puzzle basé sur l'IAA avec des utilisateurs de haute qualité tout en évitant l'optimisation manuelle des offres.
La solution :
L'exécution de campagnes Daily Rewards Cost Per Engagement (DR-CPE) avec l'optimiseur tROAS a supprimé le besoin d'optimisation manuelle, permettant des enchères plus précises, de meilleures performances et une plus grande échelle.
76 %
Augmentation de l'ARPU des revenus publicitaires D7*
50 %
Augmentation du ROAS D7*
8 %
Augmentation de la rétention D1*
Augmenter l'ARPU des revenus publicitaires D7 de 76 %
Wonder Group voulait développer leur succès de puzzle basé sur l'IAA, Screw Away : 3D Pin Puzzle, mais a rencontré une bande passante limitée pour mettre en œuvre des optimisations manuelles de campagne sur plusieurs canaux. Pour relever ce défi, l'équipe Unity a recommandé d'utiliser l'optimiseur tROAS sur leur campagne DR-CPE, compte tenu de sa capacité à automatiser les processus et à atteindre les objectifs KPI.
Avec Daily Rewards, Wonder Group a constaté une amélioration des performances et une plus grande échelle. Grâce à l'optimiseur tROAS, ils ont pu automatiser leurs processus et dépasser leurs KPI, entraînant une augmentation de 76 % des revenus publicitaires ARPU D7.**
Li ajoute : « Avec l'optimiseur tROAS de Tapjoy, nous avons bénéficié d'enchères plus précises, éliminé les optimisations manuelles des offres et libéré plus de temps et de ressources pour notre équipe. »
Li note : « L'optimiseur tROAS a pu prédire les revenus au niveau des utilisateurs, permettant des enchères plus précises basées sur nos objectifs ROAS. »
Conduire une augmentation de 8 % de la rétention D1
Li partage : « Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Unity pendant près de quatre ans, construisant une relation fondée sur la confiance. Donc, quand il était temps de faire évoluer Screw Away : 3D Pin Puzzle, nous savions que l'équipe Unity recommanderait les bonnes stratégies pour non seulement évoluer, mais aussi pour favoriser la rétention. »
En conséquence de la mise en œuvre de ces stratégies, Wonder Group a augmenté la rétention D1 de 8 %.*** « Avec les Récompenses Quotidiennes, nous avons pu stimuler l'engagement, la fidélité et la valeur à long terme en encourageant les retours à notre jeu chaque jour, » note Li.
« Exécuter ce type de campagne sur l'offerwall d'Unity s'est avéré être un choix parfait, car cela encourage les utilisateurs à revenir sur notre application chaque jour pour gagner plus de récompenses tout en progressant à travers les niveaux de notre jeu, » ajoute Li.
Augmenter le ROAS D7 de 50 % avec l'optimisation DR-CPE
L'équipe Unity a travaillé en étroite collaboration avec Wonder Group pour intégrer l'optimiseur tROAS et optimiser la performance de la campagne DR-CPE, aidant à générer une augmentation de 50 % du ROAS D7.**** Cela comprenait l'assurance d'une intégration de données propre et d'une précision des revenus avec le MMP, l'alignement du tableau de bord et la configuration de l'offre selon les meilleures pratiques.
Li note : « L'équipe Unity nous a expliqué comment l'optimiseur tROAS alloue le prix des Récompenses Quotidiennes de manière plus intelligente en prédisant les revenus au niveau de la demande et en enchérissant selon un objectif ROAS. »
L'équipe Unity a veillé à ce que l'offre suive les meilleures pratiques : postbacks MMP complets, un objectif D7 aligné avec la performance observée et aucune restriction de liste. Ils ont également travaillé avec Wonder Group pour augmenter le budget afin de donner à la fonctionnalité la possibilité d'explorer.
Pour tenir compte de la difficulté variable des niveaux dans Screw Away : 3D Pin Puzzle, l'optimiseur tROAS est passé de répartitions d'enchères égales à une allocation automatique des enchères par courbe de revenus avec des enchères plus basses dans les premiers niveaux et des enchères plus élevées dans les niveaux ultérieurs. Cette démarche a aidé à augmenter la valeur générée par les utilisateurs. Pendant la phase d'apprentissage de la mise en œuvre, l'équipe Unity a surveillé de près la performance et a effectué des ajustements rapides lorsque cela était nécessaire.
Li conclut : « L'optimiseur tROAS nous a donné des enchères au niveau des utilisateurs plus précises en prédisant les revenus pour chaque demande et en enchérissant selon notre objectif ROAS. Cela a également amélioré notre structure de paiement en générant automatiquement des enchères qui regroupent les niveaux selon la courbe de revenus de notre offre. En conséquence, nous avons pu augmenter nos dépenses tout en augmentant notre ROAS D7 de 50 %.”
Suite au succès de DR-CPE avec Screw Away : 3D Pin Puzzle, Wonder Group prévoit d'intégrer l'optimiseur tROAS à plus d'offres Daily Rewards. Ils explorent également l'utilisation de campagnes DR-CPE pour développer d'autres titres de leur portefeuille.
*Source : Données internes Unity, basées sur les campagnes de Wonder Group. Croissance de l'ARPU des revenus publicitaires D7, ROAS D7 et croissance de la rétention D1 mesurées en septembre 2025 par rapport à novembre 2025.
**Source : Données internes Unity, basées sur les campagnes de Wonder Group. Croissance de l'ARPU des revenus publicitaires D7 mesurée en septembre 2025 par rapport à novembre 2025.
***Source : Données internes Unity, basées sur les campagnes de Wonder Group. Rétention D1 mesurée en septembre 2025 par rapport à novembre 2025.
****Source : Données internes Unity, basées sur les campagnes de Wonder Group. Croissance du ROAS D7 mesurée en septembre 2025 par rapport à novembre 2025.