Arcadian Labはパキスタンに拠点を置くモバイルゲームスタジオで、ハイブリッドカジュアルゲームやシミュレーションゲームの開発を得意としています。最近、同スタジオはあるタイトルのセルフパブリッシングに挑戦しました。
初めてセルフパブリッシャーとして取り組むにあたり、スケール可能で高品質なユーザーを獲得でき、かつ詳細なサポートも受けられるソリューションが必要でした。同ジャンルのトップスタジオから高評価を得ていたことを受け、Arcadian LabはVectorを搭載したUnity Adsを活用し、このタイトルの成長目標の達成を目指しました。
最適なパートナーとソリューションを探して
Arcadian Labが必要としていたのは、成長の可能性と専門的なガイダンスの両方を提供できるパートナーでした。セルフパブリッシングはスタジオにとって初めての試みであったため、Unityチームが提供するベストプラクティスや戦略的なUA（ユーザー獲得）のサポートに大きく依存していました。同スタジオのUA目標は主に2つで、「ゲームをスケールさせること」と「IAP（アプリ内課金）や広告に積極的に関わる高品質ユーザーを見つけること」でした。
Unityチームは、Arcadian Labに対してVectorを搭載したUnity AdsのHybrid ROASキャンペーンを活用することを推奨しました。この高度な自己学習型AIモデルVectorは、価値の高いオーディエンスを効率的に獲得・スケールさせるための精密なターゲティングを可能にします。VectorのHybrid ROASキャンペーンにより、ハイブリッドマネタイズモデルに適したユーザーをより正確に見つけることができました。
UnityチームはArcadian Labのゲームのユニークな経済構造に合わせてキャンペーンを調整し、そのゲームに最適なハイブリッドユーザーを特定・獲得できるよう支援しました。
協働によって生まれた成功
Unityチームは学習期間の初期からArcadian Labを導き、キャンペーンパフォーマンスを分析して最適なユーザーセグメントの特定をサポートしました。さらに推奨されるベストプラクティスを提供し、Arcadian Labはこれを積極的に活用しました。たとえば、推奨された通りにROAS目標を調整したり、多様なプレイアブル広告コンセプトを積極的にテストするなどの取り組みです。
この期間を通じてUnityチームは厳密なテストを実施し、キャンペーンと最適化手法を比較しながら、タイトルに最適なユーザーを見つけることに集中しました。この戦略的な実験によって、ハイブリッドアプローチが最良の結果を生むことが明らかになり、VectorのHybrid ROASキャンペーンが非常に効果的であることが証明されました。
ROAS目標を超えながらスケールを拡大
Vectorを活用したハイブリッドキャンペーンは、Arcadian LabのタイトルにおけるUAの成果を大きく変えるものでした。Vector搭載のHybrid ROASキャンペーンによってUAパフォーマンスが向上したことで、ゲームのキャンペーンはD7時点でROASプラスとなり、IAPが占めるROAS比率は5倍に増加しました。さらに、VectorによるハイブリッドキャンペーンはD7時点の総ROASを27%増加させました。この成果はスケールにも直結し、Arcadian Labの当該タイトルの広告支出は5倍に増加しました*。
Vectorを搭載したUnity Adsのおかげで、Arcadian Labは一貫して高品質でROASプラスのユーザーをスケールしながら獲得できるようになり、結果としてUnity Adsは同社の主力タイトルの中でも最も成功したUAチャネルとなりました。
““Vectorのおかげで、自信をもってセルフパブリッシュを行い、スケールすることができました。Hybrid ROASキャンペーンとUnityチームのサポートにより、タイトルをD7時点でROASプラスにし、広告費も5倍に増やすことができました。””
Shehroz Ali - Arcadian Lab
COO & Co-founder*出典：Unity Ads内部データ
※データセットは2025年3〜5月を対象。Hybrid D7キャンペーンは4月11日にアクティブ化され、それ以前のデータはD7 adROASキャンペーンを反映。