Arcadian Lab 是一家位于巴基斯坦的移动游戏工作室，专注于混休与模拟游戏的开发。最近，工作室决定迈出新步伐，首次尝试自主发行一款游戏。
作为首次自主发行的团队，他们亟需一套能够大规模获取高质量用户，同时提供深度支持的解决方案。在参考了同类应用头部工作室的成功经验后，Arcadian Lab 决定采用Unity Ads 的 Vector 模型来实现这款游戏的增长目标。
寻找理想的合作伙伴与解决方案
Arcadian Lab 需要的合作伙伴，要同时具备增长潜力与专业指导能力。作为自主发行的新人，他们选择借助 Unity 团队提供的最佳实践与战略指导来实现游戏的获客目标。工作室为此次获客设定了两大目标：一是扩大获客规模，二是吸引能够积极参与内购（IAP）和广告互动的高质量用户。
基于此，Unity 团队建议 Arcadian Lab 尝试 Unity Ads 的混合 ROAS 广告活动。该活动通过 Unity 的自学习 AI 模型 Vector 进行优化，旨在帮助营销人员精准定位目标玩家，继而高效获取高价值用户群。这一投放策略能更精准地触达与其混合广告变现模式契合的玩家群体。
在 Unity 团队的支持下，Arcadian Lab 根据游戏的独特经济体系，顺利完成了定制化的广告活动设置。
携手增长之路
在初期学习阶段，Unity 团队全程提供指导，通过分析投放表现，帮助 Arcadian Lab 精准识别游戏的最佳用户群体。同时，Unity 团队还分享了多项最佳实践，Arcadian Lab 也积极采纳，根据建议灵活调整 ROAS 目标，并主动测试各类互动试玩广告概念。
在此阶段，Unity 团队进行了严格的测试，将优化前后的活动表现进行对比，以精准锁定这款游戏的理想用户。结果显示，Vector 混合 ROAS 投放模式效果最佳。
突破 ROAS 目标的同时扩大获客规模
通过 Vector 优化混合广告活动，Arcadian Lab 这款游戏的获客表现迎来了质的飞跃。游戏在 D7 即实现了正向的 ROAS，同时 IAP 在 ROAS 中的占比提升了 5 倍。不仅如此，D7 整体 ROAS 也提升了 27%。这一成果进一步带动了规模的增长，Arcadia Lab 对该游戏的广告投入也随之增加了 5 倍*。
借助 Unity Ads 的 Vector 模型，Arcadian Lab 成功在大规模投放中吸引到高质量、ROAS 为正的玩家群体，最终使 Unity Ads 成为其某款高人气游戏中效果最佳的获客渠道。
““Vector 让我们能够自信地开展自主发行业务，并实现规模化用户增长。依托混合 ROAS 广告活动和 Unity 团队的全程支持，我们的游戏在 D7 实现了正向的 ROAS，投放支出量级更是增长了 5 倍。””
Shehroz Ali - Arcadian Lab
COO & Co-founder*来源： Unity Ads 内部数据。免责声明：数据集涵盖了 2025 年 3 月到 5 月时段的数据；混合 D7 广告活动于 4 月 11 日上线，之前阶段仅为 D7 广告 ROAS 活动数据。