アトリビューション

モバイルアトリビューション

モバイルアトリビューションとは何でしょうか？

広告における「アトリビューション」とは、ユーザーが広告を見てエンゲージメントし、広告されたアプリをダウンロードすることで、どのアドネットワークがクレジットされるかを確認することを意味します。広告主は一度に複数の場所（アプリ内、デスクトップ、テレビなど）に同じ広告を表示するのが一般的です。そのため、広告主はアトリビューションパートナーと連携して、ユーザーが意図したアクションを起こした広告を理解するのをヘルプする必要があります(例:宣伝されているアプリケーションをインストールする)。アトリビューションパートナーは、広告を見たユーザーと、広告されたアプリケーションをインストールすることで広告に反応するかどうかを追跡するサードパーティです。モバイルアトリビューションは、マーケティング担当者がキャンペーンを追跡して理解を深め、メディアキャンペーンが最も成功しているチャンネルを特定するのに役立ちます。

インストールが広告に正しく帰属するには、複数の広告ネットワークがアトリビューション会社に公平な情報を提供する必要があります。モバイル アプリ アトリビューションは複雑で、多くの場合は判断が困難です。これは、複数の当事者間に共通の業界標準や合意がなく、結果として意見の相違が生じるためです。クリック数、 広告インプレッション 、 アプリ内エンゲージメント 、ソーシャルネットワークで実行されたアクションなど、アプリケーションのインストールアトリビューションには多くの要因があります。モバイル アプリ アトリビューション企業は、報酬を受け取るユーザーを判断するために、モバイル アトリビューション ウィンドウで上記のアプリ指標をすべて追跡する必要があります。