Атрибуция
Мобильная атрибуция
Что такое мобильная атрибуция?
«Атрибуция» в рекламе означает проверку того, какая рекламная сеть получает кредит за то, что пользователь увидел рекламу, взаимодействовал с ней и загрузил рекламируемое приложение. Рекламодателям часто бывает удобно показывать рекламу одного и того же продукта в нескольких местах одновременно (например, в приложении, на компьютере и по телевизору). Из-за этого рекламодателям необходимо работать с партнерами по атрибуции, чтобы помочь им понять, на какую рекламу пользователи совершили желаемое действие, например, установили рекламируемое приложение. Партнер по атрибуции - это третья сторона, которая отслеживает, какой пользователь увидел рекламу и ответил ли он на рекламу, установив рекламируемое приложение. Атрибуция мобильных приложений помогает маркетологам отслеживать и понимать свои кампании и определять, на каких каналах их медийные кампании наиболее успешны.
Чтобы установка была правильно атрибутирована к рекламе, несколько рекламных сетей должны предоставить беспристрастную информацию атрибуционной компании. Атрибуция мобильных приложений сложна и часто трудно определить из-за отсутствия общих стандартов отрасли и соглашений между несколькими сторонами, что приводит к разногласиям. Существует множество факторов, которые способствуют атрибуции установки приложения, таких как клики, рекламные показы, взаимодействие в приложениях и действия, предпринятые в социальных сетях. Чтобы определить, кто получает оплату, компания по атрибуции мобильных приложений должна отслеживать все вышеперечисленные метрики приложений с вашим окном мобильной атрибуции.
