Atribución

Atribución móvil

¿Qué es la atribución móvil?

“Atribución” en la publicidad significa verificar qué red publicitaria recibe crédito por que un usuario vea un anuncio, interactúe con él y descargue la aplicación anunciada. Es común que los anunciantes muestren anuncios para lo mismo en varios lugares a la vez (por ejemplo, dentro de la aplicación, en computadoras de escritorio y en la televisión). Debido a esto, los anunciantes deben trabajar con los socios de atribución para ayudarlos a entender en qué anuncio los usuarios realizaron la acción deseada, por ejemplo, instalar la aplicación que se anuncia. El socio de atribución es un tercero que rastrea qué usuario vio el anuncio y si respondió al anuncio instalando la aplicación anunciada. La atribución de aplicaciones móviles ayuda a los especialistas en mercadotecnia a hacer un seguimiento y comprender sus campañas, así como a determinar en qué canales sus campañas de medios son más exitosas.

Para que una instalación se atribuya correctamente a un anuncio, varias redes publicitarias deben proporcionar información imparcial a la empresa de atribución. La atribución de aplicaciones móviles es compleja y, a menudo, difícil de determinar, debido a la falta de estándares y acuerdos comunes de la industria entre varias partes, lo que genera desacuerdo. Hay muchos factores que contribuyen a la atribución de la instalación de aplicaciones, como los clics, las impresiones publicitarias, la interacción dentro de las aplicaciones y las acciones realizadas en las redes sociales. Para juzgar a quiénes se les paga, una empresa de atribución de aplicaciones móviles debe hacer un seguimiento de todas las métricas anteriores con tu ventana de atribución móvil.