Atribuição
Atribuição móvel
O que é atribuição de dispositivos móveis?
“Attribuição” na publicidade significa verificar qual rede de anúncios é creditada para um usuário ver um anúncio, interagir com ele e baixar o aplicativo anunciado. É comum que os anunciantes mostrem anúncios para a mesma coisa em vários locais ao mesmo tempo (por exemplo, no aplicativo, no desktop e na TV). Por causa disso, os anunciantes precisam trabalhar com os Parceiros de Atribuição para ajudar a entender em qual anúncio os usuários tomaram a ação desejada, por exemplo, instalar o aplicativo que está sendo anunciado. O parceiro de atribuição é uma terceira parte que rastreia qual usuário viu o anúncio e se respondeu ao anúncio instalando o aplicativo anunciado. A atribuição de aplicativos móveis ajuda os comerciantes a rastrear e entender suas campanhas e determinar em quais canais suas campanhas de mídia são mais bem-sucedidas.
Para que uma instalação seja atribuída corretamente a um anúncio, várias redes de anúncios devem fornecer informações imparciais à empresa de atribuição. A atribuição de aplicativos móveis é complexa e muitas vezes difícil de determinar devido à falta de padrões comuns do setor e acordos entre várias partes que resultam em divergências. Há muitos fatores que contribuem para a atribuição da instalação do aplicativo, como cliques, exibições de anúncios, engajamento dentro dos aplicativos e ações tomadas nas redes sociais. Para julgar quem é pago, uma empresa de atribuição de aplicativos móveis deve acompanhar todas as métricas do aplicativo acima com sua venda de atribuição móvel.
