Unity IAP SDKとダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）コマース
従来のアプリストアは、プレイヤーがゲームを見つけ、購入し、ゲーム内で取引を行う上で依然として中心的な役割を果たしていますが、取引が行われる方法はそれだけではありません。Unity IAP 5.4では、既存のIAP設定に加えて、プラットフォーム外でプレイヤーに直接販売できるようになりました。
なぜこれが今重要なのか
モバイルゲームにおけるD2C（消費者直販）へのシフトは既に始まっている。GamesBeatの報道によると、モバイルゲームにおけるD2C（消費者直販）による収益化は既に170億ドル規模の市場となっており、これは1133億ドル規模のモバイルゲームIAP）市場の約15％に相当し、2026年まで大幅な成長が見込まれている。その機会とそれが収益に及ぼす影響は消去だ。問題は、大規模な技術投資をせずにそれを実現する方法と、D2C戦略を最適化する方法だった。今回のリリースで解決されるのはまさにその点です。
Unity IAP 5.4では、2つの補完的なD2Cパスが導入され、現在一般提供（GA）となっています。
ゲーム内ウェブ決済フローを利用することで、プレイヤーはゲームを離れることなく購入できる。購入の意思表示と同時に決済が開始され、アプリストアの課金ではなくウェブ決済レイヤーを通じて決済が完了する。インパルス買いが起こりやすいのはまさにここであり、コンバージョン率が最も高いのもここです。Unityは、プラットフォーム外での販売時にアプリストアのコンプライアンス要件を満たすためのツールを提供するため、既存のプラットフォーム内IAPパスと並行して提供できます。
Unity Dashboardにある無料のウェブショップビルダー*を使えば、数日ではなく数時間でノーコードのウェブショップを立ち上げることができ、高額商品の購入、プロモーション、再エンゲージメントのための独自のチャンネルを構築できます。適切に構築されたウェブショップは、プレイヤーの体験を向上させることができる。バナー画像やショップアイコンを使って独自のブランディングを追加し、AIチャットボットを使ってウェブショップのデザインを洗練させましょう。エンジニアリングやデザインスプリントは不要です。
どちらも同じSDK、同じカタログ、同じ管理画面を通して動作します。
これにより可能になること
- 直接販売の利益率向上― 自社チャンネルに持ち込んだ取引のプラットフォーム手数料を削減
- プレイヤーとの直接的な関係構築は、ロイヤルティプログラム、再エンゲージメント、そして長期的な生涯価値（LTV）の基盤となり、プレイヤーに真の価値を提供します。
- ファーストパーティプレイヤーデータ― 購入履歴、好み、およびあなたに属する動作
- 価格設定のコントロール― プロモーション、市場別価格設定、プレイヤーセグメンテーションを思い通りに
- アプリストアのコンプライアンスが容易になる– Unityを使用すると、開発者はプラットフォーム外で販売する際にアプリストアの義務を簡単に遵守できます。
本日の特典内容
- StripeとCoda – 決済、コンプライアンス、不正検出をハンドル決済プロバイダー
- カタログは1つ、すべてを1か所で管理可能― IAPとD2C製品をまとめて管理、並行システムは不要
- アプリストア、ゲーム内ウェブ決済、ウェブショップの売上など、収益全体像を1つのビューで確認できます。
- 広告ネットワークへのエクスポート— Unity Dashboardから数クリックでD2Cトランザクションデータを広告ネットワークに送信できます
これから何が起こるのか
- 決済エコシステムにおける最新のパートナーであるStash 、そしてその他の決済プロバイダーも近日中に登場予定です。
- ウェブショップの機能強化には、 Unity Vectorに最適化されたワークフローが含まれており、適切なタイミングで適切なプレイヤーにパーソナライズされた収益化体験を提供します。
- プレイヤーセグメントと市場全体にわたる価格設定とプロモーションの実験
- Unity以外のエンジンSDKへのクロスエンジンサポート
- Unity Adsのユーザー獲得と収益化の強化- Unity Ads向けUnity VectorにおけるD2Cデータの有効化
D2C（消費者直販）事業を始める準備はできていますか？
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Proのアドバイス：新しいUnity AIアシスタント（ Unity 6以降が必要）またはお好みのAIツールを使用して、新しいAIスキルを利用してUnity IAP 5へのアップグレードを計画および実行できるようになりました。
* Unityは、ウェブショップの作成や運営に関して一切料金を請求しません。第三者決済処理手数料（例：Stripe、Coda）は取引に適用され、各プロバイダーによって設定されます。