人人都是玩家：深入了解移动游戏最大的受众群体机遇
Jul 15, 2026|5 Min
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移动游戏覆盖了数字媒体中最广泛、最多元化的受众群体之一，我们采访的行业领袖们正在关注认知差距的缩小。认为游戏玩家以年轻男性为主的旧观念已经过时多年，但一些品牌仍然沿用这种观念进行规划和预算。我们向生态系统中的许多领导者提出了一个简单的问题：关于谁真正参与其中，最大的误解是什么？
他们的回答从不同角度都指向同一个观点：受众群体不是利基市场，而是主流群体，而且这种情况已经持续了一段时间。手机游戏并不局限于游戏主机或专门的会话级别/会话次数，它还可以在候诊室、通勤途中、观看演出时作为第二屏幕进行。这种普遍性本身就是受众故事的一部分。
“如今人们对游戏观众最大的误解是，游戏观众群体利基市场众。事实是，每个人都是如此。它与生活方式、性别和家庭收入无关。每个人都有一部手机，每个人都身处某种环境中，无论是在候诊室还是在火车上，他们都在玩游戏。
CHANCE JOHNSON / NEXXENChief Commercial Officer
数据也证实了这一点。eMarketer 最近的一项研究发现，超过 60% 的美国人口玩游戏，这一数字直接与许多媒体计划中仍然包含的人口统计假设相悖。
“eMarketer 的一项研究显示，超过 60% 的美国人口是游戏玩家，而且不仅仅是男性玩家。你们有妈妈们，有女性，有Z世代，有千禧一代。这是一个覆盖面很广的受众群体，而不仅仅是难以触及的利基市场众群体。
HEATHER CARVER / TVSCIENTIFIC BY PINTERESTChief Customer Officer
年龄往往是认知与现实之间差距最大的时期。普通游戏玩家的年龄比大多数营销人员想象的要大得多，尤其是休闲游戏玩家，其人口统计特征与硬核游戏玩家的刻板印象截然不同，他们拥有真正的消费能力。
“25岁以上的游戏玩家比25岁以下的游戏玩家多。”各个平台玩家的平均年龄约为35岁，尤其是在休闲游戏领域，玩家群体以女性、千禧一代和X世代为主。全球玩家通常是最早一批尝试移动商务的用户。这是一个拥有大量可支配收入且消费水平很高的受众群体。
GABRIELLE HEYMAN / ZYNGAVP of Ads
“我认为人们对移动游戏受众存在一个很大的误解，认为它只会吸引年轻男性，但实际上这是非常错误的，因为移动游戏的受众涵盖了所有群体。”也有很多年纪较大的女性在玩各种类型的游戏。而且由于游戏类型多种多样，因此它适合所有观众。
PHOENA PANG / MINTEGRALVice President of Global Sales and Partnerships
对于品牌和代理商而言，其战略意义远不止于扩大你认为的目标受众范围。关键在于认识到游戏受众具有独特的动机和信号、意图、时机和用户渗透，这些因素能够提供比媒体计划中的游戏项目本身更多的信息。
“这个利基市场众群体实际上非常广泛。”可能是你的父母，可能是你的孩子，可能是男性，但也可能是女性和同事。玩游戏的人有着不同的动机，这对所有品牌来说都是一个非常有趣的机会，可以引入这些信号、时机、意图和用户渗透。
LAUREN WETZEL / WPPGlobal President of Data and Technology Solutions
这对数字广告团队来说意味着：要围绕受众而不是渠道进行规划。游戏玩家群体已发展成为主流，参与度高，并有大量数据支持。这正是Unity Programmatic 解决方案旨在释放的潜力。
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*我们邀请嘉宾来到我们的内容工作室，分享他们对移动游戏行业的看法。文中观点仅代表作者个人立场。