Todos somos jugadores: la mayor oportunidad de audiencia de los juegos móviles.
Los juegos para móviles llegan a una de las audiencias más amplias y diversas de los medios digitales, y los líderes con los que hablamos están viendo cómo se reduce la brecha de percepción. La antigua idea de que el sector de los videojuegos está dirigido principalmente a jóvenes y hombres lleva años desfasada, pero persiste en la forma en que algunas marcas siguen planificando y elaborando sus presupuestos. Les hicimos una pregunta sencilla a varios líderes del ecosistema: ¿cuál es la mayor idea errónea sobre quiénes son los verdaderos participantes?
Sus respuestas coincidieron en el mismo punto desde diferentes perspectivas: el público no es un nicho de mercado, sino el público mayoritario, y lo ha sido durante algún tiempo. Los juegos para móviles no se limitan a una consola o a una sesión dedicada; se juegan en salas de espera, durante los desplazamientos o como segunda pantalla durante un espectáculo. Esa prevalencia forma parte, en sí misma, de la historia de la audiencia.
Los datos lo confirman. Un estudio reciente de eMarketer reveló que más del 60 por ciento de la población estadounidense juega videojuegos , una cifra que contradice directamente las suposiciones demográficas que aún se tienen en cuenta en muchos planes de medios.
La edad es donde la brecha entre la percepción y la realidad suele ser mayor. El jugador promedio tiende a ser considerablemente mayor de lo que la mayoría de los especialistas en marketing suponen, y los juegos casuales en particular atraen un perfil demográfico diferente al que sugiere el estereotipo del jugador experto, un perfil con un poder adquisitivo real detrás.
Para las marcas y las agencias, la implicación estratégica va más allá de simplemente ampliar el público objetivo al que creen llegar. Se trata de reconocer que las audiencias de videojuegos tienen motivaciones y señales distintas, intenciones, ritmos y niveles de participación que pueden aportar mucha más información que la que proporciona únicamente la partida destinada a videojuegos en el plan de medios.
Esto significa para los equipos de publicidad digital: planificar en función de las audiencias, no de los canales. El público de los videojuegos es mayoritario, está muy comprometido y cuenta con un amplio respaldo de datos. Esa es precisamente la oportunidad que Unity Programmatic Solutions está diseñada para aprovechar.
Invitamos a algunos invitados a nuestro estudio de contenido para que compartieran sus perspectivas sobre la industria de los videojuegos para móviles. Las opiniones expresadas son propias de sus autores.