Todo mundo é gamer: por dentro da maior oportunidade de público dos jogos mobile.

Os jogos para dispositivos móveis atingem um dos públicos mais amplos e diversificados da mídia digital, e os líderes com quem conversamos estão observando essa diferença de percepção diminuir. A antiga ideia de que os jogos eletrônicos são voltados para um público jovem e masculino está ultrapassada há anos, mas persiste na forma como algumas marcas ainda planejam e definem seus orçamentos. Fizemos uma pergunta simples a diversos líderes do ecossistema: qual é a maior ideia errada sobre quem realmente está jogando?

As respostas convergiram para o mesmo ponto, embora sob diferentes perspectivas: o público não é de nicho, é mainstream, e tem sido assim há algum tempo. Os jogos para dispositivos móveis não se limitam a um console ou a uma sessão dedicada; eles acontecem em salas de espera, em deslocamentos diários e como uma segunda tela durante um espetáculo. Essa prevalência faz parte da história do público.

Os dados comprovam isso. Um estudo recente da eMarketer revelou que mais de 60% da população dos EUA joga videogames , um número que contradiz diretamente as suposições demográficas ainda presentes em muitos planos de mídia.

É na idade que a diferença entre a percepção e a realidade costuma ser maior. O jogador médio é consideravelmente mais velho do que a maioria dos profissionais de marketing presume, e os jogos casuais, em particular, atraem um perfil demográfico diferente do estereótipo do jogador hardcore, um perfil com poder aquisitivo real.

Para marcas e agências, a implicação estratégica vai além de simplesmente expandir o público que você acha que está alcançando. Trata-se de reconhecer que o público gamer possui motivações e sinais distintos, intenções, timing e engajamento, que podem influenciar muito mais do que apenas a rubrica de jogos no plano de mídia.

O que isso significa para as equipes de publicidade digital: planejar com base no público-alvo, não nos canais. O público dos jogos é amplo, altamente engajado e respaldado por dados em grande escala. Essa é exatamente a oportunidade que as soluções programáticas da Unity foram projetadas para oferecer.

*Convidamos pessoas para o nosso estúdio de conteúdo para compartilhar suas perspectivas sobre a indústria de jogos para dispositivos móveis. As opiniões expressas são de sua própria responsabilidade.