Окно атрибуции мобильных устройств

Окно атрибуции

Что такое окно атрибуции?

Окно атрибуции — это временной период, заранее установленный рекламодателями, в течение которого издатели могут претендовать на получение кредита за конверсию и, в конечном итоге, на установку. Окно атрибуции, или окно конверсии, начинается с момента показа рекламы — с этого момента у издателя есть заранее определенное количество дней или часов, в течение которых он может быть отнесен к конверсии и получить оплату от рекламодателя.

Если, например, рекламодатель X устанавливает свое окно атрибуции на 30 дней, а пользователь просматривает рекламу этого рекламодателя в приложении издателя Y, устанавливает и открывает приложение в течение этих 30 дней, издатель Y получает кредит за конверсию.

Окно атрибуции мобильных устройств

На мобильных устройствах окно атрибуции измеряется MMP или поставщиками мобильных измерений. MMP отслеживает клик и следит за конверсией в окне мобильной атрибуции. Если пользователь совершает конверсию в течение заранее указанного окна атрибуции мобильных устройств, MMP атрибутирует установку и уведомляет рекламодателя и издателя.

Какова должна быть продолжительность окна атрибуции?

Установка мобильная атрибуция окно зависит от множества факторов, включая: модель атрибуции (последний клик, первый клик, просмотр), рекламный блок , цель кампании и канал.

При запуске кампаний по повышению производительности через OEM-производителей и операторов связи рекомендуется устанавливать окно атрибуции последнего клика не менее чем на 30 дней. Благодаря ранней точке контакта с пользователем на этом канале, 30 дней дают пользователю достаточно времени для конверсии. Например, если пользователь устанавливает приложение для совместных поездок во время регистрации устройства, он вряд ли сразу воспользуется этим приложением — скорее всего, он совершит свою первую поездку в течение месяца. К 30-му дню Aura видит, что 81% пользователей совершают конверсию, а к 60-му дню — 90%.