Como lançar sua primeira campanha de Unity Ads User Acquisition

Você fez um jogo. Agora você precisa de pessoas para realmente jogar. É para isso que servem as campanhas de aquisição de usuários (UA), e Unity Ads é uma das formas mais diretas de colocar seu jogo na frente de jogadores que já estão jogando jogos móveis.

Este guia mostra como configurar uma campanha Unity Ads UA a partir de um painel em branco até clicar em "Ir ao ar", incluindo as partes que os iniciantes mais erram: dimensionamento do orçamento, pacotes de criativos e atribuição.

As dicas ao longo vêm das equipes Unity Ads e Supersonic UA. As recomendações refletem a orientação das equipes Unity e Supersonic UA a partir de setembro de 2026. Os resultados variam por jogo, geografia, orçamento e criatividade. Os números são pontos de partida, não garantias de desempenho.

O que abordaremos:

1. Conectando seu jogo ao Unity Ads
2. Criando uma campanha e escolhendo um tipo de campanha
3. Configurando as configurações da campanha
4. Adicionando pacotes criativos
5. Testando seus anúncios jogáveis em um dispositivo real
6. Configurando atribuição com um MMP
7. Ir ao vivo e o que assistir depois

Como o Unity Ads UA realmente funciona

Unity Ads permite que você exiba os anúncios do seu jogo dentro de outros jogos móveis. Você define um orçamento, carrega alguns vídeos, e o algoritmo faz o trabalho pesado de encontrar os jogadores certos que têm maior probabilidade de instalar e interagir com seu jogo.

O direcionamento é tratado pelo Unity Vector, motor de previsão da Unity. Você não escolhe o público manualmente. Unity Vector prevê quem provavelmente instalará e se engajará, e então continua otimizando à medida que os dados chegam. Seu trabalho é dar um objetivo claro, orçamento suficiente para aprender e bons criativos.

Passo 1: Adicione seu jogo

1. Vá para cloud.unity.com e faça login.
2. Clique em Produtos, depois em Cultivar. É aqui que a Monetization e a aquisição de usuários vivem.
3. Na barra lateral esquerda, clique em Apps, depois em Add App.
4. Copie o URL da App Store® ou google play do seu jogo e cole-o aqui. Unity puxa automaticamente o nome e o ícone do seu jogo.
5. Clique em Adicionar.
6. Clique no seu jogo na barra lateral para abrir o painel da campanha.

Passo 2: Crie uma campanha e escolha seu tipo de campanha

Clique em Criar Campanha. A primeira escolha é o tipo de campanha, que define o que o algoritmo otimiza.

Para este walkthrough, escolhemos ROAS com uma janela de 7 dias, porque o jogo de exemplo monetiza principalmente através de anúncios e queremos usuários que os assistam.

Anteriormente, lançar campanhas de ROAS exigia gastar uma quantidade específica de tempo e dinheiro em campanhas de CPI. Mas agora, você pode lançar campanhas ROAS imediatamente e obter a otimização de ROAS da Vector desde o primeiro dia.

Nomeie-o claramente

Use uma convenção de nomenclatura que capture aplicativo, plataforma e região de destino, por exemplo Endurance_iOS_US. Parece trivial até você estar gerenciando vinte campanhas.

Passo 3: Defina seu orçamento

Financiando a campanha

Você tem duas opções. O primeiro é depósito direto por cartão ou transferência bancária, na seção Financeiro. O segundo é roteamento de receita do LevelPlay: se você já está ganhando com mediação do LevelPlay, você pode direcionar essa receita diretamente para o gasto do UA.

Quanto gastar

Embora não haja um mínimo rígido, o painel exibe um orçamento recomendado, que é uma referência útil se você quiser que o algoritmo obtenha dados suficientes para aprender adequadamente.

• Orçamento diário: de pelo menos $500 por dia é recomendado para um aprendizado significativo.
• Buffer da carteira: mantenha de 5 a 6 vezes o seu gasto diário na carteira da sua organização. Esgote-se e sua campanha pausa no meio do voo.

Escolhendo sua janela de ROAS

Combine a janela com sua curva de Monetization.

• Compras no aplicativo: D7 ou D28. Compras levam tempo, então os jogadores precisam de uma pista de pouso mais longa.
• Receita de anúncio: D0, D7 ou D28. O atrito é baixo, então um jogador assistirá a um anúncio rapidamente.
• Híbrido: D7 e D28.

Um RPG de núcleo médio gera receita significativa bem depois do dia 7. Um jogo hipercasual geralmente ganha a maior parte em dois dias. Escolha de acordo.

Se você está executando uma campanha de Installs: definindo seu lance de CPI

Seu lance CPI bid é o máximo que você pagará por instalação. Quando você adiciona um país, o painel mostra o CPI de referência desse mercado.

Defina seu lance aproximadamente 20% acima do benchmark. Isso é competitivo o suficiente para ganhar vagas consistentemente sem pagar demais. Para os EUA e outros países de nível 1, siga a regra orçamentária de US$ 100 ou mais por dia por pacote de criativo ativo.

Datas

Defina as datas de início e fim na seção de agendamento. Nós executamos a campanha de exemplo por exatamente uma semana. Uma semana é um mínimo sensato, pois dá tempo à Unity para aprender e fornece dados suficientes para tomar decisões. Você sempre pode estender ou pausar depois que estiver no ar.

Resista à vontade de mexer nos primeiros dias. O algoritmo precisa de condições estáveis. Se você precisar ajustar lances ou orçamento no meio da campanha, mova em no máximo 10% a 15% de cada vez. Oscilações maiores podem fazer a campanha voltar ao aprendizado.

Configurações opcionais

No lado direito da campanha, você encontrará controles opcionais. Para uma primeira campanha, a maioria deve permanecer intocada.

Ofertas de origem (Apenas campanhas de instalações). Diferentes lances por posicionamento ou aplicativo. Deixe vazio, pois a Unity lida com isso automaticamente. Revisitar apenas se fontes específicas tiverem desempenho consistentemente abaixo do esperado após semanas de dados.

Lista de blocos de origem. A Unity recomenda não bloquear listas de bloqueio no lançamento, porque o algoritmo encontra usuários em todos os locais. Bloqueie uma fonte apenas quando ela tiver 100 ou mais instalações e resultados consistentemente ruins.

Segmentação regional. Alvos específicos de estados dentro de um país. Nós o deixamos em todos os estados dos EUA. Mantenha amplo, a menos que tenha um motivo real para não, embora note que os criativos muitas vezes têm um desempenho melhor quando localizados.

Segmentação do aplicativo. Uma lista de permissão restringe seus anúncios a aplicativos específicos. Uma lista de bloqueio impede que seus anúncios apareçam em aplicativos específicos.

Segmentação por categoria. Alvo ou exclua aplicativos por categoria da loja. Usamos duas categorias para o nosso jogo. Útil se o seu jogo tiver um público muito específico, mas comece de forma ampla.

Segmentação de dispositivos. Versões do OS e tipos de dispositivo. Os padrões funcionam para quase todos os jogos. Mude isso somente se o seu jogo tiver requisitos mínimos genuínos.

Passo 4: Adicione seus pacotes criativos

Pacotes criativos são seus anúncios reais, os vídeos que os jogadores veem dentro de outros jogos. Cada pacote precisa de um vídeo retrato, um vídeo paisagem e um cartão final. Esta é a parte de maior alavancagem de todo o sistema. Ótimos criativos significam menor CPI e melhores jogadores. Criativos fracos significam orçamento desperdiçado.

Os quatro tipos de pacote

Vídeo mais cartão final estático. Um vídeo, depois uma imagem estática com um botão de download. Simples, confiável e sempre vale a pena ter.

Vídeo mais cartão final interativo. Um vídeo, depois um breve momento interativo antes do botão de instalar. Melhor engajamento do que estático.

Vídeo mais cartão final jogável. Um vídeo, depois um minijogo mais elaborado. Forte para jogos com mecânicas centrais divertidas.

Jogável independente. Sem vídeo, apenas um anúncio jogável completo de 20 segundos ou mais. Melhor conversão quando o jogo se vende sozinho.

Páginas de aplicativo personalizadas

Páginas de Produto Personalizadas (App Store®) e Listagens de Loja Personalizadas (google play) permitem que você adapte a página da loja para um público ou campanha específico, destacando diferentes recursos, promoções ou conteúdo. Você os cria no App Store® Connect ou no Google Play Console, depois cola o URL resultante na sua campanha.

Teste-os com campanhas de teste criativas: pareie cada página de produto com diferentes criativos e veja qual combinação vence. Boas coisas para testar incluem caracteres e objetos, prévias de vídeo, páginas localizadas, capturas de tela do seu conteúdo mais recente, eventos no aplicativo e momentos sazonais como Black Friday, Natal, Páscoa ou grandes eventos esportivos.

Ao usar páginas de produto exclusivas, evite reutilizar o mesmo conteúdo criativo em múltiplas campanhas do mesmo tipo (ROAS, Instalações, etc.).

Quantos pacotes você precisa?

Seis a oito pacotes é o ponto de partida recomendado. Mais variedade ajuda o algoritmo a encontrar vencedores mais rápido.

Algumas boas práticas criativas:

• Sempre inclua retrato e paisagem em cada pacote.
• Assim que seus primeiros pacotes atingirem de 5.000 a 10.000 inícios (impressões), adicione mais 4 a 6.
• Nunca tenha mais de 3 pacotes em aprendizado ao mesmo tempo.
• Revise semanalmente e remova pacotes com impressões consistentemente baixas.
• Envie os criativos para o Unity ao mesmo tempo que suas outras redes de anúncios. Quanto mais cedo a Unity os vê, mais rápido ela aprende.

Dicas de anúncios jogáveis da equipe Supersonic

• Almejar pelo menos 20 segundos de jogabilidade. Jogos mais longos tendem a atrair jogadores de maior qualidade.
• Inclua 10 ou mais interações de toque antes de enviar qualquer pessoa à loja.
• Mantenha o botão de instalar visível o tempo todo.
• Redirecione para a loja somente após um momento de vitória, nunca após uma falha.
• Use setas ou gestos com a mão para guiar a primeira interação.
• Adicionar som satisfatório, pontuação e sinos de sucesso. Pode ajudar na conversão.
• Confira o plugin Playworks para construir cartões finais jogáveis diretamente dentro do Unity Editor, sem ferramentas extras necessárias.

Passo 5: Teste seus criativos em um dispositivo real

Nunca publique sem pré-visualizar seus anúncios em um telefone real.

1. Baixe o aplicativo Ad Tester for Unity Ads da App Store® ou google play.
2. Na sua campanha, clique em Visualizar e Testar Pacote Criativo.
3. Toque em Mostrar Código QR e, em seguida, escaneie-o no aplicativo de teste.
4. Alterne entre retrato e paisagem na prévia para confirmar se ambas as orientações estão corretas.

Criativos também passam por uma fila de Moderation após o upload. Ative Alertas de Moderação Criativa nas configurações para receber um e-mail quando forem aprovados ou sinalizados.

Passo 6: Configurar atribuição com um MMP

Atribuição informa quais instalações e eventos pós-instalação vieram de quais anúncios. Sem isso, o Unity Ads não consegue ver completamente se suas campanhas estão funcionando, e o algoritmo não consegue otimizar.

Você precisa de um Parceiro de Mensuração Móvel (MMP). As principais opções são AppsFlyer, Adjust e Singular. Este guia usa o AppsFlyer.

6a. Crie e configure sua conta MMP

1. Inscreva-se em appsflyer.com.
2. Vá para Configurações, depois Meus Aplicativos, depois Adicionar Aplicativo.
3. Selecione sua plataforma. O aplicativo já deve estar disponível na loja.
4. Cole o URL da sua loja no campo URL da App Store®, clique em Próximo, selecione sua moeda e clique em Adicionar Meu Aplicativo.
5. Continuar o processo de integração do aplicativo.
6. Adicionar um dispositivo de teste. A documentação do AppsFlyer cobre os passos.
7. Adicionar eventos no aplicativo. Selecione "Jogos" como sua vertical e percorra a lista de eventos padrão.

6b. Integre o SDK

A documentação do AppsFlyer aponta para um repositório do GitHub com o pacote Unity. Importe-o para o seu projeto, então:

1. Crie um GameObject vazio e anexe um script AppsFlyerManager a ele.
2. Escreva esse script para lidar com inicialização e rastreamento de eventos.
3. Certifique-se de encaminhar os eventos chave: instalações, sessões, receita de anúncios e compras, além de quaisquer eventos personalizados como conclusão de níveis.

Geralmente é apenas uma importação de pacote mais seu App ID. Parece intimidante a primeira vez e é genuinamente direto a segunda. Verifique seu trabalho com Testes de Integração do SDK no painel do AppsFlyer selecionando seu dispositivo de teste e pressionando Iniciar.

6c. Conecte seu MMP ao Unity Ads

No onboarding do AppsFlyer, role para Conectar Parceiros:

1. Selecione Unity e ative o parceiro.
2. Copie seu Game ID do Unity Ads e cole-o no campo Game ID do Unity Ads.
3. Ligue a bandeira orgânica. Isso separa instalações pagas das orgânicas, o que ajuda o modelo a aprender como é um usuário de qualidade para o seu jogo.
4. Selecione todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas.
5. Defina a janela de postback para 180 dias (6 meses) ou mais para que você possa ver dados de longo prazo.
6. Salvar.

6d. Conectar dados de custo do Unity Ads

1. No Unity Dashboard, vá para Settings, depois para Unity Ads Cost Data.
2. Clique em Copiar ID Central da Organização e cole-o no campo correspondente no seu MMP.
3. Vá para Gerenciamento de API, depois Conta de Serviço, e crie uma nova conta de serviço. Chame-o de algo como "Integração AppsFlyer."
4. Clique em Criar, depois em Adicionar Chave.
5. Copie o Key ID no campo ID da Chave da Conta de Serviço e o Secret Key no campo Chave Secreta da Conta de Serviço. Salvar.
6. Defina o papel da organização: vá para Grow e selecione Advertise Stats API MMP Viewer, depois salve.

6e. Cole seus links de atribuição

1. No seu painel MMP, abra Link de Atribuição e copie o Link de Atribuição de Clique.
2. No Unity, clique em Configuração do Link de Atribuição, selecione AppsFlyer e cole a URL de clique.
3. De volta ao MMP, copie o Impression Attribution Link e cole-o no campo URL de Início/Impressão do Unity.
4. Salvar.

Verifique se funcionou. Verifique aproximadamente 72 horas após o lançamento para confirmar se as instalações estão aparecendo no painel de relatórios da Unity. Se as instalações aparecem, mas os eventos não, seu encaminhamento de eventos do SDK está quase certamente mal configurado.

Passo 7: Ir ao vivo

Verifique o painel Configurações Necessárias no lado direito da sua campanha. Todos os quatro precisam ser verdes:

• Pacotes criativos
• Países e lances
• Orçamento
• Atribuição

Tudo verde? Clique no grande botão azul Go Live.

O que assistir depois do lançamento

A fase de aprendizado

Sua campanha entra em uma fase de aprendizado imediatamente. Não toque em nada: nem lances, nem orçamento, nem criativos. O algoritmo precisa de condições estáveis para encontrar os usuários certos.

Isso geralmente leva pelo menos uma semana e requer atingir os limites de instalação e gastos. Espere até que o aprendizado seja concluído antes de avaliar o desempenho. Julgar uma campanha no meio do aprendizado é o erro de iniciante mais comum.

A fase ao vivo

Assim que você sair do aprendizado:

• Confirme no AppsFlyer que as instalações estão sendo atribuídas corretamente.
• Observe a participação de impressão por pacote criativo. Abaixo de 10% após a fase de aprendizado significa que é hora de trocar aquele pacote.
• Mantenha qualquer alteração de lance ou orçamento em 10% ou 15% no máximo por ajuste.

Isso é tudo o que você precisa para colocar sua primeira campanha do Unity Ads no ar. O próximo passo natural é aprofundar-se nos criativos, já que é onde virão a maioria dos seus ganhos de desempenho, especificamente construindo um anúncio jogável com Playworks dentro do Unity Editor.