Comment lancer votre première campagne d'Unity Ads User Acquisition

Tu as fait un jeu. Maintenant, vous avez besoin de gens pour vraiment y jouer. C'est à cela que servent les campagnes d'acquisition d'utilisateurs (UA), et Unity Ads est l'une des façons les plus directes de présenter votre jeu à des joueurs qui jouent déjà à des jeux mobiles.

Ce guide vous explique comment configurer une campagne Unity Ads UA à partir d'un tableau de bord vierge jusqu'à cliquer sur "Lancer", y compris les points que les débutants font le plus souvent faux : la taille du budget, les packs créatifs et l'attribution.

Les conseils sont fournis par les équipes Unity Ads et Supersonic UA. Les recommandations reflètent les directives des équipes Unity et Supersonic UA en septembre 2026. Les résultats varient en fonction du jeu, de la géographie, du budget et de la créativité. Les chiffres sont des points de départ, pas des garanties de performance.

Ce que nous allons couvrir:

1. Connecter votre jeu à Unity Ads
2. Créer une campagne et choisir un type de campagne
3. Définir les paramètres de la campagne
4. Ajouter des packs créatifs
5. Tester vos publicités jouables sur un appareil réel
6. Configurer l'attribution avec un MMP
7. Passer en direct et ce qu'il faut regarder après

Comment Unity Ads UA fonctionne réellement

Unity Ads vous permet d'afficher les publicités de votre jeu à l'intérieur d'autres jeux mobiles. Vous définissez un budget, téléchargez des vidéos, et l'algorithme fait le gros du travail pour trouver les joueurs les plus susceptibles d'installer et d'interagir avec votre jeu.

Le ciblage est géré par Unity Vector, le moteur de prédiction de Unity. Vous ne choisissez pas manuellement les audiences. Unity Vector prédit qui est susceptible de s'installer et de s'engager, puis continue d'optimiser à mesure que les données arrivent. Votre travail est de lui donner un objectif clair, un budget suffisant pour apprendre et de bons créatifs.

Étape 1 : Ajoutez votre jeu

1. Allez sur cloud.unity.com et connectez-vous.
2. Cliquez sur Produits, puis sur Grandir. C'est là que vivent la Monetization et l'acquisition d'utilisateurs.
3. Dans la barre latérale gauche, cliquez sur Apps, puis sur Add App.
4. Copiez l'URL de l'App Store® ou de google play de votre jeu et collez-la. Unity récupère automatiquement le nom et l'icône de votre jeu.
5. Cliquez sur Ajouter.
6. Cliquez sur votre jeu dans la barre latérale pour ouvrir le tableau de bord de la campagne.

Étape 2 : Créer une campagne et choisir votre type de campagne

Cliquez sur Créer une campagne. Le premier choix est le type de campagne, qui définit ce que l'algorithme optimise.

Pour ce guide, nous avons choisi ROAS avec une fenêtre de 7 jours, car le jeu exemple monétise principalement via des publicités et nous voulons des utilisateurs qui les regardent.

Auparavant, le lancement de campagnes ROAS nécessitait de dépenser une quantité spécifique de temps et d'argent sur des campagnes CPI. Mais maintenant, vous pouvez lancer des campagnes ROAS immédiatement et obtenir l'optimisation ROAS de Vector dès le premier jour.

Nommez-le clairement

Utilisez une convention de nommage qui capture l'application, la plateforme et la région cible, par exemple Endurance_iOS_US. Cela semble trivial jusqu'à ce que vous gériez vingt campagnes.

Étape 3 : Définissez votre budget

Financer la campagne

Vous avez deux options. Le premier est dépôt direct par carte ou virement bancaire, dans la section Finance. Le second est acheminement des revenus LevelPlay: si vous gagnez déjà grâce à LevelPlay mediation, vous pouvez acheminer ce revenu directement vers les dépenses UA.

Combien dépenser

Bien qu'il n'y ait pas de minimum strict, le tableau de bord affiche un budget recommandé, ce qui est une référence utile si vous voulez que l'algorithme obtienne suffisamment de données pour apprendre correctement.

• Budget quotidien: d'au moins 500 $ par jour est recommandé pour un apprentissage significatif.
• Wallet buffer: gardez 5 à 6 fois votre dépense quotidienne dans le portefeuille de votre organisation. S'épuiser et votre campagne s'arrête en plein vol.

Choisir votre fenêtre de ROAS

Associez la fenêtre à votre courbe de Monetization.

• Achats dans l'application: D7 ou D28. Les achats prennent du temps, les joueurs ont donc besoin d'une période de grâce plus longue.
• les revenus publicitaires D0, D7 ou D28. La friction est faible, donc un joueur regardera une publicité rapidement.
• Hybride D7 et D28.

Un RPG de milieu de gamme génère des revenus importants bien après le jour 7. Un jeu hyper-casual gagne généralement la majeure partie de ses revenus les premiers jours. Choisissez en conséquence.

Si vous lancez une campagne Installs : définir votre enchère CPI

Votre offre CPI bid est le montant maximum que vous paierez par installation. Lorsque vous ajoutez un pays, le tableau de bord vous montre l'IPC de référence de ce marché.

Fixez votre offre environ 20% au-dessus du prix de référence. C'est assez compétitif pour gagner des places de manière constante sans payer trop cher. Pour les États-Unis et les autres pays de premier niveau, suivez la règle budgétaire de 100 $ ou plus par jour par pack de créatifs actifs.

Dates

Définissez les dates de début et de fin dans la section de planification. Nous avons exécuté la campagne d'exemple pendant exactement une semaine. Une semaine est un minimum raisonnable, car cela donne à Unity le temps d'apprendre et vous donne suffisamment de données pour prendre des décisions. Vous pouvez toujours étendre ou mettre en pause une fois que c'est en ligne.

Résistez à l'envie de bricoler les premiers jours. L'algorithme a besoin de conditions stables. Si vous devez ajuster les enchères ou le budget en cours de campagne, ne bougez pas de plus de 10 % à 15 % à la fois. Des changements plus importants peuvent faire reculer la campagne dans l'apprentissage.

Paramètres optionnels

Sur le côté droit de la campagne, vous trouverez des contrôles optionnels. Pour une première campagne, la plupart devraient rester inchangés.

Enchères sources (Campagnes d'installation uniquement). Différentes offres par emplacement ou par application. Laissez-le vide, car Unity gère cela automatiquement. Revisiter seulement si des sources spécifiques sous-performent constamment après des semaines de données.

Liste des blocs sources. Unity recommande de ne pas bloquer au lancement, car l'algorithme trouve les utilisateurs sur tous les emplacements. Bloquez une source uniquement lorsqu'elle a 100 installations ou plus et des résultats constamment médiocres.

Ciblage régional. Cibler des états spécifiques au sein d'un pays. Nous l'avons laissé dans tous les États américains. Gardez-le général sauf si vous avez une vraie raison de ne pas le faire, bien que notez que les créatifs fonctionnent souvent mieux lorsqu'ils sont localisés.

Ciblage d'application. Une liste blanche restreint vos publicités à des applications spécifiques uniquement. Une liste noire empêche vos publicités d'apparaître dans des applications spécifiques.

Ciblage par catégorie. Cibler ou exclure des applications par catégorie de magasin. Nous avons utilisé deux catégories pour notre jeu. Utile si votre jeu a un public très spécifique, mais commencez largement.

Ciblage de l'appareil. Versions d'OS et types d'appareils. Les valeurs par défaut fonctionnent pour presque tous les jeux. Changez ceci seulement si votre jeu a des exigences minimales réelles.

Étape 4 : Ajoutez vos packs créatifs

Les packs créatifs sont vos vraies publicités, les vidéos que les joueurs voient à l'intérieur d'autres jeux. Chaque pack a besoin d'une vidéo portrait, d'une vidéo paysage et d'une carte de fin. C'est la partie à plus fort effet de levier de tout le dispositif. De bons créatifs signifient un CPI plus bas et de meilleurs joueurs. Des créations faibles signifient un budget gaspillé.

Les quatre types de packs

Vidéo plus carte de fin statique. Une vidéo, puis une image fixe avec un bouton de téléchargement. Simple, fiable et toujours utile.

Vidéo plus carte de fin interactive. Une vidéo, puis un bref moment interactif avant le bouton d'installation. Meilleur engagement que le statique.

Carte de fin vidéo plus jouable. Une vidéo, puis un mini-jeu plus élaboré. Fort pour les jeux avec des mécaniques de base amusantes.

Jouable en solo. Pas de vidéo, juste une publicité jouable complète de 20 secondes ou plus. Meilleure conversion lorsque le gameplay se vend tout seul.

Pages d'application personnalisées

Les pages de produit personnalisées (App Store®) et les fiches de magasin personnalisées (google play) vous permettent d'adapter la page du magasin à un public ou une campagne spécifique, en mettant en évidence différentes fonctionnalités, promotions ou contenus. Vous les créez dans App Store® Connect ou la Google Play Console, puis vous collez l'URL résultante dans votre campagne.

Testez-les avec des campagnes de tests créatives : associez chaque page produit à différents créatifs et voyez quelle combinaison gagne. Les bonnes choses à tester comprennent les caractères et les objets, les aperçus vidéo, les pages localisées, les captures d'écran de votre contenu le plus récent, les événements dans l'application et les moments saisonniers comme le Black Friday, Noël, Pâques ou les événements sportifs majeurs.

Lorsque vous utilisez des pages produits uniques, évitez de réutiliser le même contenu créatif dans plusieurs campagnes du même type (ROAS, Installations, etc.).

Combien de paquets avez-vous besoin ?

Six à huit paquets est le point de départ recommandé. Plus il y a de variété, plus l'algorithme trouve les gagnants rapidement.

Quelques meilleures pratiques créatives :

• Incluez toujours le format portrait et le format paysage dans chaque pack.
• Une fois que vos premiers packs atteignent 5 000 à 10 000 départs (impressions), ajoutez-en 4 à 6 de plus.
• Ne jamais avoir plus de 3 packs en apprentissage en même temps.
• Examiner hebdomadairement et supprimer les packs avec des impressions constamment faibles.
• Téléversez les créatifs sur Unity en même temps que vos autres réseaux publicitaires. Plus tôt Unity les voit, plus vite il apprend.

Conseils publicitaires jouables de l'équipe Supersonic

• Visez au moins 20 secondes de jeu. Les jeux plus longs ont tendance à attirer des joueurs de meilleure qualité.
• Incluez 10 interactions de tap avant d'envoyer qui que ce soit au magasin.
• Gardez le bouton d'installation visible en tout temps.
• Ne redirigez vers le magasin qu'après un moment de victoire, jamais après un échec.
• Utilisez des flèches ou des gestes de la main pour guider la première interaction.
• Ajouter des sons satisfaisants, un score et des carillons de succès. Cela peut aider la conversion.
• Découvrez le plugin Playworks pour construire des cartes de fin jouables directement dans l'éditeur Unity, sans aucun outil supplémentaire requis.

Étape 5 : Testez vos créations sur un appareil réel

Ne jamais passer en direct sans prévisualiser vos publicités sur un vrai téléphone.

1. Téléchargez l'application Ad Tester for Unity Ads depuis l'App Store® ou google play.
2. Dans votre campagne, cliquez sur Aperçu et test du pack créatif.
3. Appuyez sur Afficher le code QR, puis scannez-le dans l'application de test.
4. Passez du portrait au paysage dans l'aperçu pour confirmer que les deux orientations sont correctes.

Les créations passent également par une file d'attente de Moderation après le téléchargement. Activez Creative Moderation Alerts dans les paramètres pour recevoir un e-mail lorsqu'ils sont approuvés ou signalés.

Étape 6 : Configurer l'attribution avec un MMP

L'attribution vous indique quels installs et événements post-installation proviennent de quelles publicités. Sans cela, Unity Ads ne peut pas voir entièrement si vos campagnes fonctionnent, et l'algorithme ne peut pas optimiser.

Vous avez besoin d'un pa rtenaire de mesure mobile (MMP). Les options principales sont AppsFlyer, Adjust et Singular. Ce guide utilise AppsFlyer.

6a. Créez et configurez votre compte MMP

1. Inscrivez-vous sur appsflyer.com.
2. Allez dans Paramètres, puis Mes applications, puis Ajouter une application.
3. Sélectionnez votre plateforme. L'application doit déjà être disponible dans le magasin.
4. Collez l'URL de votre boutique dans le champ URL de l'App Store®, cliquez sur Suivant, sélectionnez votre devise et cliquez sur Ajouter mon application.
5. Continuer l'intégration de l'application.
6. Ajouter un appareil de test. La documentation d'AppsFlyer couvre les étapes.
7. Ajouter des événements dans l'application. Sélectionnez « Gaming » comme votre vertical et parcourez la liste d'événements standard.

6b. Intégrez le kit de développement

La documentation d'AppsFlyer renvoie à un dépôt GitHub contenant le package Unity. Importez-le dans votre projet, puis :

1. Créez un GameObject vide et attachez un script AppsFlyerManager à celui-ci.
2. Écrivez ce script pour gérer l'initialisation et le suivi des événements.
3. Assurez-vous de transmettre les événements clés : installations, sessions, revenus publicitaires et achats, ainsi que tout événement personnalisé comme les complétions de niveaux.

C'est généralement juste un import de paquet plus votre App ID. Cela semble intimidant la première fois et est vraiment simple la deuxième. Vérifiez votre travail avec Tests d'intégration SDK dans le tableau de bord AppsFlyer en sélectionnant votre appareil de test et en appuyant sur Démarrer.

6c. Connectez votre MMP à Unity Ads

Dans l'intégration d'AppsFlyer, faites défiler jusqu'à Connect Partners:

1. Sélectionnez Unity et activez le partenaire.
2. Copiez votre Game ID d'Unity Ads et collez-le dans le champ ID de jeu d'Unity Ads.
3. Activez le drapeau organique. Ceci sépare les installations payantes des installations organiques, ce qui aide le modèle à apprendre à quoi ressemble un utilisateur de qualité pour votre jeu.
4. Sélectionner toutes les sources de médias, y compris organiques.
5. Réglez la fenêtre de retour arrière sur 180 jours (6 mois) ou plus afin de visualiser les données à long terme.
6. Enregistrer.

6d. Connecter les données de coût Unity Ads

1. Dans le Unity Dashboard, allez à Settings, puis à Unity Ads Cost Data.
2. Cliquez sur Copier l'ID principal de l'organisation et collez-le dans le champ correspondant de votre MMP.
3. Allez à Gestion des API, puis Compte de service, et créez un nouveau compte de service. Nommez-le quelque chose comme « Intégration AppsFlyer ».
4. Cliquez sur Créer, puis sur Ajouter une clé.
5. Copiez le Key ID dans le champ ID de clé du compte de service, et le Secret Key dans le champ clé secrète du compte de service. Enregistrer.
6. Définir le rôle de l'organisation : aller à Grow et sélectionner Advertise Stats API MMP Viewer, puis enregistrer.

6e. Collez vos liens d'attribution

1. Dans votre tableau de bord MMP, ouvrez Lien d'attribution et copiez le Lien d'attribution de clic.
2. Dans Unity, cliquez sur Attribution Link Setup, sélectionnez AppsFlyer et collez l'URL de clic.
3. Dans l'MMP, copiez le Impression Attribution Link et collez-le dans le champ URL de démarrage/impression d'Unity.
4. Enregistrer.

Vérifiez que ça a marché. Vérifiez environ 72 heures après le lancement pour confirmer que les installations apparaissent sur le tableau de bord de rapport Unity. Si les installations apparaissent mais pas les événements, votre transfert d'événements SDK est presque certainement mal configuré.

Étape 7 : Passer en direct

Vérifiez le panneau Paramètres requis sur le côté droit de votre campagne. Les quatre doivent être verts :

• Packs créatifs
• Pays et offres
• Budget
• Attribution

Tout vert ? Appuyez sur le gros bouton bleu Go Live.

Quoi regarder après le lancement

La phase d'apprentissage

Votre campagne entre immédiatement dans une phase d'apprentissage. Ne touchez à rien : ni aux offres, ni au budget, ni aux créatifs. L'algorithme a besoin de conditions stables pour trouver les bons utilisateurs.

Cela prend généralement au moins une semaine et nécessite d'atteindre les seuils d'installation et de dépenses. Attendez que l'apprentissage soit terminé avant d'évaluer la performance. Juger une campagne en cours d'apprentissage est l'erreur de premier novice la plus courante.

La phase en direct

Une fois que vous avez terminé d'apprendre :

• Confirmez dans AppsFlyer que les installations sont correctement attribuées.
• Surveillez la part d'impression par pack de créatifs. Moins de 10 % après la phase d'apprentissage signifie qu'il est temps de remplacer ce paquet.
• Limitez tout changement d'offre ou de budget à un maximum de 10 % ou 15 % par ajustement.

C'est tout ce dont vous avez besoin pour lancer votre première campagne Unity Ads. La prochaine étape naturelle est d'approfondir les créations, car c'est là que proviendront la plupart de vos gains de performance, en construisant spécifiquement une publicité jouable avec Playworks dans l'éditeur Unity.