Cách khởi chạy chiến dịch thu hút người dùng đầu tiên của bạn Unity Ads

Bạn đã tạo ra một trò chơi. Bây giờ bạn cần người thực sự chơi nó. Đó là mục đích của các chiến dịch thu hút người dùng (UA), và Unity Ads là một trong những cách trực tiếp nhất để đưa trò chơi của bạn đến trước mắt những người chơi đang chơi game di động.

Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn thiết lập chiến dịch Unity Ads UA từ một bảng điều khiển trống cho đến khi nhấn "Go Live", bao gồm cả những phần mà người mới bắt đầu thường làm sai: xác định ngân sách, các gói mẩu quảng cáo và phân bổ.

Các mẹo xuyên suốt đến từ các đội Unity Ads và Supersonic UA. Các khuyến nghị phản ánh hướng dẫn từ các nhóm Unity và Supersonic UA tính đến tháng 9 năm 2026. Kết quả khác nhau tùy theo trò chơi, địa lý, ngân sách và mẩu quảng cáo. Các số liệu chỉ là điểm khởi đầu, không phải là sự đảm bảo về hiệu suất.

Những gì chúng ta sẽ đề cập:

1. Kết nối trò chơi của bạn với Unity Ads
2. Tạo chiến dịch và chọn loại chiến dịch
3. Thiết lập cài đặt chiến dịch
4. Thêm các gói mẩu quảng cáo
5. Kiểm tra quảng cáo _x0008_có tính tương tác của bạn trên thiết bị thực
6. Thiết lập thuộc tính với một MMP
7. Trực tiếp và những điều cần xem sau đó

Unity Ads UA hoạt động như thế nào

Unity Ads cho phép bạn hiển thị quảng cáo trò chơi của mình bên trong các trò chơi di động khác. Bạn đặt ngân sách, tải lên một số video, và thuật toán sẽ thực hiện công việc nặng nhọc là tìm những người chơi phù hợp nhất có khả năng cài đặt và tương tác với trò chơi của bạn.

Việc nhắm mục tiêu được xử lý bởi Unity Vector, công cụ dự đoán của Unity. Bạn không tự tay chọn đối tượng. Unity Vector dự đoán ai có khả năng cài đặt và tương tác, sau đó tiếp tục tối ưu hóa khi có dữ liệu đến. Nhiệm vụ của bạn là đưa ra một mục tiêu rõ ràng, đủ ngân sách để học hỏi và những ý tưởng sáng tạo tốt.

Bước 1: Thêm trò chơi của bạn

1. Truy cập cloud.unity.com và đăng nhập.
2. Nhấp vào Sản phẩm, sau đó Trồng. Đây là nơi Monetization và thu hút người dùng tồn tại.
3. Trong thanh bên trái, nhấp vào Apps, sau đó nhấp vào Add App.
4. Sao chép URL App Store® hoặc google play của trò chơi và dán vào. Unity tự động lấy tên và biểu tượng trò chơi của bạn.
5. Nhấp vào Thêm.
6. Nhấp vào trò chơi của bạn trên thanh bên để mở bảng điều khiển chiến dịch.

Bước 2: Tạo một chiến dịch và chọn loại chiến dịch của bạn

Nhấp vào Tạo Chiến dịch. Lựa chọn đầu tiên là loại chiến dịch, xác định những gì thuật toán tối ưu hóa.

Đối với hướng dẫn này, chúng tôi đã chọn ROAS với cửa sổ 7 ngày, vì trò chơi ví dụ kiếm tiền chủ yếu thông qua quảng cáo và chúng tôi muốn những người dùng xem chúng.

Trước đây, việc triển khai các chiến dịch ROAS yêu cầu phải tốn một lượng thời gian và tiền bạc cụ thể cho các chiến dịch CPI. Nhưng giờ đây, bạn có thể khởi chạy các chiến dịch ROAS ngay lập tức và nhận được tối ưu hóa ROAS của Vector ngay từ ngày đầu tiên.

Đặt tên rõ ràng

Sử dụng quy ước đặt tên bao gồm ứng dụng, nền tảng và khu vực mục tiêu, ví dụ: Endurance_iOS_US. Nghe có vẻ tầm thường cho đến khi bạn quản lý hai mươi chiến dịch.

Bước 3: Đặt ngân sách của bạn

Tài trợ cho chiến dịch

Bạn có hai lựa chọn. Cách đầu tiên là ghi có trực tiếp bằng thẻ hoặc chuyển khoản ngân hàng, trong phần Tài chính. Thứ hai là luồng doanh thu LevelPlay: nếu bạn đã kiếm được từ Hệ thống phân phối quảng cáo LevelPlay, bạn có thể chuyển doanh thu đó trực tiếp vào chi tiêu UA.

Chi bao nhiêu

Mặc dù không có mức tối thiểu cứng, bảng điều khiển hiển thị ngân sách đề xuất, đây là một tài liệu tham khảo hữu ích nếu bạn muốn thuật toán thu thập đủ dữ liệu để học đúng cách.

• Ngân sách hàng ngày: ít nhất $500 mỗi ngày được khuyến nghị để học tập có ý nghĩa.
• Wallet buffer: giữ từ 5 đến 6 lần chi tiêu hàng ngày của bạn trong ví tổ chức của bạn. Hết tiền và chiến dịch của bạn tạm dừng giữa chừng.

Chọn cửa sổ ROAS của bạn

Ghép cửa sổ với đường cong Monetization của bạn.

• Mua hàng trong ứng dụng: D7 hay D28. Việc mua hàng mất thời gian, vì vậy người chơi cần một khoảng thời gian dài hơn.
• Doanh thu quảng cáo: D0, D7, hoặc D28. Ma sát thấp, vì vậy người chơi sẽ xem quảng cáo nhanh chóng.
• Hybrid: D7 và D28.

Một game nhập vai (RPG) tầm trung tạo ra doanh thu đáng kể sau ngày thứ 7. Một trò chơi siêu thông thường thường kiếm được phần lớn doanh thu trong hai ngày đầu tiên. Chọn cho phù hợp.

Nếu bạn đang chạy chiến dịch Installs: đặt giá thầu CPI của bạn

CPI bid của bạn là mức tối đa bạn sẽ trả cho mỗi lượt cài đặt. Khi bạn thêm một quốc gia, bảng điều khiển sẽ hiển thị cho bạn chỉ số CPI chuẩn của thị trường đó.

Đặt giá thầu của bạn cao hơn mức chuẩn khoảng 20%. Điều đó đủ cạnh tranh để giành được các suất một cách nhất quán mà không phải trả quá nhiều tiền. Đối với Hoa Kỳ và các quốc gia cấp 1 khác, hãy tuân theo quy tắc ngân sách là 100 đô la trở lên mỗi ngày cho mỗi gói mẩu quảng cáo đang hoạt động.

Ngày tháng

Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc trong phần lịch trình. Chúng tôi đã chạy chiến dịch ví dụ trong đúng một tuần. Một tuần là mức tối thiểu hợp lý, vì nó cho Unity thời gian để học và cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để đưa ra quyết định. Bạn luôn có thể mở rộng hoặc tạm dừng sau khi nó đã hoạt động.

Hãy kiềm chế thôi thúc muốn mày mò trong vài ngày đầu. Thuật toán cần các điều kiện ổn định. Nếu bạn phải điều chỉnh giá thầu hoặc ngân sách giữa chiến dịch, hãy thay đổi không quá 10% đến 15% mỗi lần. Những đợt dao động lớn có thể đẩy chiến dịch trở lại giai đoạn học tập.

Cài đặt tùy chọn

Ở phía bên phải của chiến dịch, bạn sẽ tìm thấy các điều khiển tùy chọn. Đối với chiến dịch đầu tiên, hầu hết nên giữ nguyên.

Đấu giá theo nguồn (Chỉ các chiến dịch cài đặt). Các giá thầu khác nhau cho mỗi vị trí hoặc ứng dụng. Để trống nó, vì Unity tự động xử lý việc này. Chỉ xem xét lại nếu các nguồn cụ thể liên tục hoạt động kém sau nhiều tuần dữ liệu.

Danh sách khối nguồn. Unity khuyến nghị không chặn danh sách tại thời điểm khởi chạy, vì thuật toán tìm thấy người dùng trên tất cả các vị trí. Chỉ chặn một nguồn khi nó có 100 lượt cài đặt trở lên và kết quả liên tục kém.

Nhắm mục tiêu khu vực. Nhắm mục tiêu các tiểu bang cụ thể trong một quốc gia. Chúng tôi đã để nó ở tất cả các tiểu bang của Hoa Kỳ. Hãy giữ nó rộng trừ khi bạn có lý do thực sự không nên, mặc dù lưu ý rằng các nội dung sáng tạo thường hoạt động tốt hơn khi được bản địa hóa.

Mục tiêu ứng dụng. Danh sách cho phép giới hạn quảng cáo của bạn chỉ trong các ứng dụng cụ thể. Danh sách chặn ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trong các ứng dụng cụ thể.

Nhắm mục tiêu danh mục. Nhắm mục tiêu hoặc loại trừ các ứng dụng theo danh mục cửa hàng. Chúng tôi đã sử dụng hai danh mục cho trò chơi của mình. Hữu ích nếu trò chơi của bạn có đối tượng rất cụ thể, nhưng hãy bắt đầu rộng rãi.

Nhắm mục tiêu thiết bị. Các phiên bản OS và loại thiết bị. Các cài đặt mặc định hoạt động cho hầu hết mọi trò chơi. Chỉ thay đổi điều này nếu trò chơi của bạn có các yêu cầu tối thiểu thực sự.

Bước 4: Thêm các gói sáng tạo của bạn

Các gói mẩu quảng cáo của bạn là các quảng cáo thực tế, các trình phát video thấy bên trong các trò chơi khác. Mỗi gói cần một video chân dung, một video phong cảnh và một thẻ kết thúc. Đây là phần có đòn bẩy cao nhất của toàn bộ thiết lập. Các sáng tạo tuyệt vời có nghĩa là CPI thấp hơn và người chơi tốt hơn. Các ý tưởng sáng tạo yếu kém đồng nghĩa với việc lãng phí ngân sách.

Bốn loại gói

Video cộng với thẻ kết thúc tĩnh. Một video, sau đó là một hình ảnh tĩnh với nút tải xuống. Đơn giản, đáng tin cậy và luôn xứng đáng có.

Video cộng với thẻ kết thúc tương tác. Một video, sau đó là một khoảnh khắc tương tác ngắn trước nút cài đặt. Tương tác tốt hơn so với tĩnh.

Thẻ kết thúc có thể chơi được của Video plus. Một video, sau đó là một trò chơi nhỏ phức tạp hơn. Mạnh mẽ cho các trò chơi với cơ chế cốt lõi thú vị.

Standalone _x0008_có tính tương tác. Không có video, chỉ có một quảng cáo _x0008_có tính tương tác dài 20 giây trở lên. Chuyển đổi tốt nhất khi lối chơi tự nó đã bán được.

Các trang ứng dụng tùy chỉnh

Trang sản phẩm tùy chỉnh (App Store®) và Danh sách cửa hàng tùy chỉnh (google play) cho phép bạn điều chỉnh trang cửa hàng cho một đối tượng hoặc chiến dịch cụ thể, làm nổi bật các tính năng, khuyến mãi hoặc nội dung khác nhau. Bạn tạo chúng trong App Store® Connect hoặc Google Play Console, sau đó dán URL kết quả vào chiến dịch của bạn.

Thử nghiệm chúng bằng các chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo: ghép mỗi trang sản phẩm với các mẩu quảng cáo khác nhau và xem sự kết hợp nào chiến thắng. Những điều tốt cần kiểm tra bao gồm các ký tự và đối tượng, bản xem trước video, các trang được bản địa hóa, ảnh chụp màn hình nội dung mới nhất của bạn, các sự kiện trong ứng dụng và các khoảnh khắc theo mùa như Black Friday, Giáng sinh, Lễ Phục sinh hoặc các sự kiện thể thao lớn.

Khi bạn sử dụng các trang sản phẩm độc đáo, hãy tránh tái sử dụng cùng một nội dung mẩu quảng cáo trên nhiều chiến dịch cùng loại (ROAS, Cài đặt, v.v.).

Bạn cần bao nhiêu gói?

Sáu đến tám gói là điểm khởi đầu được khuyến nghị. Nhiều sự đa dạng hơn giúp thuật toán tìm ra người chiến thắng nhanh hơn.

Một vài thực hành tốt nhất sáng tạo:

• Luôn bao gồm cả ảnh chân dung và ảnh phong cảnh trong mỗi gói.
• Khi các gói đầu tiên của bạn đạt từ 5.000 đến 10.000 lượt bắt đầu (lượt hiển thị), hãy thêm 4 đến 6 gói nữa.
• Không bao giờ có nhiều hơn 3 gói đang học cùng một lúc.
• Xem lại hàng tuần và loại bỏ các gói có số lượt hiển thị thấp một cách nhất quán.
• Tải tài nguyên sáng tạo lên Unity cùng lúc với các mạng quảng cáo khác của bạn. Unity càng nhìn thấy họ sớm, nó càng học nhanh.

Các mẹo quảng cáo _x0008_có tính tương tác từ đội Supersonic

• Hướng tới ít nhất 20 giây chơi. Các trò chơi có thời lượng dài hơn có xu hướng thu hút những người chơi chất lượng cao hơn.
• Thực hiện 10 lần tương tác chạm trở lên trước khi gửi bất kỳ ai đến cửa hàng.
• Giữ nút cài đặt luôn hiển thị.
• Chỉ chuyển hướng đến cửa hàng sau khoảnh khắc chiến thắng, không bao giờ sau thất bại.
• Sử dụng mũi tên hoặc cử chỉ tay để hướng dẫn tương tác đầu tiên.
• Thêm âm thanh thỏa mãn, điểm số và tiếng chuông thành công. Nó có thể giúp chuyển đổi.
• Hãy xem plugin Playworks để xây dựng các thẻ kết thúc _x0008_có tính tương tác trực tiếp bên trong Unity Editor, không cần công cụ bổ sung.

Bước 5: Kiểm tra các ý tưởng sáng tạo của bạn trên thiết bị thực

Không bao giờ chạy quảng cáo mà không xem trước trên điện thoại thật.

1. Tải ứng dụng Ad Tester for Unity Ads từ App Store® hoặc google play.
2. Trong chiến dịch của bạn, hãy nhấp vào Xem trước và Kiểm tra Gói mẩu quảng cáo.
3. Nhấn Show QR Code, sau đó quét nó trong ứng dụng thử nghiệm.
4. Chuyển đổi giữa chế độ chân dung và ngang trong bản xem trước để xác nhận cả hai hướng đều trông ổn.

Các tác phẩm sáng tạo cũng phải qua hàng đợi Moderation sau khi tải lên. Bật Cảnh báo Moderation Creative trong cài đặt để bạn nhận được email khi chúng được phê duyệt hoặc gắn cờ.

Bước 6: Thiết lập thuộc tính với một MMP

Thuộc tính cho bạn biết các lượt cài đặt và sự kiện sau cài đặt đến từ quảng cáo nào. Nếu không có nó, Unity Ads không thể thấy đầy đủ liệu các chiến dịch của bạn có hoạt động hay không, và thuật toán không thể tối ưu hóa.

Bạn cần một Đối tác Đo lường Di động (MMP<1>). Các lựa chọn chính là AppsFlyer, Adjust và Singular. Hướng dẫn này sử dụng AppsFlyer.

6a. Tạo và cấu hình tài khoản MMP của bạn

1. Đăng ký tại appsflyer.com.
2. Truy cập Cài đặt, sau đó Ứng dụng của tôi, sau đó Thêm ứng dụng.
3. Chọn nền tảng của bạn. Ứng dụng phải đã có sẵn trong cửa hàng.
4. Dán URL cửa hàng của bạn vào trường URL App Store®, nhấp vào Next, chọn đơn vị tiền tệ của bạn và nhấp vào Add My App.
5. Tiếp tục quá trình giới thiệu ứng dụng.
6. Thêm thiết bị thử nghiệm. Tài liệu của AppsFlyer bao gồm các bước.
7. Thêm các sự kiện trong ứng dụng. Chọn "Gaming" làm ngành dọc của bạn và làm theo danh sách sự kiện tiêu chuẩn.

6b. Tích hợp SDK

Tài liệu của AppsFlyer liên kết đến một kho lưu trữ GitHub với gói Unity. Nhập nó vào dự án của bạn, sau đó:

1. Tạo một GameObject trống và đính kèm script AppsFlyerManager vào nó.
2. Viết kịch bản đó để xử lý khởi tạo và theo dõi sự kiện.
3. Hãy đảm bảo bạn đang chuyển tiếp các sự kiện chính: cài đặt, phiên, doanh thu quảng cáo và mua hàng, cộng với bất kỳ sự kiện tùy chỉnh nào như hoàn thành cấp độ.

Thông thường chỉ là một lệnh nhập gói cộng với App ID của bạn. Lần đầu trông có vẻ đáng sợ và lần thứ hai thì thực sự đơn giản. Xác minh công việc của bạn với Các bài kiểm tra tích hợp SDK trong bảng điều khiển AppsFlyer bằng cách chọn thiết bị thử nghiệm của bạn và nhấn Bắt đầu.

6c. Kết nối MMP của bạn với Unity Ads

Trong quá trình giới thiệu ứng dụng AppsFlyer, cuộn đến Connect Partners:

1. Chọn Unity và kích hoạt đối tác.
2. Sao chép Game ID của bạn từ Unity Ads và dán nó vào trường Game ID của Unity Ads.
3. Bật cờ hữu cơ. Điều này tách các lượt cài đặt trả phí khỏi các lượt cài đặt tự nhiên, giúp mô hình học được người dùng chất lượng cho trò chơi của bạn trông như thế nào.
4. Chọn tất cả các nguồn phương tiện, bao gồm cả hữu cơ.
5. Đặt cửa sổ phản hồi thành 180 ngày (6 tháng) hoặc lâu hơn để bạn có thể xem dữ liệu dài hạn.
6. Lưu.

6d. Kết nối dữ liệu chi phí Unity Ads

1. Trong Unity Dashboard, đi tới Settings, sau đó là Unity Ads Cost Data.
2. Nhấp vào Copy Organization Core ID và dán nó vào trường tương ứng trong MMP của bạn.
3. Truy cập Quản lý API, sau đó Tài khoản dịch vụ, và tạo một tài khoản dịch vụ mới. Đặt tên nó giống như "Tích hợp AppsFlyer."
4. Nhấp vào Tạo, sau đó Thêm Khóa.
5. Sao chép Key ID vào trường Key ID Tài khoản dịch vụ, và Secret Key vào trường Khóa bí mật Tài khoản dịch vụ. Lưu.
6. Đặt vai trò tổ chức: đi tới Grow và chọn Advertise Stats API MMP Viewer, sau đó lưu.

6e. Dán các liên kết ghi công của bạn

1. Trong bảng điều khiển MMP của bạn, mở Attribution Link và sao chép Click Attribution Link.
2. Trong Unity, nhấp vào Attribution Link Setup, chọn AppsFlyer và dán URL nhấp.
3. Trong MMP, sao chép Impression Attribution Link và dán nó vào trường URL Bắt đầu/Ấn tượng của Unity.
4. Lưu.

Xác minh nó đã hoạt động. Kiểm tra lại khoảng 72 giờ sau khi ra mắt để xác nhận các lượt cài đặt xuất hiện trong bảng điều khiển báo cáo của Unity. Nếu các lần cài đặt xuất hiện nhưng các sự kiện thì không, việc chuyển tiếp sự kiện SDK của bạn gần như chắc chắn bị cấu hình sai.

Bước 7: Bắt đầu trực tiếp

Kiểm tra bảng Cài đặt Bắt buộc ở phía bên phải chiến dịch của bạn. Cả bốn cái cần phải màu xanh lá:

• Các gói mẩu quảng cáo
• Các quốc gia và các hồ sơ dự thầu
• Ngân sách
• Ghi công

Tất cả đều xanh? Nhấn nút Go Live màu xanh lớn.

Xem gì sau khi ra mắt

Giai đoạn học tập

Chiến dịch của bạn ngay lập tức bước vào giai đoạn học tập. Không chạm vào bất cứ thứ gì: không đấu thầu, không ngân sách, không sáng tạo. Thuật toán cần các điều kiện ổn định để tìm ra những người dùng phù hợp.

Điều này thường mất ít nhất một tuần và yêu cầu đạt các ngưỡng cài đặt và chi tiêu. Chờ cho đến khi việc học hoàn tất trước khi bạn đánh giá hiệu suất. Đánh giá một chiến dịch giữa quá trình học tập là lỗi lần đầu phổ biến nhất.

Giai đoạn trực tiếp

Khi bạn đã học xong:

• Xác nhận trong AppsFlyer rằng các lượt cài đặt đang được gán đúng cách.
• Xem thị phần mỗi gói mẩu quảng cáo. Dưới 10% sau giai đoạn học có nghĩa là đã đến lúc thay gói đó.
• Giữ bất kỳ thay đổi về giá thầu hoặc ngân sách ở mức tối đa 10% hoặc 15% cho mỗi lần điều chỉnh.

Đó là tất cả những gì bạn cần để khởi chạy chiến dịch Unity Ads đầu tiên của mình. Bước tiếp theo tự nhiên là đi sâu vào các nội dung sáng tạo, vì đó là nơi bạn sẽ đạt được phần lớn sự gia tăng hiệu suất, cụ thể là xây dựng một quảng cáo _x0008_có tính tương tác với Playworks bên trong Unity Editor.