Como criar anúncios jogáveis para Unity

No guia anterior, Como lançar sua primeira campanha Unity Ads, configuramos uma campanha completa Unity Ads do zero. Nós revisamos atribuição, orçamentos, segmentação e pacotes criativos. Também abordamos anúncios jogáveis várias vezes porque seu desempenho geral supera o de vídeos e anúncios estáticos tradicionais*. Anúncios jogáveis são unidades de anúncio que oferecem aos usuários um trecho de jogabilidade interativa, permitindo que os usuários experimentem o aplicativo anunciado antes de instalá-lo. Neste artigo, você aprenderá como criar Anúncios jogáveis com Unity Playworks.

Existem dois caminhos. Um é para pessoas que não são desenvolvedoras e precisam de criativos rápido. O outro é para desenvolvedores que querem controle total diretamente do seu projeto Unity. Ao final deste guia, você terá seu anúncio jogável pronto para testar.

O que abordaremos:

1. Por que os jogáveis superam os anúncios em vídeo e estáticos
2. Configurando Unity Playworks
3. Método 1: modelos interativos (sem código)
4. Método 2: o plugin Unity (controle total)
5. Variáveis do jogo: construa uma vez, teste infinitamente
6. Adicionando seu jogável a uma campanha do Unity Ads
7. Estratégia de teste e o que o Playworks Pro adiciona

Conheça Unity Playworks

Unity Playworks é a ferramenta que estamos usando. É integrado ao ecossistema Unity, então tudo se integra às suas campanhas Unity Ads.

Oferece duas maneiras de criar jogáveis:

Modelos interativos: Formatos jogáveis pré-construídos. Você carrega as filmagens do seu jogo, adiciona seus ativos, personaliza e está pronto.

O plugin Unity: Para desenvolvedores. Você instala um plugin, cria um novo projeto Unity, importa assets e scripts do seu projeto de jogo original e constrói jogáveis com controle total sobre as mecânicas.

Faremos os dois para você ver qual se adapta melhor ao seu fluxo de trabalho.

Configurando sua conta e aplicativo

1. Crie uma conta em playworks.unity.com. Se você já está usando Unity Ads, o mesmo login funciona.
2. Adicione seu jogo ao painel: copie seu URL do google play e cole, depois faça o mesmo para a versão iOS.
3. Clique em Criar Aplicativo.

Método 1: modelos interativos

Modelos são o caminho mais rápido, então começaremos por aqui.

Na barra lateral, clique em Creatives, selecione seu jogo e, em seguida, clique em Add Concept. Você verá duas opções: Modelos Interativos e Fazer upload de um Arquivo Jogável (o segundo é para builds que você faz com o plugin Unity, abordado mais tarde). Clique em Modelos Interativos.

Escolhendo um modelo

Cada modelo é um formato jogável diferente:

• Toque para engajar: Fundo de vídeo com pontos de toque interativos.
• Cartão final universal: Revelação rápida após um vídeo.
• Toque para revelar: Um objeto clicável que mostra conteúdo oculto.
• Toque para deslizar: Uma mecânica de deslize para cartões finais do iOS.
• Cartão final do iOS: Modelos de cartão final personalizados para iOS.
• Escolha o resultado: O usuário escolhe entre opções e vê um resultado.
• Escolha e revele: Múltiplas escolhas levando a uma tela final.

Para este guia, usamos Toque para interagir. É um formato geral sólido que funciona para a maioria dos tipos de jogo.

Clique no modelo que você deseja e você verá uma prévia de como funciona, além de uma lista do que ele inclui. Toque para interagir cobre um fundo de vídeo, pontos interativos de 1 a 10, dicas de toque, um ponteiro opcional para guiar a primeira interação, um banner, um botão de loja, som (áudio de fundo mais sons de interação) e um cartão final.

Clique em Usar Modelo.

O Assistente de Ativos

Este é um assistente passo a passo que o guia pelos recursos necessários.

Passo 1: Imagens de jogabilidade.

Isto toca em segundo plano. Os requisitos estão listados bem no assistente: tamanho do arquivo abaixo de 3,5 MB, duração abaixo de um minuto, altura entre 100 e 4096 pixels. Clique em Fazer upload do arquivo e selecione seu vídeo.

Passo 2: Texto do banner

Isso aparece no topo do jogável como uma dica ou instrução. Deixe-o vazio e o banner não aparecerá, ou adicione algo como "Toque para sobreviver" ou "Ajude-os a escapar", o que corresponder ao seu jogo.

Passo 3: Layout do cartão final

Isto é o que aparece após a interação jogável. As opções incluem ícone mais descrição mais botão, ícone mais botão, descrição mais botão, ou apenas botão. Nós optamos por ícone de descrição e botão, o formato padrão.

Passo 4: Ícone do jogo

Os requisitos são entre 32 e 4096 pixels de largura e altura, em um formato de imagem padrão.

Passo 5: Nome do jogo ou breve descrição

Isso aparece no cartão final abaixo do ícone.

O que realmente vale a pena personalizar?

Assim que o assistente terminar, você cai no editor. O painel esquerdo tem seções para Conteúdo, Fundo, Primeira Dica, Sobreposição de Ativos, Botão da Loja, Banner, Cartão Final, Controles da App Store® , Som e Configurações Avançadas. O meio mostra uma prévia ao vivo, e você pode alternar entre retrato e paisagem usando os ícones no topo.

É aqui que você deve concentrar sua atenção.

O fundo do vídeo é o seu maior contribuinte de tamanho de arquivo

Se o seu jogável for muito grande, comece aqui. Mantenha os vídeos com menos de 15 segundos e mais curtos, se possível. Use 720p em vez de 1080p, já que telas de celular não precisam de 4K. Exporte com uma taxa de bits mais baixa, teste diferentes configurações de compressão e remova o áudio do arquivo de vídeo se você for adicionar efeitos sonoros separadamente de qualquer maneira.

A primeira dica precisa estar exatamente onde a primeira interação acontece

Essa animação de mão ou ponteiro deve ficar no ponto de interação principal, posicionada de modo que os jogadores toquem dentro dos primeiros dois segundos. Se eles não souberem o que fazer imediatamente, eles pularão o anúncio. No nosso exemplo, colocamos a dica diretamente no caractere.

Mantenha o botão da loja visível desde o início

Algumas pessoas argumentam que os jogadores devem ter que ganhar o botão de instalação jogando primeiro. Isso prejudica a conversão. Mantenha visível o tempo todo. Jogadores que querem pular direto para a instalação farão isso, e tudo bem: você quer pessoas prontas para instalar, não forçar jogabilidade em pessoas que não estão interessadas. Teste diferentes textos de botão também. "Jogar agora" funciona bem para jogos, "Baixar" é mais direto e "Instalar grátis" enfatiza que não há custo.

O cartão final é sua última chance de converter

Certifique-se de que o ícone do jogo esteja claro e de alta qualidade (pelo menos 512 por 512 pixels), que o nome do jogo seja legível e que o botão se destaque visualmente. Mantivemos o ícone, nome e layout do botão padrão. Limpo e simples.

Quando você estiver feliz, clique em Salvar Criativo no canto superior direito.

Teste em um dispositivo real antes de publicar

Vá para Criativos na barra lateral, encontre seu criativo e clique nele. Você verá uma opção Mostrar Prévia. Escaneie o código QR com seu telefone e você verá exatamente como o jogável parece e se sente em um dispositivo real.

Teste em retrato e paisagem. Se algo parecer estranho, como um botão muito pequeno, um vídeo que não se encaixa bem ou uma área de toque no lugar errado, volte ao editor e ajuste.

Publique o seu jogável

Clique no seu criativo e clique em Publicar. Existem duas abas.

A aba Publicar envia criativos diretamente para a biblioteca de mídia de uma rede de anúncios através da API dela. Você verá Unity Ads, Meta, Applovin, Adcolony e outros. Note que Unity Ads está disponível no nível gratuito, enquanto as outras redes exigem uma assinatura Playworks Pro.** Marque a caixa Unity Ads, observe o tamanho do arquivo exibido ao lado de cada rede (Playworks otimiza automaticamente para os requisitos de cada plataforma) e clique em Publicar. Seu jogável é enviado diretamente para o Unity Ads e aparece em sua biblioteca de criativos lá.

A aba Download suporta ainda mais redes, mas em vez de uma integração de API, você baixa o arquivo e o carrega manualmente. Isso é útil quando sua rede não tem integração de API, quando você quer testar arquivos jogáveis localmente primeiro, ou quando você precisa do arquivo bruto para uma implementação personalizada. Selecione sua rede de destino no menu suspenso, clique em Download e você receberá um zip otimizado para essa rede.

Para a maioria dos desenvolvedores que começam com Unity Ads, a aba Publicar é tudo o que você precisa. Um clique e a criação está no ar.

Método 2: o plugin Unity

Este caminho é para desenvolvedores que querem construir um jogável diretamente do seu projeto de jogo usando mecânicas de jogo reais em vez de modelos pré-fabricados.

Instalando o plugin

1. No painel do Playworks, vá para Downloads, role até o final e pressione Download.
2. Descompacte o arquivo e depois vá para Unity.
3. No Unity, vá em Window, depois em Package Manager, clique no botão de mais e escolha Install Package from Disk.
4. Navegue até a pasta descompactada, abra Scripts e selecione o arquivo do pacote.

Assim que instalar, você verá um novo menu: Ferramentas, então plugin Unity Playworks.

Playworks testa e verifica versões específicas do Unity como estáveis e suportadas, então verifique a documentação deles e corresponda exatamente a uma dessas versões antes de começar.

Passeando pelo console da Playworks

Abra Ferramentas, depois plugin Unity Playworks. A barra lateral esquerda tem:

• Configurações
• Ativos
• Gerenciamento de biblioteca de ativos
• Código
• Análise de Tempo de Execução
• Construir e Fazer Upload
• Distribuição de Tamanhos
• Atualizações de Plugin

Diagnóstico do projeto

À direita você encontrará o painel de Diagnóstico do Projeto, e esta parte é importante. Ele executa verificações de saúde em quatro categorias:

• Funcionalidade principal: Problemas críticos que impedirão o jogo de funcionar.
• Redes de anúncios: Compatibilidade com diferentes plataformas.
• Desempenho técnico: Problemas que podem afetar os tempos de carregamento ou a jogabilidade.
• Melhores práticas: Recomendações de otimização.

Cada categoria mostra uma contagem. Clique nos detalhes para ver os específicos. Você não precisa consertar tudo antes de construir, mas conserte os críticos.

Configurações básicas e tamanho

Defina orientation para retrato, paisagem ou responsivo, correspondendo ao seu jogo real.

Então abra a ferramenta Size Breakdown antes de construir. Selecione sua plataforma de destino no topo (Unity Ads, IronSource, Meta, e assim por diante), pois cada uma tem limites de tamanho de arquivo diferentes. Há também um botão Otimizar Scripts que habilita a remoção de código automaticamente.

Otimização: o objetivo é 2 a 5 MB

Algumas redes de anúncios têm limites rígidos, e qualquer coisa acima de 5 MB nem será carregada. Seu jogo completo pode ter 200 MB, então o jogável deve incluir apenas o que o demo precisa.

Reduza a cena

Crie uma cena separada para o jogável contendo apenas a mecânica principal. Não inclua múltiplos níveis, caracteres não utilizados ou inimigos, sistemas de menu, telas de configurações, tutoriais, arquivos de Localization ou seu SDK de Analytics (o Playworks fornece seu próprio rastreamento de nível criativo, então as Analytics do seu jogo não são necessárias dentro do jogável). Pense nisso como uma fatia vertical: a menor versão do seu jogo que ainda parece divertida.

Texturas são geralmente o maior dreno

Para cada textura na cena jogável, defina o tamanho máximo para 512 ou 1024 em vez de 2048 ou 4096. Use formatos comprimidos como ASTC, ETC2 ou compressão Crunch, e abaixe o controle deslizante de qualidade de compressão para 50% a 70%. Você economizará substancialmente no tamanho da textura com quase nenhuma diferença visível no celular. O diagnóstico do projeto também sinalizará texturas com modo de repetição não repetível, que usam mais memória do que o necessário. Corrija mudando o modo de repetição para repetir nas configurações de importação de textura.

Simplificar shaders e efeitos

Shaders personalizados aumentam o tamanho do arquivo. Se você estiver no shader padrão, mude para mobile, difuso ou sem iluminação. Desativar o pós-processamento para o jogável. Reduzir contagens de partículas e simplificar texturas de partículas. Jogadores móveis não notarão a diferença em um jogável de 20 segundos.

Melhores práticas de áudio

Defina o tipo de carregamento como streaming em vez de descompactar ao carregar, use compressão Vorbis em qualidade de 50% a 70%, mantenha os clipes com menos de 10 segundos e use mono em vez de estéreo. Honestamente, a maioria dos jogadores assiste a anúncios com o som desligado, então o áudio é bom de ter, mas não vale a pena sacrificar o tamanho do arquivo por isso.

Remover código não utilizado

Nas Configurações do Jogador, em Outras Configurações, ative o *managed stripping* e defina-o como Alto, e desative a compilação de desenvolvimento.

Construir e testar localmente

Clique em Construir e Fazer Upload na barra lateral. Escolha Build Develop para testes ou Build Release para a exportação final. A Unity compila seu jogo em um jogável WebGL, o que leva alguns minutos dependendo do tamanho do projeto.

A seção Build Develop inclui uma opção de teste local que abre o jogável no seu navegador. Verifique quatro coisas:

• Carrega em menos de 5 segundos?
• As interações de toque são responsivas?
• O botão de instalar funciona?
• Algum problema visual ou ativos ausentes?

Se o tempo de carregamento exceder cinco segundos, continue otimizando. Os jogadores não vão esperar.

Fazer upload para sua biblioteca criativa

Clique na aba Upload to Creative Library no console do Playworks. Selecione seu aplicativo no menu suspenso Aplicativos Disponíveis, depois escolha um conceito em Conceitos Disponíveis (ou crie um novo). O painel de Status de Saúde Jogável executa os mesmos diagnósticos de antes em redes de anúncios, funcionalidade principal, desempenho técnico e melhores práticas. Clique em detalhes em qualquer aviso para ver o que precisa ser corrigido.

Quando tudo parecer bom, ou bom o suficiente para testes, clique em Construir e Fazer Upload na parte inferior. O upload leva um ou dois minutos, após o qual o jogável estará na sua biblioteca criativa do Playworks e pronto para ser publicado em redes de anúncios. A partir daí você pré-visualiza, testa no dispositivo e publica exatamente como fez com o modelo.

Variáveis do jogo: construa uma vez, teste infinitamente

Este é um dos recursos mais úteis do Playworks e é fácil de perder.

Ao construir um jogável com o plugin Unity, você pode marcar campos no seu código para que eles se tornem editáveis no painel Playworks sem reconstruir. Adicione o atributo LunaPlaygroundField a qualquer campo que você queira editável, e LunaPlaygroundAsset para ativos como texturas ou vídeos.

Construa uma vez, envie para o Playworks e você terminou no lado da Unity. Todos os seus campos marcados agora aparecem no painel. Mude os valores, troque as imagens, ajuste as cores, e então clique em Salvar como Nova Variação. Agora você tem múltiplos jogáveis de uma única compilação.

Quer testar o modo fácil contra o modo difícil? Mudar moedas-para-coletar de 10 para 50, salvar como uma nova variação, feito. Sua equipe de marketing pode testar diferentes ganchos, personagens, níveis de dificuldade e mensagens sem nunca abrir o Unity.

Adicionando jogáveis à sua campanha

Na sua campanha do Unity Ads, vá para a seção Creative Pack e clique em Adicionar Creative Pack. Você tem duas escolhas relevantes:

• Vídeo mais cartão final jogável: Vídeo toca primeiro, depois o jogável.
• Jogável autônomo: Apenas jogável, sem introdução em vídeo.

Para um primeiro teste, use vídeo mais cartão final jogável, pois isso dá contexto aos jogadores antes da interação.

Faça o upload do seu vídeo em retrato e paisagem, e depois na seção de cartão final jogável clique em Selecionar do Playworks. Escolha o jogável que você acabou de criar e clique em Salvar. Pré-visualize para confirmar se a transição de vídeo para jogável parece suave.

Qual método você deve usar?

Modelos interativos são rápidos e não precisam de código, o que os torna ideais para profissionais de marketing que precisam de variações rapidamente. Carregar filmagens, personalizar, publicar.

O plugin Unity lhe dá controle total e usa suas mecânicas de jogo reais, ao custo de trabalho de otimização real para atingir as metas de tamanho do arquivo.

Ambos acabam no mesmo lugar: publicados no Playworks e prontos para usar em suas campanhas do Unity Ads.

O ponto real é o teste

Não faça um jogável e chame de feito. Faça três ou quatro variações:

• Ganchos diferentes: quebra-cabeça vs ação vs progressão
• Diferentes mecânicas: toque vs deslizar vs arrastar
• Diferentes personagens ou temas

Execute todos em uma campanha, deixe o algoritmo da Unity identificar o melhor desempenho, e então aposte mais nesse estilo.

Templates permitem que você faça isso sem tocar no Unity. Sua equipe de marketing pode iniciar um novo teste em 20 minutos, o que significa que você pode testar A/B ganchos e conceitos muito mais rápido do que reconstruir a partir da Unity toda vez. Navegue pela biblioteca de modelos e você verá a variedade de opções disponíveis com tempo de desenvolvimento zero. Esse é o poder real aqui.

O que o Playworks Pro adiciona

À medida que sua UA cresce, alguns recursos Pro se tornam quase essenciais para estúdios maiores:

• Até 256 variações dentro de um único arquivo jogável.
• Informações que mostram o que acontece dentro do jogável em agregado: onde os usuários abandonam, no que clicam, quando instalam. Adicione eventos personalizados no seu código Unity e os dados aparecerão visualizados no painel Insights. Isso permite que você otimize a experiência de jogo em si, não apenas seu direcionamento.
• Downloads para 25 ou mais redes, incluindo Meta, Google, TikTok e Snapchat, cada um exportado automaticamente otimizado para os requisitos dessa rede.
• Acesso direto aos engenheiros da Playworks para problemas de compilação, problemas de SDK e orientação de otimização.

Isso é anúncios jogáveis com Unity Playworks. Acoplado ao guia de configuração de campanha anterior que cobre atribuição, orçamentos e segmentação, você agora tem o fluxo de trabalho completo de aquisição de usuários.

A seguir nesta série, estamos analisando uma campanha em andamento e aprendendo o que os dados dizem, o que está funcionando, o que não está, e como otimizar com base em números reais.