Comment créer des publicités jouables pour Unity

Dans le guide précédent, Comment lancer votre première campagne Unity Ads, nous avons configuré une campagne Unity Ads complète à partir de zéro. Nous avons examiné l'attribution, les budgets, le ciblage et les dossiers créatifs. Nous avons également abordé les publicités jouables plusieurs fois parce que leur performance globale surpasse les publicités vidéo et statiques traditionnelles*. Les publicités jouables sont des unités publicitaires qui offrent aux utilisateurs un extrait de jeu interactif, leur permettant d'essayer l'application annoncée avant de l'installer. Dans cet article, vous apprendrez comment créer des publicités jouables avec Unity Playworks.

Il y a deux chemins. L'un est pour les personnes qui ne sont pas développeurs et qui ont besoin de créatifs rapidement. L'autre est pour les développeurs qui veulent un contrôle total directement depuis leur projet Unity. À la fin de ce guide, vous aurez votre publicité jouable prête à être testée.

Ce que nous allons couvrir:

1. Pourquoi les contenus jouables surpassent les publicités vidéo et statiques
2. Configurer Unity Playworks
3. Méthode 1 : modèles interactifs (sans code)
4. Méthode 2 : le plugin Unity (contrôle total)
5. Variables de jeu : construire une fois, tester sans fin
6. Ajouter votre jeu jouable à une campagne Unity Ads
7. Stratégie de test et ce que Playworks Pro ajoute

Rencontrez Unity Playworks

Unity Playworks est l'outil que nous utilisons. Il est intégré à l'écosystème Unity, donc tout s'intègre à vos campagnes Unity Ads.

Il offre deux façons de créer des éléments jouables :

Modèles interactifs: Formats jouables préfabriqués. Vous téléchargez les séquences de votre jeu, ajoutez vos ressources, personnalisez, et c'est fait.

Le plugin Unity : Pour les développeurs. Vous installez un plugin, créez un nouveau projet Unity, importez des assets et des scripts de votre projet de jeu original, et construisez des exécutables avec un contrôle total sur les mécaniques.

Nous ferons les deux pour que vous puissiez voir ce qui correspond à votre flux de travail.

Configurer votre compte et votre application

1. Créez un compte sur playworks.unity.com. Si vous utilisez déjà Unity Ads, la même connexion fonctionne.
2. Ajoutez votre jeu au tableau de bord : copiez votre URL google play et collez-la, puis faites de même pour la version iOS.
3. Cliquez sur Créer une application.

Méthode 1 : modèles interactifs

Les modèles sont la voie la plus rapide, nous allons donc commencer par là.

Dans la barre latérale, cliquez sur Créatifs, sélectionnez votre jeu, puis cliquez sur Ajouter un concept. Vous verrez deux options : Modèles interactifs et Télécharger une archive jouable (ce second est pour les builds que vous faites avec le plugin Unity, couvert plus tard). Cliquez sur Modèles interactifs.

Choisir un modèle

Chaque modèle est un format jouable différent :

• Appuyer pour engager : Arrière-plan vidéo avec points de contact interactifs.
• Carte de fin universelle : Révélation rapide après une vidéo.
• Appuyer pour révéler : Un objet cliquable qui affiche un contenu caché.
• Appuyer pour faire glisser : Une mécanique de balayage pour les cartes de fin iOS.
• Carte de fin iOS : Modèles de cartes de fin personnalisées pour iOS.
• Choisissez le résultat : L'utilisateur choisit entre des options et voit un résultat.
• Choisir et révéler : Choix multiples menant à un écran final.

Pour ce guide, nous avons utilisé Appuyer pour démarrer. C'est un format général solide qui fonctionne pour la plupart des types de jeux.

Cliquez sur le modèle que vous souhaitez et vous obtiendrez un aperçu de son fonctionnement ainsi qu'une liste de ce qu'il contient. Appuyer pour interagir couvre un arrière-plan vidéo, 1 à 10 points interactifs, des indices à toucher, un pointeur facultatif pour guider la première interaction, une bannière, un bouton de boutique, du son (audio de fond plus sons d'interaction) et une carte de fin.

Cliquez sur Utiliser le modèle.

L'Assistant d'Actifs

Ceci est un assistant étape par étape qui vous guide à travers les ressources requises.

Étape 1 : Images de jeu.

Ceci joue en arrière-plan. Les exigences sont listées directement dans l'assistant : taille de fichier inférieure à 3,5 Mo, durée inférieure à une minute, hauteur comprise entre 100 et 4096 pixels. Cliquez sur Télécharger le fichier et sélectionnez votre vidéo.

Étape 2 : Texte de bannière

Ceci apparaît en haut du jeu comme une infobulle ou une instruction. Laissez-le vide et la bannière n'apparaîtra pas, ou ajoutez quelque chose comme « Appuyez pour survivre » ou « Aidez-les à s'échapper », ce qui correspond à votre jeu.

Étape 3 : Disposition de la carte de fin

C'est ce qui apparaît après l'interaction jouable. Les options comprennent icône plus description plus bouton, icône plus bouton, description plus bouton, ou bouton seulement. Nous avons opté pour la description d'icône et le bouton, le format standard.

Étape 4 : Icône de jeu

Les exigences sont entre 32 et 4096 pixels de large et de haut, dans un format d'image standard.

Étape 5 : Nom du jeu ou courte description

Ceci s'affiche sur la carte de fin sous l'icône.

Qu'est-ce qui vaut réellement la peine d'être personnalisé ?

Une fois l'assistant terminé, vous arrivez dans l'éditeur. Le panneau de gauche comporte des sections pour Contenu, Arrière-plan, Première Piste, Superposition d'Actif, Bouton de Magasin, Bannière, Carte de Fin, Commandes de l'App Store® et Paramètres Avancés. Le milieu montre un aperçu en direct, et vous pouvez passer du portrait au paysage en utilisant les icônes en haut.

Voici où diriger votre attention.

L'arrière-plan vidéo est votre plus gros contributeur à la taille des fichiers

Si votre jeu est trop grand, commencez ici. Gardez les vidéos en dessous de 15 secondes et plus courtes si possible. Utilisez 720p au lieu de 1080p, car les écrans mobiles n'ont pas besoin de 4K. Exporter à un débit binaire inférieur, tester différents paramètres de compression et supprimer l'audio du fichier vidéo si vous ajoutez les effets sonores séparément de toute façon.

Le premier indice doit se trouver exactement là où se produit la première interaction

Cette animation de main ou de pointeur doit se situer sur le point d'interaction principal, positionnée de sorte que les joueurs tapent dans les deux premières secondes. S'ils ne savent pas quoi faire immédiatement, ils ignoreront la publicité. Dans notre exemple, nous avons placé l'indice directement sur le caractère.

Garder le bouton magasin visible dès le début

Certaines personnes soutiennent que les joueurs devraient devoir gagner le bouton d'installation en jouant d'abord. Ça nuit à la conversion. Gardez-le visible tout le temps. Les joueurs qui veulent passer directement à l'installation le feront, et c'est bien : vous voulez des gens prêts à installer, pas forcer le jeu sur des gens qui n'en ont pas envie. Testez différents textes de bouton aussi. « Jouer maintenant » fonctionne bien pour les jeux, « Télécharger » est plus direct, et « Installer gratuitement » souligne l'absence de coût.

La carte de fin est votre dernière chance de convertir

Assurez-vous que l'icône du jeu est claire et de haute qualité (au moins 512 par 512 pixels), que le nom du jeu est lisible et que le bouton ressort visuellement. Nous avons conservé l'icône, le nom et la disposition des boutons par défaut. Propre et simple.

Quand vous êtes heureux, cliquez sur Enregistrer la création en haut à droite.

Tester sur un appareil réel avant de publier

Allez dans Creatives dans la barre latérale, trouvez votre création et cliquez dessus. Vous verrez une option Afficher l'aperçu. Scannez le code QR avec votre téléphone et vous verrez exactement à quoi ressemble et comment se sent le jeu sur un appareil réel.

Tester le portrait et le paysage. Si quelque chose semble étrange, comme un bouton trop petit, une vidéo qui n'est pas bien positionnée ou une zone de toucher au mauvais endroit, retournez à l'éditeur et ajustez.

Publiez votre jouable

Cliquez dans votre créatif et cliquez sur Publier. Il y a deux onglets.

L'onglet Publier envoie les créatifs directement à la bibliothèque média d'un réseau publicitaire via son API. Vous verrez Unity Ads, Meta, Applovin, Adcolony et autres. Notez que Unity Ads est disponible sur le niveau gratuit, tandis que les autres réseaux nécessitent un abonnement Playworks Pro.** Cochez la case Unity Ads, notez la taille du fichier affichée à côté de chaque réseau (Playworks optimise automatiquement pour les exigences de chaque plateforme), et cliquez sur Publier. Votre jeu jouable est envoyé directement à Unity Ads et apparaît dans votre bibliothèque de créatifs là-bas.

L'onglet Téléchargement prend en charge encore plus de réseaux, mais au lieu d'une intégration API, vous téléchargez le fichier et le téléversez manuellement. C'est utile lorsque votre réseau n'a pas d'intégration API, lorsque vous voulez tester les fichiers jouables localement en premier, ou lorsque vous avez besoin du fichier brut pour une implémentation personnalisée. Sélectionnez votre réseau cible dans le menu déroulant, cliquez sur Télécharger, et vous obtiendrez une archive zip optimisée pour ce réseau.

Pour la plupart des développeurs qui commencent avec Unity Ads, l'onglet Publier est tout ce dont vous avez besoin. Un clic et la création est en ligne.

Méthode 2 : le plugin Unity

Ce chemin est destiné aux développeurs qui veulent construire un jeu jouable directement à partir de leur projet de jeu en utilisant des mécaniques de jeu réelles plutôt que des modèles préfabriqués.

Installer le plugin

1. Dans le tableau de bord Playworks, allez à Téléchargements, faites défiler jusqu'en bas et appuyez sur Télécharger.
2. Dézipper l'archive puis aller à Unity.
3. Dans Unity, allez dans Window, puis Package Manager, cliquez sur le bouton plus, et choisissez Install Package from Disk.
4. Naviguez vers le dossier décompressé, ouvrez Scripts, et sélectionnez le fichier de paquet.

Une fois installé, vous verrez un nouveau menu : Outils, puis plugin Unity Playworks.

Playworks teste et vérifie des versions spécifiques d'Unity comme stables et supportées, alors consultez leur documentation et correspondez exactement à l'une de ces versions avant de commencer.

Parcourir la console Playworks

Ouvrir Outils, puis plugin Unity Playworks. La barre latérale gauche contient :

• Paramètres
• Ressources
• Gestion de la bibliothèque d'actifs
• Code
• Analyse d'exécution
• Construire et Téléverser
• Ventilation des tailles
• Mises à jour des plugins

Diagnostics du projet

À droite, vous trouverez le panneau de diagnostic du projet, et cette partie est importante. Il exécute des vérifications de santé dans quatre catégories :

• Fonctionnalité principale : Problèmes critiques qui empêcheront le jeu de fonctionner.
• Réseaux publicitaires : Compatibilité avec différentes plateformes.
• Performance technique : Problèmes qui pourraient affecter les temps de chargement ou le gameplay.
• Meilleures pratiques : Recommandations d'optimisation.

Chaque catégorie affiche un compte. Cliquez sur les détails pour voir les spécificités. Vous n'avez pas besoin de tout réparer avant de construire, mais réparez les éléments critiques.

Paramètres de base et taille

Définissez orientation sur portrait, paysage ou responsive, en fonction de votre jeu réel.

Ensuite, ouvrez l'outil Size Breakdown avant de construire. Sélectionnez votre plateforme cible en haut (Unity Ads, IronSource, Meta, etc.) car chacune a des limites de taille de fichier différentes. Il y a aussi un bouton Optimize Scripts qui active le déstripage de code automatiquement.

Optimisation : l'objectif est de 2 à 5 Mo

Certains réseaux publicitaires ont des limites strictes, et tout ce qui dépasse 5 Mo ne sera même pas téléversé. Votre jeu complet pourrait faire 200 Mo, donc le démo ne devrait inclure que ce dont la démo a besoin.

Réduire la scène

Créez une scène séparée pour le jouable contenant uniquement le mécanisme de base. N'incluez pas de niveaux multiples, de personnages inutilisés ou d'ennemis, de systèmes de menu, d'écrans de paramètres, de tutoriels, de fichiers de Localization ou de votre SDK d'Analytics (Playworks fournit son propre suivi au niveau créatif, donc les Analytics de votre jeu ne sont pas nécessaires dans le jeu jouable). Considérez-le comme une tranche verticale : la plus petite version de votre jeu qui reste amusante.

Les textures sont généralement le plus gros consommateur

Pour chaque texture dans la scène jouable, définissez la taille maximale à 512 ou 1024 plutôt qu'à 2048 ou 4096. Utilisez des formats compressés tels que ASTC, ETC2 ou Crunch compression, et baissez le curseur de qualité de compression à 50 % à 70 %. Vous économiserez considérablement sur la taille des textures avec presque aucune différence visible sur mobile. Les diagnostics du projet signaleront également les textures avec un mode de retour non répétitif, qui utilisent plus de mémoire que nécessaire. Corrigez-le en changeant le mode de répétition en répétition dans les paramètres d'importation de la texture.

Simplifier les shaders et les effets

Les shaders personnalisés augmentent la taille des fichiers. Si vous êtes sur le shader standard, passez à mobile, diffuse ou non éclairé. Désactiver le post-traitement pour le jouable. Réduire le nombre de particules et simplifier les textures des particules. Les joueurs mobiles ne remarqueront pas la différence dans un jeu de 20 secondes.

Bonnes pratiques audio

Définir le type de chargement sur streaming plutôt que décompression au chargement, utiliser la compression Vorbis à une qualité de 50 % à 70 %, garder les clips sous 10 secondes et utiliser mono au lieu de stéréo. Honnêtement, la plupart des joueurs regardent les publicités avec le son coupé, donc l'audio est agréable à avoir mais pas une raison de sacrifier la taille du fichier.

Supprimer le code inutilisé

Dans les Paramètres du joueur, sous Autres paramètres, activez le déstripage géré et réglez-le sur Élevé, et désactivez la version de développement.

Construire et tester localement

Cliquez sur Construire et Téléverser dans la barre latérale. Choisissez Build Develop pour les tests ou Build Release pour l'exportation finale. Unity compile votre jeu en un format WebGL jouable, ce qui prend quelques minutes en fonction de la taille du projet.

La section Construire Développer comprend une option de test local qui ouvre le jeu dans votre navigateur. Vérifiez quatre choses :

• Est-ce que ça charge en moins de 5 secondes ?
• Les interactions tactiles sont-elles réactives ?
• Le bouton d'installation fonctionne-t-il ?
• Des problèmes visuels ou des ressources manquantes ?

Si le temps de chargement dépasse cinq secondes, continuez d'optimiser. Les joueurs n'attendent pas.

Téléverser dans votre bibliothèque créative

Cliquez sur l'onglet Upload to Creative Library dans la console Playworks. Sélectionnez votre application dans le menu déroulant Applications disponibles, puis choisissez un concept dans Concepts disponibles (ou créez-en un nouveau). Le panneau d'état de santé jouable exécute les mêmes diagnostics que précédemment sur les réseaux publicitaires, la fonctionnalité de base, la performance technique et les meilleures pratiques. Cliquez sur les détails de tout avertissement pour voir ce qui doit être corrigé.

Lorsque tout semble bon, ou assez bon pour les tests, cliquez sur Construire et Téléverser en bas. Le téléchargement prend une minute ou deux, après quoi le jeu est dans votre bibliothèque créative Playworks et prêt à être publié sur les réseaux publicitaires. À partir de là, vous prévisualisez, testez sur l'appareil et publiez exactement comme vous l'avez fait avec le modèle.

Variables de jeu : construire une fois, tester sans fin

C'est l'une des fonctionnalités les plus utiles de Playworks et il est facile de ne pas la remarquer.

Lorsque vous créez un jeu jouable avec le plugin Unity, vous pouvez marquer des champs dans votre code pour qu'ils deviennent modifiables dans le tableau de bord Playworks sans reconstruire. Ajoutez l'attribut LunaPlaygroundField à tout champ que vous souhaitez modifier, et LunaPlaygroundAsset pour les ressources telles que les textures ou les vidéos.

Construisez une fois, téléversez sur Playworks, et c'est fait côté Unity. Tous vos champs marqués apparaissent maintenant dans le tableau de bord. Changez les valeurs, échangez les images, ajustez les couleurs, puis cliquez sur Enregistrer sous une nouvelle variation. Vous avez maintenant plusieurs éléments jouables à partir d'une seule construction.

Voulez-vous tester le mode facile contre le mode difficile ? Changer les pièces à collecter de 10 à 50, enregistrer comme une nouvelle variation, terminé. Votre équipe marketing peut tester différents crochets, personnages, niveaux de difficulté et messages sans jamais ouvrir Unity.

Ajouter des éléments jouables à votre campagne

Dans votre campagne Unity Ads, allez à la section Creative Pack et cliquez sur Ajouter un Creative Pack. Vous avez deux choix pertinents :

• Carte de fin vidéo plus jouable: La vidéo joue d'abord, puis le jouable.
• Jouable autonome : Juste le jouable, pas d'introduction vidéo.

Pour un premier test, optez pour vidéo plus carte de fin jouable, car cela donne aux joueurs un contexte avant l'interaction.

Téléchargez votre vidéo en portrait et en paysage, puis dans la section de carte de fin jouable, cliquez sur Sélectionner depuis Playworks. Choisissez le jouable que vous venez de créer et cliquez sur Enregistrer. Aperçu-le pour confirmer que la transition de vidéo à jouable est fluide.

Quelle méthode devriez-vous utiliser ?

Les modèles interactifs sont rapides et ne nécessitent aucun code, ce qui les rend idéaux pour les spécialistes du marketing qui ont besoin de variations rapidement. Télécharger des séquences, personnaliser, publier.

Le plugin Unity vous donne un contrôle total et utilise vos mécaniques de jeu réelles, au prix d'un travail d'optimisation réel pour atteindre les objectifs de taille de fichier.

Les deux finissent au même endroit : publiés sur Playworks et prêts à être utilisés dans vos campagnes Unity Ads.

Le vrai point, c'est le test

Ne en fais pas un jouable et ne l'appelle pas terminé. Faites trois ou quatre variations : Proposez trois ou quatre variations : Donnez trois ou quatre variations : Élaborez trois ou quatre variations :

• Différents crochets : puzzle contre action contre progression
• Différentes mécaniques : tap vs balayage vs glisser
• Différents personnages ou thèmes

Exécutez-les tous dans une campagne, laissez l'algorithme de Unity identifier le meilleur performeur, puis misez davantage sur ce style.

Les modèles vous permettent de faire cela sans toucher à Unity du tout. Votre équipe marketing peut lancer un nouveau test en 20 minutes, ce qui signifie que vous pouvez tester A/B des crochets et des concepts beaucoup plus rapidement qu'en reconstruisant à partir de Unity à chaque fois. Parcourez la bibliothèque de modèles et vous verrez la gamme d'options disponibles sans temps de développement. C'est le vrai pouvoir ici.

Ce que Playworks Pro ajoute

À mesure que votre UA augmente, quelques capacités Pro deviennent presque essentielles pour les studios plus importants :

• Jusqu'à 256 variations dans un seul fichier jouable.
• Des aperçus qui montrent ce qui se passe à l'intérieur du jeu jouable en agrégat : où les utilisateurs abandonnent, ce sur quoi ils cliquent, quand ils installent. Ajoutez des événements personnalisés dans votre code Unity et les données apparaissent visualisées dans le tableau de bord Insights. Cela vous permet d'optimiser l'expérience de jeu elle-même, pas seulement votre ciblage.
• Téléchargements pour 25 réseaux ou plus, y compris Meta, Google, TikTok et Snapchat, chacun exporté automatiquement optimisé pour les exigences de ce réseau.
• Accès direct aux ingénieurs de Playworks pour les problèmes de construction, les problèmes de SDK et les conseils d'optimisation.

Ce sont des publicités jouables avec Unity Playworks. Associé au guide de configuration de campagne précédent couvrant l'attribution, les budgets et le ciblage, vous disposez maintenant du flux de travail complet d'acquisition d'utilisateurs.

Dans cette série, nous analysons une campagne en cours et apprenons ce que disent les données, ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et comment optimiser en fonction de chiffres réels.