5 fundamentos para lançar e operar jogos na web

Seu jogo na web está pronto para jogar!

E agora?

Em nosso e-book anterior da Unity Web, 5 fundamentos para criar jogos na web, exploramos como planejar, prototipar e projetar para plataformas web. Mergulhamos nas razões pelas quais as plataformas web são tão valiosas: alcançar jogadores rapidamente, estender as sessões de jogo com tempos de carregamento rápidos e oferecer filosofias de design que se concentram na otimização.

Neste e-book, você obterá insights sobre como lançar e operar jogos na web diretamente do site de jogos CrazyGames, que captura a atenção de 35 milhões de usuários ativos mensais. Além disso, especialistas da empresa de monetização de jogos Xsolla oferecem orientações sobre como gerar receita com jogos na web, e o desenvolvedor de jogos ULTRAHORSE dá um relato em primeira mão sobre como lançar e operar seu jogo na web e o que aprenderam ao longo do caminho.

Ele abrange os seguintes princípios:

1. Abrace os benefícios de lançamento da web

2. Escolha o parceiro de plataforma certo

3. Mantenha-se dinâmico com a monetização

4. Mantenha as atualizações de conteúdo frequentes

5. Honre sua comunidade

1. Abrace os benefícios de lançamento da web

Em nosso e-book anterior da Unity Web, exploramos a velocidade potencial de compartilhamento global que a plataforma web oferece. No entanto, isso apenas arranha a superfície, uma vez que a web também oferece acesso instantâneo, tempo de iteração reduzido e oportunidades para testes de comercialização.

Escolhendo a web

Como parte de sua estratégia multiplataforma, a equipe da ULTRAHORSE escolheu lançar SquadBlast na web por várias razões. Primeiro, a web oferece uma facilidade de acesso incomparável, onde os jogadores podem entrar no jogo instantaneamente, sem downloads ou instalações. Isso reduz significativamente a barreira de entrada e permite que o jogo alcance um público grande e diversificado. A equipe distribui seu jogo em vários portais da web, desde seu próprio site até plataformas como CrazyGames e Y8 que alcançam milhões de jogadores.

"Os jogos na web também nos dão a flexibilidade de iterar e atualizar rapidamente nosso jogo. Podemos implementar mudanças rapidamente e coletar feedback imediato, o que é crucial para um jogo multiplayer que requer constante equilíbrio e refinamento", diz o CEO Anatolijs Ropotovs.

Estratégia da web em comparação com outras plataformas

A equipe do ULTRAHORSE abordou sua estratégia de desenvolvimento e lançamento de forma diferente do que faria em outras plataformas.

Ao se preparar para um grande lançamento multiplataforma em marketplaces como google play, App Store ou Steam, você pode querer se preparar para um único dia de lançamento massivo. Para ser notado em lojas móveis congestionadas, você frequentemente precisa de uma campanha ambiciosa de aquisição de usuários desde o início. No Steam, você pode passar meses construindo uma lista de desejos para garantir um bom começo. Essas abordagens exigem um investimento significativo inicial e podem envolver riscos.

"Uma das vantagens que o lançamento na web oferece é que permite uma abordagem mais gradual e iterativa", diz Ropotovs. "Começamos pequeno, lançando inicialmente SquadBlast em nosso próprio site e servidor Discord. Isso nos permitiu coletar feedback de um grupo central de jogadores e fazer melhorias rápidas. A partir daí, expandimos para portais de jogos na web menores, depois para os maiores."

Essa abordagem passo a passo ajudou a equipe a experimentar e refinar o jogo em cada estágio, corrigir problemas e otimizar o desempenho antes de escalar para públicos maiores. O processo foi mais controlado e permitiu melhorias contínuas.

"Outra razão para o desenvolvimento na web é que não há atrasos no processo de aprovação ou correção. Com a web, controlamos nosso próprio destino. Podemos implementar atualizações sempre que precisarmos, permitindo que sejamos muito mais ágeis em nosso processo de desenvolvimento", diz Ropotovs.

Abordando testes de comercialização

A equipe da CrazyGames cita a flexibilidade que a web oferece para testes iniciais como um dos aspectos mais valiosos da plataforma.

“O público da web tende a ser mais aceitante de jogos que podem ser considerados menos polidos e é mais fácil iterar na web, já que os usuários facilmente entram em cada nova versão do seu jogo”, diz Rafael Morgan, vice-presidente de marketing e parcerias da CrazyGames. “Isso permite uma validação mais rápida de conceitos e mecânicas, dando aos desenvolvedores a chance de coletar dados e feedback críticos rapidamente após o lançamento inicial.”

A equipe da CrazyGames fornece aos desenvolvedores métricas chave como taxas de cliques (CTR), conversão para jogabilidade, duração das sessões e taxas de retenção, além de feedback personalizado dos jogadores. Uma vez que o núcleo da jogabilidade é validado, eles trabalham com os desenvolvedores para refinar suas estratégias de monetização, mas, como diz Morgan, “recomendamos fortemente focar na jogabilidade primeiro.”

Executando um lançamento suave vs lançamento global no dia um

Com um lançamento suave, os desenvolvedores podem lançar em um mercado menor, permitindo que eles coletem insights cruciais sobre jogabilidade, retenção e desempenho de monetização sem a pressão de um lançamento em grande escala. Essa abordagem faseada pode destacar quaisquer ajustes necessários para otimizar a experiência do jogador e o potencial de monetização antes de ir global.

Em contraste, um lançamento global no dia um visa capitalizar a máxima visibilidade e pode gerar um impulso significativo desde o início. No entanto, isso envolve um risco maior. Se o jogo não estiver perfeitamente ajustado, os jogadores podem desistir rapidamente, impactando a tração a longo prazo e as métricas de monetização. “Embora lançamentos no dia um sejam valiosos para franquias estabelecidas ou jogos altamente polidos com testes substanciais antes do lançamento,” explica Morgan, “eles podem não ser sempre ideais para títulos mais novos ou em evolução.”

CrazyGames está se preparando para começar a incorporar lançamentos suaves de forma mais estruturada em suas estratégias de lançamento. Essa abordagem está alinhada com o objetivo de ajudar os desenvolvedores a iterar com base no feedback inicial dos jogadores, aprimorando o jogo com base no comportamento real dos usuários e garantindo que esteja otimizado para um público mais amplo.

“Estamos empolgados em ver como a expansão de nossos lançamentos suaves para todos os nossos desenvolvedores os apoiará na refinamento de seus jogos e na promoção de um engajamento mais forte e monetização quando eles forem lançados completamente,” diz Morgan.

2. Escolha o parceiro de plataforma certo

Garantir que seu jogo alcance o público certo é um desafio em qualquer plataforma. Felizmente, existem parceiros potenciais que podem ajudar com a descoberta, monetização e conexão com sua base de jogadores.

Atraindo um parceiro de plataforma

Ao considerar estúdios para parceria,CrazyGames busca jogos que equilibrem alta conversão para jogabilidade com retenção. De acordo com a equipe, para um jogo ter sucesso, ele precisa de um loop de jogabilidade central envolvente, uma mecânica de jogabilidade simples e repetível que seja divertida e acessível, mas desafiadora o suficiente para manter os jogadores voltando. Além disso, um jogo deve ser fácil de aprender e jogar imediatamente, mas também deve oferecer camadas de profundidade para manter o interesse a longo prazo.

“Tempos de carregamento rápidos e jogabilidade imediata também são importantes,” diz Morgan. “Minimizar o tamanho do download inicial é essencial em jogos da web, pois longos tempos de espera podem levar a desistências. Colocar os jogadores rapidamente na jogabilidade maximiza o engajamento do usuário, a retenção e o potencial de monetização.”

Indo além da distribuição de plataforma

Construir relacionamentos com portais e plataformas tem sido crucial para ajudar a equipe do ULTRAHORSE a navegar pelo cenário único dos jogos na web. Isso fornece a eles recursos e oportunidades que vão muito além da simples hospedagem de jogos.

Além da distribuição, seus parceiros de plataforma oferecem suporte valioso. Trabalhar com empresas como a CrazyGames oferece oportunidades significativas de cross-promotion. Eles destacam jogos promissores de forma proeminente em sua plataforma, o que foi um grande impulso para a visibilidade do SquadBlas.

“Algumas plataformas também oferecem suporte de marketing, ajudando-nos a alcançar sua base de usuários estabelecida por meio de promoções direcionadas. A CrazyGames fornece ótimas ferramentas técnicas que permitem otimizar a implantação em grande escala”, diz Ropotovs.

Em termos de monetização, eles conseguiram aproveitar estratégias específicas da plataforma. Muitos portais de jogos na web têm suas próprias redes de publicidade, que integraram junto com suas compras no jogo. Essa abordagem de monetização dupla os ajuda a atender efetivamente tanto jogadores pagantes quanto não pagantes.

“Embora não tenhamos entrado em nenhum acordo de exclusividade rigoroso, criamos eventos específicos da plataforma ou itens cosméticos exclusivos para jogadores em plataformas particulares,” diz Ropotovs. “Isso ajuda a impulsionar o engajamento nessas plataformas, enquanto ainda nos permite manter nossa estratégia de distribuição ampla.”

Por último, o próximo lançamento da equipe com o Discord em sua plataforma de Apps / Atividades está abrindo novas possibilidades empolgantes. Está permitindo que eles integrem SquadBlast diretamente em espaços sociais para misturar jogos e interação comunitária de maneiras novas.

Tomando um passo de cada vez

A estratégia de aquisição de usuários da ULTRAHORSE para SquadBlast tem sido sobre expansão gradual e lições constantes. Uma consideração chave desde o início foi a percepção de muitos jogadores de PC e console de que os jogos na web eram de qualidade inferior em comparação aos jogos nativos da plataforma.

“Previmos que os jogadores de PC e console não seriam os primeiros adotantes de SquadBlast na web. Começamos pequeno e tivemos nossa própria equipe de estúdio jogando e polindo o jogo. Esse teste interno foi crucial para identificar e corrigir problemas iniciais,” diz Ropotovs. “A partir daí, expandimos para um pequeno subconjunto de nossa leal comunidade do Discord. Esses jogadores dedicados foram inestimáveis em nos ajudar a encontrar bugs e fornecer feedback sobre a experiência central de jogo.

Uma vez que tinham uma versão estável, começaram um lançamento lento em diferentes plataformas web. Essa abordagem gradual foi fundamental e os ajudou a melhorar o jogo com otimizações de desempenho, melhorias na interface do usuário, ajustes no gameplay ou encontrando e corrigindo bugs.

Exploramos uma ampla gama de portais de jogos na web, cada um com seu próprio público e requisitos. Vale a pena notar que nem toda plataforma era uma combinação perfeita, diz Ropotovs. Por exemplo, descobrimos que portais voltados para crianças, como Poki, com seus modelos de negócios e requisitos de conteúdo específicos, não eram adequados para a loucura de armas de SquadBlast. Mas tudo bem - faz parte do processo de encontrar seu público.

A equipe aprendeu que exploração e perseverança são fundamentais: Não desista e não se limite. Explore todas as plataformas disponíveis, esteja aberto ao feedback e esteja pronto para se adaptar. Seu jogo encontrará seu público se você for persistente e flexível em sua abordagem.

Ajudando desenvolvedores a adquirir usuários

De acordo com a equipe da CrazyGames, uma estratégia de aquisição de usuários deve aproveitar principalmente o crescimento orgânico e viral, uma vez que isso se alinha bem com o ecossistema de jogos na web.

Os usuários da web têm uma baixa barreira de entrada, o que significa que geralmente estão mais abertos a experimentar novos jogos em comparação com os dispositivos móveis, diz Morgan. Essa abertura permite que os jogos alcancem um alcance substancial sem depender fortemente da aquisição de usuários paga (UA).

Recentemente, a equipe complementou sua abordagem com campanhas de UA direcionadas em plataformas de busca, display e vídeo para aumentar ainda mais a visibilidade de títulos selecionados. No entanto, ao contrário do ecossistema móvel, seus jogos na web não exigem esforços extensivos de UA para alcançar grandes públicos. A facilidade de acesso que a web oferece reduz a barreira para os usuários experimentarem novos jogos, promovendo a descoberta orgânica e o engajamento.

Para os desenvolvedores, frequentemente recomendamos focar na criação de jogabilidade envolvente e atraente que incentive o compartilhamento e o crescimento boca a boca, explica Morgan. “Ao focar nesses aspectos centrais, os desenvolvedores podem aproveitar o alcance natural da web e se beneficiar do tráfego orgânico da CrazyGames, que impulsiona a descoberta sem a necessidade pesada de investimento em UA.”

3. Mantenha-se dinâmico com a monetização

Combinar a estratégia de monetização certa com seu jogo pode ser tão difícil quanto encontrar o público certo. Esse desafio pode se tornar ainda mais complexo ao considerar compras dentro do aplicativo (IAP), publicidade dentro do aplicativo (IAA) ou outras estratégias de monetização para jogos na web.

Construindo uma estratégia de monetização específica para a plataforma

Você precisa de abordagens diferentes para monetizar jogos em diferentes plataformas. O tipo de dispositivo, o comportamento do usuário e as características de uma plataforma são os principais fatores que devem influenciar uma estratégia de monetização bem-sucedida.

“Microtransações e IAPs são mais comuns em dispositivos móveis porque os usuários estão acostumados a esse formato. Plataformas web oferecem mais oportunidades para monetização por meio de publicidade, mas é importante considerar o equilíbrio entre exibir anúncios e reter usuários,” diz Chris Hewish, presidente de comunicação e estratégia da Xsolla. “Além disso, jogos de console e PC costumam usar abordagens mais tradicionais, como vender conteúdo premium, DLC ou assinaturas, porque os usuários dessas plataformas esperam mais valor pelo dinheiro.”

ULTRAHORSE ecoa a necessidade de estratégias de monetização específicas para a plataforma. SquadBlast foi lançado inicialmente no PC e Console com IAP e no Google Play e na App Store com IAP e IAA.

“Quando chegamos à web, enfrentamos novos desafios técnicos. Tivemos que encontrar novos provedores de serviços; usamos a Xsolla para pagamentos, que funciona bem em diferentes plataformas web,” diz Ropotovs. “Para anúncios, é mais complexo. Cada portal geralmente tem sua própria rede de anúncios.”

Quando se trata de construir uma estratégia de monetização, a equipe primeiro se concentra em entender o público de cada plataforma ou portal e se adaptar às suas capacidades e limitações técnicas. A partir daí, eles equilibram entre IAP e IAA com base nos comportamentos e consideram o valor de longo prazo dos jogadores, mesmo que não monetizem imediatamente.

Colaborando na monetização

CrazyGames desempenha um papel ativo e colaborativo em ajudar os desenvolvedores a identificar os modelos de compra dentro do aplicativo e publicidade dentro do aplicativo mais eficazes para seus jogos. Baseando-se em sua experiência com um catálogo diversificado de jogos de sucesso, eles oferecem recomendações e exemplos baseados em dados adaptados ao estilo de jogo e ao público únicos de cada jogo.

"Avaliamo padrões de engajamento dos jogadores, duração das sessões e taxas de retenção para recomendar métodos de monetização que aprimorem, em vez de interromper, a experiência do usuário," diz Morgan. "Por exemplo, jogos com longas sessões geralmente se beneficiam de anúncios intersticiais não intrusivos, enquanto jogos com sessões frequentes e curtas podem ter um desempenho melhor com anúncios recompensados."

Eles compartilham estratégias bem-sucedidas de IAP e IAA de jogos semelhantes. Por exemplo, como anúncios recompensados podem aumentar a retenção oferecendo bônus no jogo ou como compras dentro do aplicativo podem apoiar a progressão em jogos com sistemas de níveis robustos.

A equipe também personaliza recomendações por tipo de jogo. "Jogos casuais podem prosperar com modelos pesados em anúncios, enquanto jogos baseados em progressão se beneficiam de IAPs que oferecem personalização, impulsos ou conteúdo premium," explica Morgan. "Nosso objetivo é ajudar os desenvolvedores a implementar uma monetização amigável ao usuário e eficaz que se alinhe tanto ao estilo de jogo quanto às preferências do público."

Criando uma estratégia de monetização equilibrada

De acordo com a equipe da Xsolla, uma das armadilhas mais comuns ao implementar uma estratégia de monetização em jogos web é a dependência excessiva da publicidade, que pode irritar os usuários e reduzir a retenção. Outro problema pode ser a personalização insuficiente das ofertas – se a monetização não for adaptada a diferentes grupos de usuários, isso reduz a eficácia das vendas.

"Para evitar esses erros, é importante equilibrar cuidadosamente a publicidade e a jogabilidade, testar diferentes métodos de monetização (como testes A/B) e garantir que o conteúdo oferecido por dinheiro seja relevante e atraia diferentes tipos de jogadores," diz Hewish. "O uso excessivo de publicidade pode desencorajar os usuários, enquanto a falta de compras dentro do aplicativo pode limitar a oportunidade de monetizar jogadores ativos."

Embora encontrar o equilíbrio certo possa ser complicado e demorado, isso abre o jogo para diferentes usuários que preferem diferentes métodos de pagamento para alcançar um público mais amplo e aumentar a receita.

Diversificando sua estratégia de monetização

A equipe da CrazyGames acredita que incluir tanto IAA quanto IAP em sua estratégia de monetização pode trazer vantagens significativas e certos desafios.

“Por um lado positivo, múltiplas fontes de receita permitem que os desenvolvedores alcancem diferentes tipos de jogadores,” diz Morgan. “Por exemplo, jogadores casuais podem interagir mais com anúncios, enquanto jogadores dedicados geralmente preferem IAPs, levando a um aumento na receita geral.”

De acordo com a equipe, essa diversificação pode mitigar riscos de receita, pois equilibra as fontes de renda e reduz a dependência de qualquer modelo único. Além disso, oferecer várias opções de monetização pode melhorar a experiência do usuário, proporcionando escolhas que se alinham com as preferências dos jogadores, aumentando a satisfação e a retenção sem interromper o jogo.

“No entanto, equilibrar múltiplos métodos de monetização requer uma implementação cuidadosa, pois um potencial ponto negativo pode ser a interrupção do jogo,” explica Morgan. “Essa abordagem também aumenta a complexidade de design e teste, já que cada modelo exige ajustes específicos para garantir que funcione de forma eficaz sem sobrecarregar ou frustrar os jogadores.”

Fomentando experiências de jogador com IAA/IAP

Para equilibrar a experiência do jogador com a monetização, a equipe do ULTRAHORSE se concentra em garantir que as ofertas de IAP proporcionem valor genuíno aos jogadores sem quebrar o equilíbrio do jogo. Eles também usam IAA de uma maneira que não interrompe o fluxo do jogo, oferecendo anúncios recompensados como uma escolha. A partir daí, eles ajustam o equilíbrio com base em dados de diferentes plataformas.

“Descobrimos que seguir as orientações de portais da web sobre a implementação de anúncios geralmente leva a melhorias em todas as plataformas,” diz Ropotovs. “Trata-se de encontrar aquele ponto ideal onde a monetização melhora em vez de prejudicar a experiência do jogo.”

De acordo com a equipe da Xsolla, é importante minimizar a intrusão dos anúncios na jogabilidade, oferecendo-os em momentos que não quebrem a imersão do jogador, como entre os níveis. Ao mesmo tempo, as compras no jogo devem ser úteis, mas não necessárias para a progressão, para não criar uma sensação de "pague para vencer".

Rastreamento de métricas de IAA/IAP

A equipe ULTRAHORSE rastreia a Receita Média Por Usuário Ativo Diário (ARPDAU), taxas de conversão para IAP e IAA, bem como taxas de retenção e como essas se correlacionam com a monetização, que é difícil na web. Eles também analisam o Valor Vitalício (LTV) dos jogadores, levando em conta compras entre plataformas, taxas de visualização de anúncios e taxas de conclusão.

“Também analisamos métricas específicas da plataforma. Por exemplo, em portais da web, podemos rastrear quantos jogadores se movem da versão web para versões baixáveis em outras plataformas,” diz Ropotovs. “A chave é permanecer flexível e orientado por dados, e estar pronto para adaptar sua abordagem com base no que as métricas dizem sobre o comportamento e as preferências dos jogadores em cada portal e plataforma.”

Para avaliar o sucesso dos sistemas IAP/IAA, a equipe da Xsolla rastreia a Receita Média Por Usuário (ARPU), LTV, retenção de jogadores e engajamento. “Analisamos com que frequência os jogadores fazem compras, o valor médio gasto e quão eficaz é a publicidade em manter os jogadores no jogo,” diz Hewish. “Com base nesses dados, ajustamos a frequência de impressões de anúncios e preços para compras no jogo e personalizamos ofertas para diferentes categorias de usuários.”

Escolhendo modelos de monetização F2P vs premium

Escolher o modelo de monetização certo para um jogo na web (free-to-play, assinatura ou premium) depende do público-alvo, tipo de jogo e comportamento esperado do usuário. De acordo com a Xsolla, o free-to-play é frequentemente adequado para jogos de mercado de massa com uma grande quantidade de conteúdo e a capacidade de atrair usuários com microtransações ou publicidade.

“Um modelo de assinatura pode se adequar melhor a jogos com atualizações constantes de conteúdo e um público fiel disposto a pagar regularmente,” diz Hewish. “Um modelo premium, onde o jogo é vendido por um valor fixo, é mais adequado para projetos de nicho com alto valor percebido que oferecem uma experiência completa sem gastos adicionais.”

O foco da equipe CrazyGames é fornecer experiências de jogos free-to-play para o mundo. Todos os jogos em sua plataforma estão disponíveis sem nenhum custo inicial, garantindo que os jogadores possam desfrutar de uma ampla variedade de jogos sem taxas de assinatura ou barreiras premium.

“Nosso objetivo é tornar jogos de alta qualidade amplamente acessíveis, com métodos de monetização como anúncios e compras opcionais no aplicativo, garantindo que qualquer usuário possa desfrutar de nossos jogos sem limitações ou compromisso financeiro,” diz Morgan.

4. Mantenha as atualizações de conteúdo frequentes

Um dos maiores benefícios de construir jogos para a web é quão rapidamente você pode enviar novas versões e ter a versão mais recente do seu jogo disponível. No entanto, isso pode aumentar a pressão sobre os desenvolvedores para lançar um fluxo constante de novo conteúdo para manter os jogadores engajados. Quando se trata de equilibrar um pipeline de conteúdo com as demandas dos seus jogadores, consistência e timing são as chaves para o sucesso.

Gerenciando novo conteúdo

A equipe do ULTRAHORSE acredita que atualizações regulares de conteúdo são cruciais para o engajamento dos jogadores. Eles introduzem regularmente novos itens, como desafios sazonais, novas localizações de mapa e armas com novos estilos de jogo para manter a jogabilidade fresca e dar aos jogadores novos objetivos. Duas das funcionalidades mais solicitadas pela base de jogadores são novos mapas e modos de jogo. Os jogadores estão sempre ansiosos por novos ambientes para explorar e novas maneiras de jogar o jogo.

“Nós também focamos muito nas temporadas de leaderboard, que são particularmente envolventes para nossos jogadores hardcore,” diz Ropotovs. “Essas temporadas competitivas impulsionam o engajamento a longo prazo e dão aos nossos jogadores mais dedicados algo pelo que lutar.”

No entanto, produzir conteúdo em grande escala é intensivo em recursos para um estúdio menor. Para resolver isso, eles estão trabalhando lentamente em uma plataforma de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC). Isso permitirá que os jogadores construam seus próprios níveis e itens, o que a equipe acredita que aumentará significativamente a variedade de conteúdo disponível e manterá os jogadores engajados por períodos mais longos.

“Embora maximizar a produção de conteúdo possa ser desafiador, a versão web de SquadBlast oferece algumas vantagens únicas,” diz Ropotovs. “Podemos enviar atualizações com mais frequência e facilidade em comparação com outras plataformas, permitindo que sejamos mais responsivos ao feedback e às solicitações dos jogadores. Essa agilidade é uma parte importante da nossa estratégia para manter a versão web fresca e emocionante.”

Mantendo o conteúdo consistente

Entregar atualizações em diferentes plataformas, incluindo a web, pode apresentar desafios para os desenvolvedores. Manter a consistência em todas as versões do jogo enquanto lida com os requisitos únicos de cada plataforma pode ser uma luta.

Para resolver isso, a equipe do ULTRAHORSE investiu pesadamente na construção de um poderoso sistema de Integração Contínua/Implantação Contínua (CI/CD). Isso permite que eles construam SquadBlast a partir do mesmo repositório para cada plataforma e leva em conta as peculiaridades e requisitos de cada uma. É uma configuração complexa, mas é crucial garantir que o jogo permaneça em sincronia entre as versões.

O gerenciamento de contas é outro grande desafio. A equipe precisa fazer o upload de cada versão do jogo em cada plataforma na ordem correta. “Esse processo pode ser angustiante, especialmente quando as plataformas introduzem novos requisitos ou exigem atualizações em certos SDKs”, diz Ropotovs. “Frequentemente nos pegamos torcendo para que as plataformas aprovem novas versões de forma oportuna.”

Sincronizando seu lançamento

O tempo também é crítico para a equipe. Eles se esforçam e se concentram para coordenar um dia de lançamento e garantir que o jogo entre no ar ao mesmo tempo em todas as plataformas. Isso requer planejamento e execução cuidadosos, especialmente para grandes atualizações que introduzem mudanças drásticas.

A versão web oferece um certo alívio para a equipe nessa área. “Temos mais controle sobre o processo de atualização da versão web, o que nos permite ser mais ágeis,” diz Ropotovs. “Podemos usar a versão web para testar atualizações antes de lançá-las em outras plataformas, ajudando-nos a identificar e corrigir problemas cedo, coletando os erros em tempo real por meio de ferramentas como o Sentry.”

Para gerenciar esses desafios, a equipe mantém um rigoroso processo de testes em todas as plataformas e garante manter linhas de comunicação abertas com seus parceiros de plataforma. Eles também incorporam flexibilidade em seus cronogramas de atualização para levar em conta atrasos inesperados no lançamento. Para ganhar tempo enquanto corrigem, eles também usam flags de recursos para habilitar ou desabilitar recursos nas plataformas conforme necessário.

Embora esses processos levem tempo, a equipe acredita que manter SquadBlast em várias plataformas, incluindo a web, é fundamental para alcançar e reter o maior público possível.

“A versão web desempenha um papel fundamental em nossa estratégia multiplataforma, levando à maior fonte de jogadores para nosso jogo e, ao mesmo tempo, permitindo que jogadores leais se envolvam com o jogo mesmo quando não têm acesso ao seu dispositivo de jogo principal,” diz Ropotovs.

5. Honre sua comunidade

Os jogadores estão passando mais tempo online do que nunca, compartilhando suas experiências e se conectando com amigos. Não subestime o poder de cultivar uma comunidade saudável e entusiasmada, e depois aproveitá-la para ajudar a melhorar seu jogo.

Fomentando uma comunidade positiva e engajada

A comunidade está no coração de tudo o que a equipe ULTRAHORSE faz com SquadBlast. A comunicação constante é fundamental para a equipe, e eles se esforçam muito para encontrar os jogadores onde eles estão, seja em eventos de jogos, através do chat do jogo ou no Discord. Realizar eventos frequentes, como sessões de testes e lançamentos de atualizações, enquanto mantém servidores de teste públicos ativos, mantém sua comunidade animada e envolvida no processo de desenvolvimento do jogo.

Mostrar apreço à sua comunidade compartilhando presentes e itens dentro do jogo é crucial para a equipe. "É a nossa maneira de agradecer aos jogadores pelo apoio e engajamento. É um pequeno gesto, mas faz uma grande diferença na construção de boa vontade", explica Ropotovs.

A abordagem multiplataforma da equipe para a construção da comunidade é uma parte vital de sua estratégia. Enquanto eles se concentram muito na web, garantem que seus esforços comunitários se estendam a todas as plataformas. Essa inclusividade ajuda a criar uma comunidade unificada de SquadBlast, independentemente de como os jogadores escolhem acessar o jogo.

"É complicado, mas também incrivelmente valioso. Começamos ouvindo ativamente em todos os canais – chat do jogo, Discord, redes sociais e comentários em portais da web. Isso nos dá uma visão abrangente do que nossa comunidade está dizendo", diz Ropotovs.

Compreendendo o engajamento

A equipe do CrazyGames oferece aos desenvolvedores acesso a análises que rastreiam métricas-chave de engajamento, como duração da sessão, frequência e taxas de retenção. Além disso, a receita de anúncios dentro do jogo e compras no aplicativo é monitorada, permitindo que os desenvolvedores avaliem o impacto de suas estratégias de monetização e ajustem o equilíbrio entre engajamento e geração de receita de acordo.

"Para aumentar o engajamento, recomendamos que os desenvolvedores se concentrem em criar conteúdo replayable e fornecer recompensas que incentivem visitas de retorno", diz Morgan.

Otimização do seu ciclo de feedback

Um dos maiores desafios da ULTRAHORSE é equilibrar o feedback de seus jogadores hardcore vocais com as necessidades de jogadores mais novos ou casuais. “Estamos constantemente nos esforçando para manter o jogo acessível e agradável para todos os jogadores, enquanto ainda fornecemos profundidade para nossa comunidade dedicada”, afirma Ropotovs. “É uma habilidade difícil de dominar, mas é essencial para a saúde a longo prazo do jogo.”

Eles descobriram que seus servidores de teste públicos são úteis para coletar feedback sobre mudanças importantes. Eles têm sido fundamentais para a versão web de SquadBlast, já que os jogadores podem acessá-los facilmente e fornecer feedback imediato.

“Os dados também desempenham um grande papel. Embora valorizemos todo feedback, também analisamos os dados de comportamento dos jogadores, especialmente da nossa versão web, onde podemos coletar dados mais facilmente. Isso nos ajuda a validar o feedback em relação ao comportamento real dos jogadores,” diz Ropotovs.

Embora seja desafiador equilibrar todas as perspectivas, a equipe acha que essa abordagem leva a um jogo melhor e a uma comunidade mais engajada. “A chave é sempre manter as linhas de comunicação abertas e mostrar à comunidade que sua voz importa na evolução do jogo,” explica Ropotovs.

Conclusão

Neste e-book, cobrimos cinco fundamentos para lançar e operar jogos web bem-sucedidos. Pedimos aos nossos especialistas a melhor dica para alcançar longevidade na web.

Se você está no meio do desenvolvimento, já lançou um jogo web ou está apenas em busca de novas informações, esperamos que as percepções de nossos especialistas tenham ressoado com você e o equipado com informações valiosas para enfrentar possíveis obstáculos.

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