XGame 如何将 ROAS 提高 20%

在当今的移动游戏领域，保持增长的挑战越来越大。平衡玩家体验、收入和用户获取 买量 成本是像 XGame 这样最成功的工作室掌握的基本公式。通过利用 Unity Ads 的用户获取功能，他们将广告支出回报率提升到了新的高度。

获取海量优质用户

XGame是一家设在越南的发行商,拥有150多款游戏,下载量超过10亿次。《Money Run》等超休闲热门游戏推动了他们的成功,而《MiniCraft Village》等更深层次的休闲游戏则代表了他们的未来。

从他们的首席执行官 Quyet Phung 那里了解工作室如何凭借其合作伙伴关系和 Unity Ads 的见解增加 ROAS 并优化资源。

结果

• 将 ROAS 提高 20%
• Unity 语音 (SOV) 份额增加了 14%
• 利用未填补的空缺职位

持续增长

经过六年的发展，XGame 已成为越南的顶级工作室，Phung 对移动广告生态系统中的合作伙伴并不陌生。Unity LevelPlay 是领先的广告聚合平台解决方案，长期以来一直是其工作室广告变现成功的一部分。

Phung 解释道：“它为我们提供了一种智能的方法来管理和优化瀑布流量和竞价流量，从而将收入提高了 20-30%。”

随着增长,用户获取 (买量) 效率变得更加重要，但也更具挑战性。寻找用户留存率高的用户以及确保大规模精准的广告创意素材测试成为日益严重的问题。

利用广告网络洞察

当 Unity Ads 支持团队提议重试 ROAS 广告活动，深入了解有效渠道资源来源时，Phung 发现有潜力提高 买量 效率。Unity Ads 的 ROAS 广告活动可以为发布者提供的规模与 XGame 所期待的目标完全一致。

“我们比较并选择具有高 ROAS 或用户留存的来源，然后将其添加到允许列表中，以提高其他广告活动的效果。这有助于我们优化广告活动，其 ROAS 比不使用允许列表的广告高 10-20%。”Phung 说。

提高效率的活动类型

自 Unity Ads 的 ROAS 广告活动取得成功以来，XGame 利用各种广告活动类型帮助他们在整个发布阶段更有效地消费，从而使他们能够将买量策略提升到一个新的水平。

“Unity Ads 如何生成 ROAS、广告创意素材测试以及我们可以根据测试时长或目标自动进行最高出价等各种广告活动，这给我留下了深刻的印象。这让优化资源变得更加容易。”Phung 说。

XGame 从广告创意素材测试中获得的见解特别有价值，因为他们能够测试许多形式和场景，以找到效果最佳的广告。

为高质量用户更智能地工作

XGame 产品组合中包含如此多的游戏，Unity 团队建议工作室充分利用其现有的任何未填充广告库存。利用 Unity 的交叉推广解决方案，当没有其他广告可以填充时，他们使用自己游戏的推广回填广告位。

“我们有很多用户正在玩我们的游戏，因此使用交叉推广有助于利用安装类似游戏类型且用户基础类似的用户。因此，这些用户都是高质量的玩家。”Phung 解释道。

合作促成功

自 ROAS 活动成功后，XGame 开始依靠 Unity Ads 支持团队来扩展自身能力，Phung 分享道：“热情的 Unity 团队对我们来说特别值得注意。他们花了很多时间热情地支持改进工作,并就我们为其主要产品;游戏《MiniCraft Village》所作的大部分努力提供建议。

合作也带来了回报。自从在 Unity Ads 上使用 ROAS 广告活动并与他们的支持团队密切合作以来，XGame 在 Unity 的语音 (SOV) 份额已从 4% 上升到 14%。

如果你想从广告预算里获得可预测的回报，现在就来用Unity 用户获取来扩大自己的买量策略吧。