Как XGame увеличил ROAS на 20%

Поддержание роста в сегодняшнем мобильном игровом ландшафте становится все более сложной задачей. Балансировка игрового опыта, доходов и затрат на привлечение пользователей (UA) является основным формулой, которую осваивают самые успешные студии, такие как XGame. Используя мощь Unity Ads для привлечения пользователей, они подняли свою эффективность возврата на рекламные расходы (ROAS) на новые высоты.

Привлечение качественных пользователей в больших масштабах

XGameявляется вьетнамским издателем с более чем 150 играми и более миллиарда загрузок. Гиперказуальные хиты, такие как Money Run, способствовали их успеху, в то время как более глубокие казуальные игры, такие как MiniCraft Village, представляют их будущее.

Узнайте от их CEO Куета Фунга, как студия увеличила ROAS и оптимизировала ресурсы, полагаясь на свое партнерство и инсайты от Unity Ads.

Результаты

• Увеличение ROAS на 20%
• Увеличение доли голоса Unity (SOV) на 14%
• Использование незанятых мест

Поддержание роста

После шести лет роста XGame до уровня топовой студии во Вьетнаме, Фунг не чужд партнерам в экосистеме мобильной рекламы. Unity LevelPlay, ведущая решение для медиации рекламы, давно является частью успеха монетизации его студии.

Фунг объясняет: "Это дает нам умный метод управления и оптимизации водопадов и ставок, где результатом стало увеличение доходов на 20–30%."

По мере продолжения роста эффективность привлечения пользователей (UA) стала более важной, но также и более сложной. Поиск пользователей с высокой удерживаемостью, а также обеспечение точного тестирования креативов в масштабе стали растущими проблемами.

Использование аналитики рекламной сети

Когда команда поддержки Unity Ads предложила повторно запустить кампании ROAS с дополнительными данными о эффективных источниках поставок, Phung увидел потенциал для повышения эффективности UA. Масштаб, который кампании ROAS Unity Ads могут предоставить издателям, хорошо соответствовал тому, что искала XGame.

«Мы сравниваем и выбираем источники с высоким ROAS или удержанием, а затем добавляем их в белый список, чтобы повысить эффективность других кампаний. Это помогло нам оптимизировать кампании, которые имеют на 10–20% более высокий ROAS, чем те, которые не используют белые списки», — говорит Phung.

Типы кампаний, которые повышают эффективность

С тех пор как XGame добилась успеха с кампаниями ROAS Unity Ads, они смогли поднять свою стратегию UA на новый уровень, используя различные типы кампаний, которые помогают им более эффективно тратить средства на каждом этапе запуска.

«Я действительно впечатлён тем, как Unity Ads генерирует различные кампании, такие как ROAS, тестирование креативов и автоматическая максимальная ставка, которые мы можем использовать в зависимости от продолжительности тестирования или целей. Это упрощает оптимизацию наших ресурсов», — говорит Phung.

Аналитика, которую XGame получает от тестирования креативов, была особенно ценной, так как они могут тестировать множество форматов и сценариев, чтобы найти наиболее эффективные объявления.

Работа умнее для привлечения качественных пользователей

С таким количеством игр в портфеле XGame команда Unity предложила студии воспользоваться любыми незаполненными рекламными местами, которые у них были. Используя решение Unity по кросс-промоции, они заполнили свои рекламные места промоакциями для своих собственных игр, когда не было других объявлений, чтобы заполнить их.

«У нас много пользователей, играющих в наши игры, поэтому использование кросс-промоции помогает воспользоваться пользователями, которые установили игры аналогичного жанра и принадлежат к аналогичной пользовательской базе. Из-за этого эти пользователи являются качественными игроками», — объясняет Phung.

Сотрудничество для достижения успеха

С тех пор как их кампании ROAS стали успешными, XGame начала полагаться на команду поддержки Unity Ads как на расширение своих собственных возможностей, как делится Phung: «Страстная команда Unity была особенно заметна для нас. Они тратят много времени, с энтузиазмом поддерживая улучшения и консультируя по большинству наших усилий для нашего основного проекта, MiniCraft Village.”

Сотрудничество также принесло плоды. С тех пор как мы начали использовать кампании ROAS на Unity Ads и тесно сотрудничали с их командой поддержки, XGame увидел, как их доля голоса (SOV) для Unity увеличилась с 4% до 14%.

Если вы ищете предсказуемую отдачу от вашего рекламного бюджета, начните с Unity User Acquisition сегодня, чтобы усилить вашу стратегию UA.