Cómo XGame aumentó el ROAS en un 20 %

Mantener el crecimiento en el panorama actual de los juegos móviles es cada vez más desafiante. Equilibrar la experiencia del jugador, los ingresos y los costos de adquisición de usuarios (UA) es una fórmula fundamental que dominan los estudios más exitosos, como XGame. Al aprovechar el poder de Unity Ads para la adquisición de usuarios, han llevado su rendimiento de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) a nuevas alturas.

Adquirir usuarios de calidad a gran escala

XGame es un editor con sede en Vietnam, con más de 150 juegos y más de mil millones de descargas. Los títulos exitosos hipercasuales como Money Run han sido uno de los motores de su éxito, mientras que los títulos casuales más profundos como MiniCraft Village representan su futuro.

Descubre de la mano de su director ejecutivo, Quyet Phung, cómo el estudio aumentó el ROAS y optimizó los recursos gracias a su asociación y las estadísticas de Unity Ads.

Los resultados

• Aumentó el ROAS en un 20 %
• Aumentó la participación de voz (SOV) de Unity en un 14 %
• Capitalización de colocaciones sin llenar

Crecimiento sostenido

Después de seis años de crecimiento de XGame para convertirse en uno de los mejores estudios de Vietnam, Phung no es ajeno a los socios del ecosistema de publicidad móvil. Unity LevelPlay, una solución líder en mediación de anuncios, ha formado parte del éxito de Monetización de su estudio durante mucho tiempo.

Phung explica: "Nos brinda un método inteligente para administrar y optimizar las cascadas y las ofertas en las que el resultado ha sido aumentar los ingresos entre un 20 y un 30 %".

A medida que el crecimiento continuó, la eficiencia en la adquisición de usuarios (UA) se hizo más importante, pero también más desafiante. Encontrar usuarios con una retención fuerte y garantizar pruebas creativas precisas a gran escala se convirtieron en problemas cada vez mayores.

Cómo aprovechar la información de la red publicitaria

Cuando el equipo de soporte de Unity Ads propuso reintentar las campañas ROAS, con información adicional sobre fuentes de suministro efectivas, Phung vio que había potencial para impulsar una mayor eficiencia en la adquisición de usuarios (UA). La escala que las campañas ROAS de Unity Ads pueden ofrecer para los editores fue algo que se alineó bien con lo que XGame buscaba.

"Comparamos y seleccionamos fuentes con alto ROAS o retención, y luego las agregamos a una lista de opciones para mejorar el rendimiento de otras campañas. Esto nos ayudó a optimizar las campañas que tienen un ROAS entre un 10 y un 20 % más alto que las que no usan listas de permisos", dice Phung.

Tipos de campañas que impulsan la eficiencia

Desde que tuvo éxito con las campañas ROAS de Unity Ads, XGame ha podido llevar su estrategia de adquisición de usuarios al siguiente nivel al utilizar una variedad de tipos de campañas que los ayudan a gastar de manera más eficiente en cada fase del lanzamiento.

"Estoy muy impresionado con la manera en que Unity Ads genera una variedad de campañas, como ROAS, pruebas creativas y ofertas máximas automáticas que podemos utilizar en función de la duración o los objetivos de las pruebas. Esto facilita la optimización de nuestros recursos", dice Phung.

Las estadísticas que XGame obtiene de las pruebas creativas han sido particularmente valiosas, ya que pueden probar muchos formatos y escenarios para encontrar los anuncios con el mejor rendimiento.

Trabajar de manera más inteligente para los usuarios de alta calidad

Con tantos juegos en el portafolio de XGame, el equipo de Unity sugirió al estudio aprovechar cualquier inventario de anuncios sin llenar que tuviera. Usando la solución de promoción cruzada de Unity, volvieron a llenar sus anuncios con promociones para sus propios juegos cuando no había otros anuncios disponibles para llenarlos.

"Tenemos muchos usuarios que juegan nuestros juegos, por lo que el uso de promociones cruzadas ayuda a aprovechar a los usuarios que instalaron un género similar y provienen de una base de usuarios similar. Debido a esto, estos usuarios son jugadores de alta calidad", explica Phung.

Colaboración para el éxito

Desde el éxito de sus campañas ROAS, XGame ha confiado en su equipo de soporte Unity Ads como una extensión de sus propias capacidades. Phung comparte: "El apasionado equipo Unity ha sido particularmente notable para nosotros. Dedican mucho tiempo a apoyar con entusiasmo las mejoras y aconsejar sobre la mayoría de nuestras iniciativas para nuestro título principal, MiniCraft Village".

La colaboración también valió la pena. Desde que utiliza campañas ROAS en Unity Ads y trabaja estrechamente con su equipo de soporte, XGame ha visto cómo su porcentaje de voz (SOV) para Unity pasa del 4 % al 14 %.

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