Comment XGame a augmenté son ROAS de 20 %

Soutenir la croissance dans le paysage actuel des jeux mobiles est de plus en plus difficile. Équilibrer l'expérience des joueurs, les revenus et les coûts d'acquisition d'utilisateurs (UA) est une formule fondamentale que les studios les plus performants comme XGame maîtrisent. En tirant parti de la puissance de Unity Ads pour l'acquisition d'utilisateurs, ils ont porté leur performance de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) à de nouveaux sommets.

Acquérir des utilisateurs de qualité à grande échelle

XGameest un éditeur basé au Vietnam avec plus de 150 jeux et plus d'un milliard de téléchargements. Des titres à succès hyper-casual comme Money Run ont alimenté leur succès, tandis que des titres casual plus profonds comme MiniCraft Village représentent leur avenir.

Découvrez auprès de leur PDG Quyet Phung comment le studio a augmenté le ROAS et optimisé les ressources en s'appuyant sur leur partenariat et les insights de Unity Ads.

Les résultats

• ROAS augmenté de 20 %
• Part de voix (SOV) Unity augmentée de 14 %
• Tirer parti des emplacements non remplis

Soutenir la croissance

Après six ans à faire croître XGame pour devenir un studio de premier plan au Vietnam, Phung n'est pas étranger aux partenaires de l'écosystème de la publicité mobile. Unity LevelPlay, une solution de médiation publicitaire de premier plan, fait depuis longtemps partie du succès de monétisation de son studio.

Phung explique : « Cela nous donne une méthode intelligente pour gérer et optimiser les cascades et les enchères, où le résultat a été une augmentation des revenus de 20 à 30 %."

Alors que la croissance se poursuivait, l'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs (UA) est devenue plus importante mais aussi plus difficile. Trouver des utilisateurs avec une forte rétention ainsi que garantir des tests créatifs précis à grande échelle est devenu un problème croissant.

Exploiter les informations des réseaux publicitaires

Lorsque l'équipe de support Unity Ads a proposé de réessayer les campagnes ROAS, avec des informations supplémentaires sur les sources d'approvisionnement efficaces, Phung a vu qu'il y avait un potentiel pour améliorer l'efficacité de l'UA. L'échelle que les campagnes ROAS de Unity Ads peuvent offrir aux éditeurs était quelque chose qui s'alignait bien avec ce que XGame recherchait.

« Nous comparons et sélectionnons des sources avec un ROAS élevé ou une bonne rétention, puis nous les ajoutons à une liste autorisée pour améliorer la performance d'autres campagnes. Cela nous a aidés à optimiser des campagnes qui ont un ROAS de 10 à 20 % supérieur à celles qui n'utilisent pas de listes autorisées, » dit Phung.

Types de campagnes qui favorisent l'efficacité

Depuis qu'ils ont connu le succès avec les campagnes ROAS de Unity Ads, XGame a pu porter sa stratégie UA à un niveau supérieur en utilisant une variété de types de campagnes qui les aident à dépenser plus efficacement à chaque phase d'un lancement.

« Je suis vraiment impressionné par la façon dont Unity Ads génère une variété de campagnes comme ROAS, tests créatifs et enchère maximale automatique que nous pouvons utiliser en fonction de la durée des tests ou des objectifs. Cela facilite l'optimisation de nos ressources, » dit Phung.

Les informations que XGame obtient des tests créatifs ont été particulièrement précieuses car ils peuvent tester de nombreux formats et scénarios pour trouver les annonces les plus performantes.

Travailler plus intelligemment pour des utilisateurs de haute qualité

Avec tant de jeux dans le portefeuille de XGame, l'équipe Unity a suggéré au studio de profiter de tout inventaire publicitaire non rempli qu'ils avaient. En utilisant la solution de promotion croisée de Unity, ils ont complété leurs emplacements publicitaires avec des promotions pour leurs propres jeux lorsqu'il n'y avait pas d'autres annonces disponibles pour les remplir.

« Nous avons beaucoup d'utilisateurs jouant à nos jeux, donc utiliser la promotion croisée aide à tirer parti des utilisateurs qui ont installé un genre similaire et proviennent d'une base d'utilisateurs similaire. À cause de cela, ces utilisateurs sont des joueurs de haute qualité, » explique Phung.

Collaborer pour le succès

Depuis le succès de leurs campagnes ROAS, XGame en est venu à compter sur leur équipe de support Unity Ads comme une extension de leurs propres capacités, comme le partage Phung, « L'équipe Unity passionnée a été particulièrement remarquable pour nous. Ils passent beaucoup de temps à soutenir avec enthousiasme les améliorations et à conseiller sur la plupart de nos efforts pour notre titre principal, MiniCraft Village."

La collaboration a également porté ses fruits. Depuis l'utilisation des campagnes ROAS sur Unity Ads et le travail étroit avec leur équipe de support, XGame a vu sa part de voix (SOV) pour Unity passer de 4 % à 14 %.

Si vous recherchez des retours prévisibles sur votre budget publicitaire, commencez dès aujourd'hui avec l'acquisition d'utilisateurs Unity pour amplifier votre stratégie UA.